Галилео знал об этом. Все древние цивилизации, оставившие след в культуре, знали это. Простые формы составляют основу геометрии вселенной. Люди много чего изобрели, но простые формы придумали не мы. Мы открыли их, наблюдая за природой. Понимание основных форм и их функций научило нас ориентации в пространстве и времени, вдохновило на математику, технологию, языки и эволюцию.

Вселенную нельзя прочесть, пока мы не выучим язык, которым она написана. Она написана языком математики, а буквы его – треугольники, круги и другие геометрические фигуры, без которых человек не способен понять ни единого слова.
- Галилео Галилей

Геометрические инструменты

Набор простых форм использовался в искусстве всех культур: круг, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Культурный антрополог Анжель Арьен изучала и записывала общие черты видов искусств несколько десятков лет, и нашла повторяющиеся формы, использующиеся во всех видах искусства. Она назвала их «пять универсальных форм».

Каждая из основных форм имеет свою функцию, она объединяет форму и предназначение. Круг свободно катится, линии путешествуют и пересекаются, треугольник надёжно стоит и указывает от себя, четырёхугольник неизбежно стабилен, спираль закручивается с элегантной настойчивостью. Не дайте простоте форм обмануть себя. Они такие простые, и именно поэтому они масштабируются и используются как кирпичики, составляющие природу и мир, созданный руками человека. А ещё они служат для передачи сообщения в логотипах.

Немного геометрии

Цель логотипа – передать нечто клиенту самым простым, но всеобъемлющим способом. Простые формы рассказывают об основных свойствах организации непосредственным способом, и используются во всех видах дизайна – графическом, интерьерном, ландшафтном, продуктовом, индустриальном и архитектурном.

Для меня ни один детский опыт не принёс такой уверенности в собственных исследовательских возможностях, как геометрия.
- Ричард Бакминстер Фуллер

Наши чувства обрабатывают огромный объём информации. И лишь малая часть её замечается сознанием, поскольку мозг не может обработать бесконечный поток, генерируемый внешним миром. Из-за количества информации большая её часть усваивается подсознательно.

Цифровые технологии забрали у нас тактильные ощущения. Но прикосновения играли важную роль в познании мира на протяжении всей истории. Традиционные инструменты для рисования удерживают нас на связи с осязаемым миром. Поэтому иногда рисуйте, проводите время на природе без особой цели, экспериментируйте с геометрией вручную, чтобы ваши разработки были многогранными по сути и элегантными по виду. Как геометрия сообщает истину о вселенной и о том, как он работает, так и дизайнер, понимающий работу основных форм, может придать неуловимое и в то же время прочное усиление логотипу, чтобы он лучше передавал своё сообщение.

Основные инструменты геометра так же просты, как формы, которые они создают. Циркуль, карандаш и линейка – всё, что нужно для создания различных геометрических форм.

Формы описывают функции, не изменяющиеся в зависимости от их масштаба. Кроме этого, порядок построения форм схож с порядком многомерного пространства. Ноль, один, два, три и четыре измерения также известны, как степени свободы. Степени свободы выражают постепенное повышение независимости от низших в высшим измерениям, начиная с нулевого измерения, которое соответствует кругу.

Круг: нулевое измерение

Геометрия начинается с центра, источника всеохватывающего круга. Простая точка тоже представляет собой нулевое измерение. В физическом смысле точка обозначает место в пространстве, поэтому у неё нет свобод – или ноль степеней свободы. Начальная точка, в которую мы ставим циркуль, рождает круг, который представляет собой форму, достаточно независимую для того, чтобы постоянно катиться и вращаться в физическом мире. У него нет ограничений угловатых форм (хотя у углов есть свои функции).

Круг – это мать всех фигур, поскольку он является архетипом, из которого рисуется вся остальная геометрия. В природе всё происходит так же: жизнь начинается в форме единственной клетки или семени. Основной принцип круга – контейнер, защищающий, поддерживающий и дающий жизнь. Он позволяет масштабировать его от миниатюрных организмов и клеток до размера планеты, которая поддерживает разные виды жизни.

В геометрии круг начинается как простая точка, окружённая бесконечным количеством точек, объединяющихся в окружность. Как оплодотворённое яйцо содержит всё необходимое для создания живого организма, так и в круге содержатся все возможности.

В логотипах круг подразумевает много частей или индивидуальностей, которые образуют нечто целое. Круг представляет объединяющие группы – коллективы, некоммерческие, всемирные организации и правительственные агентства.

Логотипы: The Dallas Opera, PBS и AgriCultura

The Dallas Opera, PBS и AgriCultura – примеры круговых шаблонов, использующихся в логотипах для передачи базовой информации о клиенте. «О» в логотипе Dallas Opera представляет одну из двух прописных букв в названии и в то же время составляет охватывающий шаблон, представляющий разнородную группу музыкантов, составляющих организацию. Стиль логотипа подчёркивает грацию и потом музыки. Круг, окружающий PBS, охватывает всю демографическую группу (которая обозначена повторяющимися изображениями головы), на которую рассчитано широковещание компании. А рука и лист, представляющие сеть фермеров, составляющих компанию AgriCultura, включены в круг, описывающий их единую цель.

Линия: одно измерение

Яйцеклетка должна делиться, чтобы стать многоклеточным организмом, а круг необходимо клонировать, чтобы создать следующую геометрическую фигуру. Поместив иглу циркуля на внешнем краю круга и нарисовав второй круг того же диаметра, мы скопируем первый. У нас появится возможность соединить два их центра вместе и раздвинуть точку до линии. Линия может двигаться лишь в одном направлении, вперёд или назад, и поэтому у неё лишь одна степень свободы.

А на пересечении двух кругов рождается ещё одна форма. Вторая линия соединяет перекрывающиеся круги и пересекается с первой под углом 90°. Когда две противоположности соединяются, они создают связь.

Пересекающиеся под правильными углами элементы представляют в логотипах противоположности, работающие вместе. Сила символизма расширяет эту концепцию, и эта конфигурация может пригодиться для представления объединения или совместных усилий между двумя различными целями.

Пересекающиеся линии в логотипе больницы Heart Hospital of New Mexico поддерживают её цель, которая заключается в лечении пациентов, балансирующих между жизнью и смертью, и дополняет более конкретные сообщения, передаваемые дизайном.

Исторически больницы использовали пересекающиеся линии в качестве основы логотипа. На уровне символов эти учреждения находятся на пересечении жизни и смерти. Я использовала исторический символ Солнца, использовавшийся индейцами зиа, который изображён на флаге Нью Мехико, и добавила сердце и руку для завершения концепции больницы.

Передавать идею дополняющих друг друга противоположностей также можно миндалевидной сердцевиной от двух накладывающихся кругов. Эта форма называется vesica piscis (рыбий пузырь) или мандорла, и является побочным продуктом геометрического процесса, который используется для построения связи между двумя точками.

Треугольник: два измерения

После того, как точка превратилась в линию, можно сделать следующий шаг, построив треугольник. Две степени свободы – это гораздо больше, чем одна. Замкнутое плоское пространство даёт возможность двигаться по двум осям внутри себя, а не только вперёд и назад.

Треугольник – безопасная фигура, когда он стоит на основании или же скомбинирован с перевёрнутыми копиями. Его часто используют как основу структурной поддержки в зданиях и мостах, или как часть бордюра в искусстве. Это форма геодезических куполов, ферм мостов, арочных дверных проёмов (треугольник с аркой вверху), а также форма тазовой кости, которая позволяет людям ходить на двух ногах.

Треугольник переводит прочное основание в точку. С философской точки зрения он твёрдо стоит на земле и указывает на что-то невидимое. Понятно, почему треугольник используется в качестве стрелки – он ведёт от одной вещи по направлению к другой. Из-за этого треугольник часто используют, как символ вдохновения или стремления. Вершина горы – метафора для вдохновения.

Переработка отходов – действие в трёх частях. Приход в мир, существование, и затем сворачивание для какой-либо следующей цели. Проще говоря, треугольник – метафора для рождения, жизни и смерти, или начала, середины и конца. Символ переработки выражает эту последовательность самым простым способом – треугольными стрелками, охватывающими три части треугольника.

Также треугольник – символ трансформации, посредник между одномерным и трёхмерным пространствами. Все слова, начинающиеся с tri- или trans- («через» по-латыни) отсылают к силе треугольника и к безопасному пространству, которое позволяет совершиться серьёзным изменениям или некоему передвижению. Жизнь начинается с нулевого измерения из одноклеточного яйца. Затем она делится и превращается в многоклеточный эмбрион внутри безопасного треугольника таза (метафора к двум измерениям). После этого она превращается в более сложную трёхмерную форму. Затем жизнь начинает идти – а это уже метафора для четырёх измерений.

Каллиграфия 19-го века японского мастера дзен Сенгай Гибон, называющаяся «Вселенная», дословно переводится, как «Круг, треугольник, квадрат». На картине показан универсальный процесс разделения и трансформации целого – процесс читается справа налево, как принято в традиционном азиатском стиле.

Треугольник, встроенный в логотип, может символизировать взгляд вовне, вдохновение, серьёзное изменение или движение. Заметьте, что многие автопроизводители включают треугольник или три элемента для описания их продуктов.

Треугольник наверху незавершённой пирамиды на долларовой банкноте символизирует вдохновлённую надежду новой страны, безопасность и превращение прошлого в лучшее будущее. Трёхногий символ на логотипе министерства транспорта отсылает нас к древнему символу трискелион, обозначающему вечное движение. В логотипе также используется и круг, символизирующий организацию, ответственную за передвижение в целой стране. Геометрические символы просты, поэтому их можно использовать вместе, усиливая значение логотипа.

Разрабатывая логотип для MuSE (Multi-User Synthetic Environment, многопользовательского искусственного окружения), я хотела показать цель клиента – интерпретацию сырых данных в понятном визуальном формате. К примеру, хирургу необходимо просмотреть МРТ-снимок, чтобы подобраться к опухоли мозга; программа должна пройти множество тестов, чтобы не запустить случайно ракету из-за удара молнии.

В логотипе используются мифические Музы. Треугольная форма обозначает трансформацию численных данных во что-то большее; три теневых лица обозначают качество контуров, или глубину, визуализированную в двух измерениях.

Четырёхсторонние фигуры: три измерения

Квадраты и прямоугольники – наименее интересные из всех основных форм, но и они приносят пользу. Добавление четвёртой точки, глубины, создает тетраэдр, или пирамиду, с осью z, и переносит нас в трёхмерный мир. Мы используем условное обозначение четырёхсторонней формы для описания четырёх точек трёхмерного пространства, или трёх степеней свободы.

Форма с четырьмя точками обозначает стабильность. В природе встречается нечасто, но в рукотворных вещах это городские кварталы, парки, площади, здания, строительные материалы (кирпичи, плитка), окна, мониторы и картины в рамках. Даже бумажные деньги подсознательно передают ценность через форму. Исторически монеты изготавливали из драгоценных металлов, и их ценность можно было определить взвешиванием. Стоимость бумажных денег колеблется довольно сильно, поскольку зависит от рынков, которыми можно манипулировать.

Четырёхугольник представляет реальный, настоящий мир. Он прямоугольный, укреплённый и стабильный. Эта форма простая и коробкообразная, и использующие её логотипы обозначают, что клиент – прямой и прямолинейный. Банки, адвокаты, страховые и бухгалтерские компании, подрядчики, часто используют этот шаблон для представления их как стабильных и надёжных.

MediaDesk NM предоставляет некоммерческим организациям доступ к коммуникационным сервисам, чтобы они могли сконцентрироваться на работе со своими сообществами. Визуальные элементы были подсказаны названием - media, desk (стол) и Нью-Мехико. Столы четырёхугольные, форма штата Нью-Мехико похожа на четырёхугольник. Мелкие квадратики вместе с крупным символизируют речь, коммуникации. Также мелкие квадратики обозначают отдельные некоммерческие организации, которые вносят вклад в общую стабильность.

Пятиконечная звезда и её родственная форма, спираль: пять степеней свободы

Пять точек – основа для пятиугольников и пятиконечных звёзд. Звёзды обозначают совершенство: пятизвёздочные рестораны, отели и флаги приходят на ум, а также кинозвёзды. В человеческом теле число пять встречается несколько раз – пять отростков от туловища, пять пальцев на руках для использования инструментов, пять пальцев на ногах для движения, пять основных чувств.

Если вам придётся искать пропитание на природе, запомните, что фрукты, выросшие из пятилепестковых соцветий (абрикосы и груши) или спиральных цветов (витамин С в шиповнике) обычно питательны. А вот шестилепестковые соцветия обычно ядовиты или имеют медицинское применение (яд и лекарство – это одно и то же в разных пропорциях). Яблоки, вишни, персики, тыквы – у всех них цветки имеют пять лепестков.

Поскольку питание для тело чрезвычайно важно, неудивительно, что пятиконечная звезда обозначает лучшее из лучших. Марки Converse и Starbucks – примеры известных логотипов, использующих звёзды в качестве одного из элементов, чтобы обозначить себя как самых лучших. Звёзды нечасто используются в произведениях культуры, но они прочно связаны со спиралями, которые встречаются гораздо чаще.

Звёзды любят спирали и спирали любят звёзды

Звезду можно использовать как шаблон для спирали, одной из универсальных форм. Несколько поворотов треугольных плеч звезды можно масштабировать во всё меньшие и меньшие размеры, а их контуры будут чертить спираль. Способность этой формы вращаться и бесконечно уменьшаться или увеличиваться обозначает принцип регенерации.

Спираль обозначает цикличность времени в пространстве, она постоянно повторяется и в то же время меняется с каждым поворотом. Это четвёртое измерение, время и пространство.

В природе пятиконечная звезда и спираль также переплетены. Их можно заметить в подсолнухе. Если смотреть сверху, то звезду можно заметить по тому, как растут листья растений, а в профиль эти листья идут вокруг стебля по спирали. Два этих аспекта работают совместно, чтобы обеспечить наилучший доступ к солнечной энергии – так минимизируются тени, а также поток дождевой воды перенаправляется прямо к корням.

Клиенты, занимающиеся творческой деятельностью и организации, специализирующиеся на футурологии и творческом мышлении хорошо сочетаются с этой формой.

Swan Songs (лебединые песни) – некоммерческий коллектив музыкантов, которые играют для смертельно больных людей, и я сразу поняла, что скрипичный ключ сможет включить в себя форму лебедя. Клиент выбрал подходящее название, а я соединила свойства лебедя и музыки.

Данный логотип не только включает визуальные характеристики организации, но и при помощи спирали обозначает бесконечность – метафору для вечного круга существования и регенерации жизни. Этот логотип успокаивает и передаёт позитивный настрой его аудитории, и дополняет отсутствие коммерческой выгоды.

Заключение

Кто бы мог подумать, что простая геометрия содержит такие глубины и такую значимость? Она очень эффективна, если вдумчиво включать её в логотип. Геометрические фигуры сами по себе имеют слишком много значений, чтобы самостоятельно составлять логотип, но их универсальные значения могут поддержать общую мысль логотипа, которую он должен передать. Добавьте комбинацию символов, метафор и естественных шаблонов – и ваш простой и элегантный логотип сможет передать очень много информации его аудитории, и сможет отложиться в памяти.

сайт представляет вашему вниманию третью часть цикла статей о дизайне логотипа от Мегги Макнаб.

Галилей знал это. Каждая древняя культура, которая оставила следы знаний в их искусстве, это знала. Основные формы составляют фундаментальную геометрию Вселенной. Мы используем их для создания многих вещей, но люди не изобретали геометрических фигур. Мы обнаружили их через наблюдения за природой. Понимание основных форм и их функций научили нас, как отметить время и пространство в математике, технологии, языке и постоянно меняющейся цивилизации.

Горстка простых форм использовалась во все времена, в искусстве всех культур: круги, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Это пять универсальных форм, которые могут стать основой чего-либо, в том числе и логотипа.

Каждая фундаментальная форма никогда не меняет свою основную функцию, потому что каждая из них объединяет цель с формой. Круг катится свободно, линии путешествуют и пересекаются, треугольник создает надежную основу и служит указателем, четырехсторонняя форма неизбежно стабильна, и спирали завиваются с элегантной настойчивостью. Не позволяйте простоте этих форм обмануть вас. Они настолько просты, что они имеют возможность масштабирования и используются в качестве строительных блоков природы и рукотворного мира.

Треугольник дает безопасность и устойчивость, потому на его базе строятся структурные поддержки при строительстве зданий и мостов. Это форма геодезических куполов, мостовых ферм, арочных дверных проемов (треугольник, который включает кривую на его верхней точке).

С точки зрения философии треугольник – очень интересна фигура. Он стоит основанием в нынешнем времени, а его верхняя точка показывает будущее. Понятно, почему треугольник используют в качестве стрелки, которая направляет взгляд в нужном направлении. Также треугольник часто выступает символом вдохновения.

Треугольник - это метафора рождения, жизни и смерти, или начала, середины и конца. Символ рекурсии выражает эту последовательность простейшим способом: в виде треугольных стрелок, которые окружают три части треугольника.

Треугольник вызывает мощные ассоциации. Используясь в логотипе, это может символизировать наблюдение или вдохновение, существенное изменение (преобразование) или значительное перемещение (транспортировка). Обратите внимание, что многие производители автомобилей используют треугольник или три элемента в своих логотипах довольно часто.

Треугольник на вершине недостроенной пирамиды в долларовой банкноте символизирует надежду на новую страну, безопасность и трансформацию прошлого в лучшее будущее.Трехногий символ Департамента представляет собой символ вечного движения. Обратите внимание, что шаблон круга тоже используется здесь, чтобы представлять организацию, ответственную за массовое движение всей страны. Геометрические символы, используемые вместе, мгновенно повышают силу и символизм логотипа.

Четырехугольные фигуры

Квадраты и прямоугольники – не менее интересные фигуры.

Все фигуры, полученные путем соединения четырех точек, говорят о стабильности. В то время как в природе это мало распространенная форма, в нашей цивилизации она лежит в основе зданий, парков, окон и даже денег.

Четырехсторонняя фигура иллюстрирует реальный мир и толкает к уверенности. Потому квадратные логотипы так любят использовать банки, финансовые структуры и подрядчики – чтобы еще раз доказать свою надежность и подтолкнуть клиента к сотрудничеству и доверию.

Пятиконечная звезда и спираль

Пятиконечные звезды в нашем понимании связаны с отличием и степенью качества: например, пятизвездочные отели, рестораны. Человеческое тело имеет также много «пятерок»: пять пальцев на руках и ногах, пять основных чувств.

Полезные для нас растения имеют цветы с пятью лепестками: например, груши, яблоки, абрикосы, в отличие от ядовитых, у которых обычно шесть лепестков.

Если речь идет о чем-то важном, что касается нашего тела и питания, неудивительно, что звезды играют тут самую главную роль. Но вместе с тем звезды не используются в дизайне логотипа так широко, как производная от них форма – спираль.

Звезда широко используется для создания универсальной формы спирали. Спираль - это визуальное представление циклического времени в пространстве, символизирующая последовательный, но новый цикл с каждого поворота. О том, как использовать ее в логотипах, мы говорили в предыдущей части нашего цикла статей.

Пятиконечная звезда и спираль также переплелись в природе. Вы можете увидеть это на примере подсолнечника. С высоты птичьего полета, пятиконечная звезда видна в последовательном росте листьев растения, и в профиль эти листья путешествуют по всему стеблю растения в спиральном узоре. Эти два аспекта работают вместе, чтобы обеспечить наилучший доступ к солнечному свету.

Эти шаблоны можно смело использовать для клиентов, занятых в сфере творчества. Например, для музыкальных групп.

Заключение

Кто бы мог подумать, что простая геометрия имеет такой глубинный смысл и так актуальна? При разработке логотипа геометрические принципы достаточно эффективны – главное использовать их с умом. Каждая геометрическая фигура имеет достаточно широкое значение, но умело объединив их, вы можете передать в дизайне конкретное значение. Добавьте к этому комбинацию символов, метафор и соответствующих природных узоров, и ваш простой, но элегантно созданный логотип будет понятен для вашей аудитории мгновенно, и станет по-настоящему незабываемым.

Геометрические логотипы

Андрей Батурин, 22 сентября, 2015

АНДРЕЙ БАТУРИН

При создании логотипов дизайнеры часто используют простые геометрические формы, такие, как круг, квадрат, треугольник и т.д. или их сочетание.

Это связано с тем, что логотипы, содержащие простые геометрические формы, легко воспринимаются глазом и хорошо запоминаются. Чего не скажешь о логотипах с изображением сложных и витиеватых форм.

Многие известные логотипы компаний выполнены с использованием простых геометрических фигур. И все они узнаваемы миллионами потребителей.

Давайте разберемся, что символизируют простые геометрические фигуры и как это можно выгодно использовать при создании логотипа компании.

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ КРУГА

Самые распространенные геометрические логотипы – логотипы в форме круга.

Круг – это фигура, не имеющая ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки. Поэтому он ассоциируется с завершенностью и бесконечностью одновременно. Круг также по форме напоминает Солнце и Луну, поэтому вызывает чувство доверия.

Логотипы в форме круга символизируют активность устремлений компании и ее подвижность.

Многие логотипы автомобилей известных марок имеют форму круга.

Volkswagen

Firefox

LG

BMW

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ КВАДРАТА

Геометрическая фигура квадрат символизирует комбинацию и упорядочивание четырех разных элементов. Таких, например, как четыре стихии или четыре времени года.

Форма квадрата вызывает ощущение стабильности, прочности, консервативности и уравновешенности сторон.

Логотипы, в которых доминирует геометрическая фигура квадрат часто используют большие и серьезные организации.

Givenchy

Microsoft

MTC

Columbia Sportswear

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ ТРЕУГОЛЬНИКА

Треугольник – один из самых мощных и универсальных символов. Распространен в современной айдентике благодаря тому, что вызывает чувство уравновешенности.

Треугольник, расположенный вершиной вверх, символизирует целеустремленность, власть и гармонию; вершиной вниз – развитие, плодовитость, углубленность. Пересекающиеся треугольники образуют гексаграмму и символизируют синтез, союз противоположностей.

Применение треугольников в логотипах символизирует движение вверх, развитие, совершенствование, единство разных направлений.

Google Drive

Reebok

Loomers Auto

Toblerone

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ ПРЯМОУГОЛЬНИКА

Прямоугольник – это самая правильная, рациональная и надежная фигура. Именно благодаря этим свойствам прямоугольник всегда был и остается самой любимой формой человека, с помощью которой он приспосабливает все для своего быта. Например, комната, дом, стол, кровать имеют прямоугольную форму.

Прямоугольник в логотипах компаний символизирует устойчивость, рациональность и надежность.

Универсальность прямоугольника обуславливает популярность его использования, как составной части сложного логотипа.

Tommy Hilfiger

Youtube

Visa

Hewlett Packard

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ ЭЛЛИПСА

Часто используется в логотипах геометрическая форма эллипс. Он ассоциируется с развитием, движением, стремлением к совершенству. Две стороны эллипса символизируют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклонный эллипс олицетворяет напор, динамику, инновационность.

Использование такой формы в логотипах подходит для современных быстроразвивающихся, амбициозных компаний. Наверное, по этой причине логотипы в форме эллипса часто используют автомобильные компании.

Toyota

Samsung

Ford

Cadbury

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ ГЕКСАГОНА

Гексагон – это правильный шестиугольник, у которого все углы и стороны равны. Он часто встречается в природе: снежинки, пчелиные соты, кристаллы некоторых молекул и атомов, и многое другое имеют форму гексагона.

Логотипы в форме гексагона лаконичны и гармоничны. Они ассоциируются с совершенством, природной наполненностью, гармонией, красотой, изобилием, свободой.

EndoCarbon

Malerex

Express Home Services

Hexagon Metrology

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ КУБА

Символически куб идентичен квадрату. И кроме того, куб – это символ Земли. Он ассоциируется с устойчивым основанием, идеальной стабильностью. Куб считается эмблемой правды.

В древние времена монархи (египетские фараоны, например) изображались сидящими на кубическом камне, который символизировал устойчивость их царства.

Поэтому использование куба в логотипах компании ассоциируется со стабильностью и верностью корпоративным принципам.

Dropbox

Next

Red Cube Design Studio

The Garver Group

P.S.

Хотели бы вы добавить свой логотип в одну из наших подборок?

Как тренды в дизайне логотипов и брендинге будут определять 2017 год? Сегодня мы решили перенестись в будущее и посмотреть на 9 популярных тенденций в логотипах. От упрощения до уникальной типографики и анимации — то, что будет в топе в новом году.

1. Рваные буквы

Трафареты? Баллончик с краской? Не совсем. В 2017 можно ожидать, что дизайнеры будут использовать рваные буквы не только по их прямому назначению.

Взять, к примеру, логотип Scala. Scala — это консультативный фонд который рекламирует их способность развивать бизнес. Дизайнеры из брендингового агентства Bond взяли идею возвышения «разорвав» букву A в слове Scala и предложили восходящую диагональную линию.

Тренд рваных букв не заканчивается на этом. Pentagram разрывает букву «O» в Open View, чтобы визуально показать открытость, а Bravo использует рваные буквы в логотипе Fuzzie как намек на швы плюшевого медведя.

2. Упрощение форм

Есть неряшливые люди, а есть аккуратные. Нам нравятся и те, и те, но если тренды логотипов и брендинга являются индикатором, то пора освободить место чистоте.

В недавних редизайнах Mastercard и airbnb визуально нагруженные логотипы заменили на более элегантный, простой дизайн.

В дополнение к ребрендингам, упрощение видно и в новых логотипах. Возьмем, к примеру, крайне минимальный и емкий брендинг для The Athens Recorder или аккуратный логотип упаковки Labor.

3. Кадрирование

Одно из известных учений графического дизайнера Пола Рэнда о том, чтобы задаться вопросом: как визуально показать как можно меньше, и в то же время передать сообщение? Например, какую часть буквы «Y» действительно нужно показать, чтобы было понятно, что это именно «Y»? Ответ: Меньше, чем вы думали. Кадрирование — это один из способов использовать эту идею, которая возвращается масштабно.

Дизайн-агентство Casa Rex использует кадрирование, чтобы создать отличительный лук стиля и культуры бренда Risca Faca. Triboro использует кадрирование в логотипе Punk на обложке (настоящий панк!). И наконец, Experimental Jetset и Pentagram присоединились к тусовке кадрирования с брендингом, который выходит за границы печатного пространства.

4. Упрощение цветовой палитры

Заметили, как в последнее время, в логотипах становится все меньше и меньше цветов? Если нет, то причина, возможно, в том, что простые цветовые палитры создают ощущение того, что цвета на самом деле больше! Такой метод создания дизайна дает каждому индивидуальному цвету пространство для того, чтобы светить.

Chase создали узнаваемый синий фон в логотипе для Blinkbox. Pentagram сделал тоже самое с красным цветом для Film Independent. В то же время, DIA разработали интригующую двухцветную цветовую палитру для Tomorrow International, а Hey Studio создали запоминающуюся радугу из шести ярких, насыщенных цветов.

5. Фотографические текстуры

Вот вам нечто совершенно новое: абстрактные фотографические текстуры в логотипах и брендинге. Это быстрый и легкий способ добавить бренду индивидуальности. Многие хорошие дизайнеры сейчас так делают.

Давайте взглянем на логотип Franklyn для выставки Cherchez la Femme. Фотографические намеки травы, цветов и дыма, и все это собирается в одно абстрактное изображение.

С другой стороны, логотип Valdeuvas от Mucho включает фотографическую текстуру дерева, чтобы создать атмосферу деревенского стиля. В то время как брендинг Hey Studio для ArtFad бросается в крайности, создавая геометрические формы и вращая фотографические текстуры. (Кто-то сказал слово геометрия?).

6. Геометрия

Геометрия, кажется, была в тренде еще до твоего рождения, но это не значит, что мы не можем говорить о том, как сегодня дизайнеры выходят за ее рамки.

Дизайнеры в Spin продублировали дугообразную линию, кратную 90 градусам, чтобы создать геометрический логотип для Dig Delve. Использование форм можно увидеть и у логотипа Charlie Smith Design для Street Kitchen, или у логотипа A Practice for Every Day Life’s для Performa 15. В то же время брендинг Wallpaper Store размещает простой красный круг над повторяющимися геометрическими пирамидами.

7. Нарисованный от руки

Давайте посмотрим правде в глаза: перенос нарисованного от руки дизайна в компьютер всегда было проблемой: нужен сканер, USB-планшеты, трассировка и многое другое. Зачем с этим возиться, если можно просто сразу создать полностью цифровой дизайн? Вопрос лежит на поверхности: нарисованный от руки дизайн кажется свежим, приятным, человеческим и понятным. И это стоит всех усилий!

Типографика в логотипе Byron примыкает к рядам рисованного стиля и сопроводительных иллюстраций, создавая уютную, немного приземленную эстетику. Эту же эстетику можно увидеть в логотипах Grand Banks и Moi Helsinki. В противовес этому, «вандализм» с логотипом Nike захватывает ощущение сырой улицы, граффити и искусства в Нью-Йорке. Ничего из этого не получится передать также хорошо одним лишь диджитал дизайном.

8. Паттерны и повторения

Люди тяготеют к фамильярности, и один из самых простых способов передать это чувство в дизайне — это паттерны и повторения.

Создавайте узнаваемость бренда с помощью паттерна и дизайна, который клиенты никогда не забудут.

9. Движущиеся части

Лучшее мы приберегли на конец. Один из самых волнующих трендов на радаре это брендинги, которые представляют разные варианты логотипов, печатные материалы и Веб-анимированные GIF-файлы.

Обратите внимание на то, как, похожие на части головоломки, прямоугольники из логотипа Cha.ology скользят в разных положениях, создавая широкий спектр положений логотипа для разных вариантов использования. Аналогичным образом сделали логотип для ДНК-знатоков из 23andMe, лого постоянно меняет цвет и положение. Так что не бойтесь двигаться в 2017 году!

Это были тренды логотипов на 2017 год!

Вы пока не видите будущее? Зато мы видим его очень ярким. Не забывайте идти в ногу с этими тенденциями, потому что в следующем году они вырастут и изменятся.

Испокон веков, в каждой значимой культуре особое место уделяли геометрии и на это были весомые основания, потому что начальные формы - фундамент вселенной.Человек не создал геометрию, он ее открыл, путем естественного наблюдения за окружающим миром. Изучение базовых форм и их функций многому нас научило и по разному являлось источником вдохновения в математике, технологии, языке.

“Мы не сможем понять вселенную, до тех пор пока мы не выучим язык, на котором она была написана. Ее символы это формы круга, треугольника, а так же других геометрических фигур, без которых невозможно понять даже одного слова” – Галилео Галилей.

Горстка простых форм повторяются в искусстве каждой культуры. Культурный антрополог Анжела Аррен на протяжении нескольких десятилетий исследовала и документировала отражения форм в искусстве и смогла обособить основные геометрические формы, которые нашли свое выражение во всех культурах. Она назвала их “пять форм вселенной.”

Каждая форма никогда не отклоняется от своего значения. Круг свободно катиться, линии двигаются и пересекаются, треугольник надежно стоит и указывает направление, четырехсторонние формы стабильны, а спираль элегантно завивается. Они стали основой, строительными блоками для природы и человеческого мира.

Немного геометрии

Основная задача логотипа – создать устойчивую связь с клиентом в самой простой и всеобъемлющей форме из возможных. Основные формы должны передать сообщение о компании в лаконичном виде, а сами формы используются в любом виде дизайна - графическом, архитектура, индустриальном.

Для того, чтобы вы лучше уловили связь между формой и функцией геометрических форм, мы рассмотрим способы их создания, связь между ними и каким образом форма выражается в природе и строит знакомый для нас мир. Формы обманчиво простые и могут стать сложным в процессе разработки. Они связанны с пространством, которое мы изучаем на протяжении жизни.

Человек ежесекундно получает и обрабатывает огромное количество информации органами чувств. Лишь немногая откладывается в памяти, поскольку наш мозг просто не в состоянии удержать всю и вынужден большую часть нашего опыта откладывать в подсознании.

Цифровым технологиям и интернету удалось исключить из нашей жизни много тактильной информации, всего за несколько десятилетий. Проблема в том, что прикосновение было одним из самых важных органов восприятия окружающего мира, с помощью которого мы получали информацию о мире. По этому, художникам и дизайнерам, очень важно держать себя в форме используя традиционные инструменты для рисования, получая полное понимание, того, что вы создаете. Рисуйте, проводите время на природе, экспериментируйте с геометрией, ощущая ее руками, чтобы получать многогранное представление о форме и ощущение элегантности.

На рисунке выше основные инструменты: циркуль и линейка. Как видите, они такие же простые, как и формы, для которых они предназначены.Геометрические формы описывают не только конкретные функции, которые неизменны при масштабировании в пределах микро и макро размеров (например вращение яйца или планеты) но и их порядок в пространстве. Например, начальная геометрическая форма круг соответствует нулевому пространству, с которого начинается прогресирование от низших к высшим пространствам. Всего существует 4 пространства: нулевое, одномерное, двумерное, трехмерное и четырехмерное, они известны как степени свободы.

Круг: нулевое пространство

Геометрия начинается с точки циркуля , источника всеобъемлющей круга. Простота точки так же характеризует нулевое пространство. С точки зрения физики, нулевая точка относиться к расположению в космосе и ничего более, по этому точка не имеет свободы или же степени свободы. Благодаря точки, мы можем с помощью циркуля создать окружность, что в свою очередь интересно, ведь сама по себе форма достаточно независима для движения в физическом пространстве, она не угловата, а значит углы не будут сковывать ее движение.

Будучи начальной формой, круг возникает из одной точки и является источников всех форм. Он так же известен, как мать всех форм, во многом, потому что с помощью круга можно описать другие формы. Это применимо и к природе: жизнь берет свое начало в виде одноклеточных яиц или семени. Основной принцип круга - оболочка, которая защищает, поддерживает и создает жизнь, встречается начиная с крохотных организмов и заканчивая планетами, способными поддерживать огромное разнообразие живых организмов.

В логотипах, форма круга символизирует общее и целое из множества частей и индивидуальностей. Он эффективно представляет объеденные группы, например глобальных организаций, государственных учреждений, коллективов.

The Dallas Opera, PBS™ и AgriCultura – примеры логотипов с использованием круга, для отображения начальной информации о компаниях. Литера “O” в знаке the Dallas Opera представляет одну из заглавных букв имени, а так же помогает объединить под единым началом разнообразные музыкальные коллективы. Стиль логотипа выдержан в элегантном стиле, отсылая к гармоничности и легкости музыки. В логотипе PBS™ круг объединил телерадиокомпании, различного демографического толка. Окружность фирменного логотипа AgriCultura описывает общую цель сети фермеров.

Линия: одномерное пространство

Для создания новой геометрической формы необходимо клонировать круг, точно так же, как и для появления многоклеточного организма нужно деление клеток. Разместив ось циркуля с тем же диаметром по внешней стороне старой окружности, мы можем создать новую. Это дает нам возможность соединить центры окружностей создав линию или же развить точку в одномерном пространстве. Движение линии ограничено одним направлением (вперед или назад), то есть она обладает одной степенью свободы.

К тому же, две окружности позволяет создать еще одну линию, которая проходит на их пересечении под углом в 90°. Когда две перпендикулярные линии пересекаются, они устанавливают связь, что само по себе символично для некоторых клиентов.

В логотипах, пересекающиеся элементы символизируют возможность сотрудничества. Сила символизма дает нам возможность расширить эту концепцию, применив ее для отображения слияния или совместной работы отличающихся групп.

Посмотрите на пример пересекающихся линии в логотипе кардиологической больницы в Нью-Мексико, и как умело дизайнер смог изобразить в нем балансирование пациента между жизнью и смертью.

Общепринятая практика для всего мира, использовать пересекающиеся линии в качества знака относящегося к больницам. В этом есть свой символизм, поскольку они работают в области, которая находится, как уже упоминалось выше на пересечении между жизнью (рождением) и смертью.

В логотипе для клинике Heart hospital of New Mexico дизайнер использовал исторический знак солнца (этот символ использовался индейцами зиа), он является символом штата Нью Мексико дополненный стилизованными руками и сердцем. Специфические визуальные приемы дают метафорическую информацию раскрывающие в полном объеме суть проекта.

Создать связь между противоположностями можно не только прямыми линиями, но и миндалевидными. У такой фигуры есть свое название – Vesica piscis и она образовывается путем пересечение двух окружностей так, что окружность одного находиться в центре другого. В переводе с латыни vesica piscis обозначает рыбий пузырь.

На примере выше дизайнер Фредерик Левандер из Швеции использовал рыбий пузырь для создания логотипа компании Broman Odell, которая объединяет в себе несколько направление, а именно рыболовство и производство рыбных снастей. В процессе разработки он перепробовал множество вариантов и остановился на самом удачном и элегантном логотипе, который говорит сам за себя.

Треугольник: двумерное пространство

После того, как мы преобразили точку в линию, мы можем сделать следующий шаг, замкнув три точки в форме треугольника. Это позволит нам перейти в двумерное пространство и добавит еще одну степень свободы.

Третий шаг среди начальных геометрических форм охватывает три точки в виде треугольника или двумерное пространство, это дает нам свободу передвижения по всей плоскости координат оси x и y.

Треугольник символизирует прочность, благодаря своему основанию или симметрию если рассмотреть перевернутую версию. По этой причине его часто используют в строительстве и в искусстве. Это фигура геодезических куполо в, фермы, арочных дверных проемов, а так же человеческого таза, позволяющего ходить прямо.

Структура треугольника напоминает воронку с твердым основанием, которое сводиться в точку. С точки зрение философии, его основание приземлено и символизирует все, что происходит сейчас, а его конус указывает на невидимое и неопределенное. По этой причине его используют в качестве стрелки, он позволяет направить взгляд в нужном направлении. Благодаря всем этим свойствам, треугольник часто используют для того, чтобы символизировать вдохновение или стремление преодолеть текущий застой.

Символ утилизации - превосходный пример использование треугольника в сочетании с треугольными стрелками. Утилизация по своей сути – это акт из трехшагов, состоящий из появления, существования и перерождения в другой форме. В более простой форме – метафора рождения, жизни и смерти. Символ утилизация выражает эту последовательность в очень лаконичной манере. Ко всему прочему, треугольник еще и символ трансформация, он выступает посредником между одномерным и трехмерным пространством.
На примере выше изображен каллиграфический дизайн 19 века, японского буддийского монаха Сэнгая Гибона, под названием “Вселенная”. Здесь изображен процесс деления, преобразования и становления (читаем справа налево).

Треугольник обладает мощным ассоциативным рядом. Его применение в логотипе, может символизировать вдохновение, способность видеть шире устоявшихся рамок, трансформацию или существенные перемены.

Треугольник на вершине недостроенной пирамиды на купюре доллара символизирует надежду новой страны, безопасность и трансформацию прошлого в лучшее будущее.

Трехконечный символ логотипа Department of Transportation отсылает нас к древнему символическому знаку трискелиону, он изображает вечное движение. Обратите внимание, что форма круга так же была использована, она изображает ответственность организации за массовые движения в стране. Просто использование геометрических символов вместе уже достаточно, чтобы мгновенно определить смысл логотипа.

Четырехсторонние фигуры: трехмерное пространство

Квадраты и прямоугольники возможно наименее интересные начальные геометрические формы, но они все еще полезные. Добавление четвертой точки позволяет создать глубину или пирамиду с осью z, переместив нас в трехмерное пространство.

Каждая фигура с четырьмя углами говорит о стабильности. Они не часто встречается в природе, но благодаря им, человек смог возвести город и парки, создать строительные материалы, даже деньги приобрели ценность благодаря форме.

Четырехсторонние фигуры выступают в качестве выражения стабильного и осязаемого. Их форма ясная и строгая, а логотипы представляют клиентов просто и непосредственно. Банки, адвокаты, страховые и бухгалтерские компании обычно используют этот шаблон, чтобы показать стабильность и надежность.

Компания MediaDesk NM обеспечивает доступ к передовым услугам связи. Визуальные особенности для разработки логотипа были взяты целиком из названия компании: медиа (средства массовой информации), письменный стол и Нью Мексико. Стол – четырехугольный, а форма логотипа соответствует границам штата Нью Мексико, к тому же, были добавлены мелки коробки, чтобы проиллюстрировать связь и средства массовой информации.

Пятиконечная звезда и ее сестра спираль: четыре степени свободы

Пять углов – это основа пятиугольников и пятиконечных звезд. Звезды ассоциируются с высоким качеством и преимуществом: они являются знаком отличия на погонах, ресторанах, отелях, звездами именуют людей выдающихся и выделяющихся на фоне остальных. Для человеческого тела, пять проявляется в нескольких итерациях: у нас пять частей прорастающих их туловища, пять пальцев на каждой руке, позволяющих держать инструменты, пять пальцев на ногах, помогающих перемещаться в пространстве, а так же пять основных органов чувств. Число пять подчеркивает нашу функциональность.

Если вы когда нибудь окажетесь в положении, в котором ваше выживание будет зависеть от пищи найденной в дикой природе, запомните одно правило, что фрукты выращенные из пяти-лепестковых растений (например груши или абрикосы) или из спиральных растений (например, розы, в их шиповнике содержится витамин C) питательны для нашего организма. В отличии от большинства шести лепестковых растений, которые зачастую или ядовитые или лекарственных (не будем забывать, что лекарство в неправильных пропорциях равноценно яду).

Как видите, все что касается нашего тела и питания для его поддержания представлено пятиугольной фигурой.

Известные во всем мире компании Converse и Starbucks используют в качестве элемента дизайна звезду, для того, чтобы подчеркнуть статус и превосходство. Звезда не относиться к широко используемой фигуре в искусстве и культуре, но она тесно связана со спиралью.

Форма звезды может быть использована для создания спирали, которая является одной из форм вселенной. В спирали заложено последовательное вращение в маленьких или больших масштабах, а так же в ней заложен принцип регенерации.

Спираль визуально представляет цикличность времени в пространстве, последовательно повторяющиеся но при этом новое с каждым вращением. Это четвертое измерение пространства и времени.

Пятиконечная звезда и спираль связанны в природе. Вы можете проследить эту связь глядя на подсолнечник. С высоты птичьего полета пятиконечные звезды просматриваются в росте растений, хотя со стороны их последовательный рост идет по спирали. Эту обусловлено необходимостью получить солнечный свет и направить воду во время дождя вдоль стебля к корням.

Форму спирали часто используют компании творческого толка, а также футурологи.

Swan Songs некоммерческий музыкальный коллектив, выступающий для тяжелобольных. В их фирменном знаке был совмещен скрипичный знак и лебедь (swan), кроме этого здесь легко читается спираль, символизирующая бесконечность, она изображает бесконечный цикл существования, возрождения жизни.

Заключение

На первый взгляд и не скажешь, что простая геометрия может быть такой актуальной в разработке логотипов. Геометрические формы слишком глубокие по смыслу и по значению, чтобы выступать в дизайне сами по себе, их применение требует от дизайнера осмысления, благодаря которому возможно создать требуемую для логотипа связь. Добавьте к форме символ, метафору или подходящий естественный узор и ваше сообщение будет мгновенно услышано аудиторией, легко и незабываемо.