Логотип компании «Fedex» внешне весьма прост – большие буквы пурпурного и насыщенного оранжевого цвета. Казалось бы, примитивизм. Но не тут-то было. Присмотритесь внимательнее. Буквы «Е» и «Х» в логотипе образовывают стрелку. На нее мало кто обращает внимание, но на подсознательном уровне она действует просто отлично и вызывает ощущение быстроты и профессионализма компании.

Mcdonald’s

Многие считают, что для создания логотипа сети быстрого питания Mcdonald’s просто взяли первую букву из названия «М», увеличили ее и покрасили в золотой цвет. Верно лишь отчасти. Данная эмблема носит психологический аспект. По Фрейду такая форма ассоциируется с кормящей женской грудью.

Museum of London

В музее Лондона можно узнать об истории создания города начиная от древних времен до наших дней. Поэтому и логотип у них соответствующий. Каждый слой - это географические границы города в разное время. Обосновано и использование ярких цветов - для привлечения молодежи.

Adidas

Название сети спортивных магазинов «Adidas» образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник – гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.

«Mitsubishi»

В 1800-х годах в результате слияния двух судоходных фирм образовалась компания «Mitsubishi». Логотип новой компании был создан на основе предыдущих – трех листов дуба и трех бриллиантов. Да и переводится «Mitsubishi» как «Три бриллианта». Красный цвет логотипа символизирует уверенность фирмы в качестве выпускаемой ими продукции.

«Google»

Логотип «Google» состоит только из букв, окрашенных в разные цвета. Но и он имеет прямое отношение к имиджу компании. Целью дизайнеров было создание простого логотипа без лишних спецэффектов, чтобы передать тот факт, что это динамично развивающаяся компания с довольно игривым характером.

Animal Planet

В логотипе Animal Planet, разработанном в 2008 году, создатели использовали разные оттенки зеленого и перевернули одну букву совсем не случайно. Он символизирует джунгли и первобытные инстинкты. И рассчитан на разную целевую аудиторию.

NBC

Многие знают, что логотип NBC это распущенный хвост павлина. Но почему так получилось? Это связано с тем, что когда производилась дизайнерская разработка, NBC принадлежала компания электроники- Radio Corporation of America (RCA) и был только налажен выпуск первых цветных телевизоров. Логотип должен был передать все достоинства телевизоров нового поколения. Лого в виде бабочки и радуги были отклонены сразу как недостаточно креативные. В результате выбор пал на хвост павлина и слоган «NBC горда своим новым цветным телевизором» (перефразированное выражение «горд, как павлин»).

Amazon

Логотип сайта Amazon внешне прост. Но и он имеет скрытое значение. Оранжевая стрелочка символизирует улыбку довольных, совершенными на сайте покупками, клиентов. Кроме этого обратите внимание на расположение стрелочки - от «А» до «Z». Это первая и последняя буквы латинского алфавита. Это скрытый намек на то, что на сайте можно найти все необходимое.

Пепси

Компания Пепси уже не раз меняла свой логотип. На сегодняшний день он имеет вид круга, состоящего из двух половинок разных цветов (красного и синего) и разделенного волнистой белой линией. Цвета намерено были использованы как на американском флаге. Агентство, которое занималось разработкой логотипа, совсем недавно предоставило доклад на 27 страницах, где объяснялось полное значение логотипа. Он связан с теоремой Пифагора, магнитным полем Земли, теорией относительно и т.д.

Ежедневно мы видим красивые плакаты, афиши, постеры на телевидении, на бил бордах, в общественном транспорте. Нас окружает множество названий, лозунгов, логотипов. Какие-то из них мало известны, а некоторые знают во всем мире. Но вы когда-то задумывались над тем, как создавались логотипы самых известных компаний в мире? Откуда взялось надкушенное яблоко Apple, почему так популярна «галочка» Nike, и кто ее придумал, почему три полоски Adidas настолько просты, но в тоже время так популярны? Сегодня мы расскажем 7 небольших историй, каждая из которых поведает о создании логотипов известных брендов. Уверены, что данная статья будет интересная всем, кто интересуется историей развития больших корпораций, ведь именно с логотипа начинается жизнь компании.

Тесная связь Chupa Chups и Сальвадора Дали

Сальвадор Дали является одним из самых ярких и известных представителей течения сюрреализма. Художник, скульптор, график, режиссер и писатель внес неоспоримый вклад в развитие современного мира. И, казалось бы, какое отношение он имеет к компании Chupa Chups. Не многие знают, что именно Сальвадор создал всемирно известный логотип сладких конфет на палочке.

Идея производства сладких конфет на палочке была настолько интересна и перспективно, что основатели компании не пожалели кругленькой суммы денег для привлечения к созданию логотипа уже тогда известного художника Сальвадора Дали. Если заглянуть вперед, то можно с легкостью говорить о том, что вложенные деньги окупились с лихвой, ведь логотип Chupa Chups получился интересным, простым, не навязчивым и понятным.

Как говорил сам Дали, работа над логотипом заняла не более часа – от разработки идеи до ее финального завершения. Он взял за основу цвета Испанского флага, добавил округлой формы буквам, поместил все это в рамку, и все. Вот так просто, в течении одного часа, появился один из самых известных и узнаваемых логотипов в мире.

Кэролин Дэвидсон и известная «галочка» Nike

Наверняка, каждый раз, когда вы видите логотип Nike, то задаетесь себе вопросом: «Как эта галочка стала такой популярной?». Не знаю как у Вас, но у меня в голове постоянно возникает такой вопрос. Ведь чертовски простой логотип, но в тоже время невероятно лаконичный, четкий, запоминающийся. А создателем логотипа Nike является Кэролин Дэвидсон. Еще будучи студенткой Portland State молодая Кэролин приняла участие в конкурсе на разработку логотипа для новой компании. Тогда ее «галочка» не вызвала особой восторженности у руководителей Nike. «Данный логотип мне не очень нравится, но я уверен, что он поможет нам стать популярными», — сказал один из основателей компании.

Очень интересный факт, что за свою работу Кэролин получила всего 35 долларов. Как думаете, сколько стоит сейчас этот логотип?

Фрэнк Робинсон и Coca-Cola

Казалось бы, такой известный бренд, такой узнаваемый логотип, уж его точно разрабатывала команда профессиональных дизайнеров и маркетологов. Ну как же иначе. Кока-Колу знают во всем мире, а их красный логотип и своеобразный шрифт не перепутаешь ни с кем. Но на самом деле все гораздо проще. Логотип для Кока-Кола придумал обычный бухгалтер компании Фрэнк Робинсон. Тогда еще не знали как будет называться компания, и Фрэнк выбрал название «Кока-Кола». Поместил это название на красный фон, и использовал для написания стандартную на то время пропись. Именно такой «шрифт» считался эталоном чистописания и красоты каллиграфии. Вот так мир увидел один из самых известных логотипов современности. Правда время брало свое, и примерно раз в десять лет Кока-Кола меняла дизайн своего лого. Но те традиции, красны фон и особый шрифт, которые были заложены в самые первые годы, не менялись никогда.

Милтон Глейзер и всемирно известная надпись «I Love NY»

Часто на улицах можно увидеть молодых людей в футболках с надписью «I Love NY». Примечательно, что создание этой надписи потянуло за собой зарождение целой моды на «любовные признания». Теперь в каждом городе можно встретить людей с надписями рассказывающими как они любят свой город. В Москве часто можно увидеть «I LoveMoskov», в Лондоне «I Love UK». Да и в других больших городах это не редкость.

А все начиналось с того, что молодой дизайнер Милтон Глейзер в середине 70-х годов на общественных началах, совершенно бесплатно, создал простой, но в тоже время невероятно популярный логотип. Таким образом он высказал свою любовь к одному из самых красивых городов США, и поддержал инициативу городских властей, стремившихся привлечь больше туристов в Нью-Йорк. Со временем этот эскиз пришелся по душе многим горожанам, которые с радостью покупали футболки, кепки, куртки, и другие вещи с данной надписью.

Интересный факт, что набросок одного из самых известных логотипов, Глейзер сделал на куске бумаги когда ехал в такси. Сейчас этот первый прототип лого «I Love NY» хранится в музее современного искусства Нью-Йорка.

Логотип NeXT был создан буквально за 2 недели

Основатель компании Apple Стив Джобс в своей жизни тоже сталкивался с большими трудностями. Если вы не знаете, то его даже уволили с компании, которую он же и основала. Но Стив никогда не поникал, и даже после ухода с Apple основал другую компанию по производству компьютерной техники – NeXT. Символическое название – следующий. Наверное, таким образом Джобс хотел подчеркнуть, что он не останавливается, и готов развивать следующую компанию с еще большим запалом. Но сегодня нас интересует не столько основание и развитие NeXT, как создание логотипа компании.

Разрабатывать логотип поручили известному графическому дизайнеру Полю Рэнду. Он поставил Джобсу жесткий ультиматум: «Вы платите мне 100.000 долларов, и я предоставляю один вариант логотипа который Вас устроит». В результате такого сотрудничества мир увидел надпись NeXT выполненную в стиле Джобса.

Работа была принята сразу, без каких либо правок. Единственное, на что обратил внимание Стив – необходимость выделения буквы «Е» желтым цветом.

Стоит отметить, что Поль Рэнд до этого уже проектировал логотипы для IBM (огромной компьютерной корпорации), UPS (всемирной службы доставки товаров), и еще десятка компаний средней и малой величины.

Роб Янов и радужное яблоко Apple

Уверен, что каждый из Вас знает как выглядит логотип Apple. И все знают и слышали про основателя компании Стива Джобса. Но вот имя того, кто создал всемирно известный логотип, мало кто может назвать. Уверены, что 9 из 10 скажут, что надкушенное яблоко придумал сам Стив, но это совершенно не правда. Компания Apple имела первоначальный логотип, на котором был изображен Ньютон сидящий под деревом и что-то пишущий. Стиву такой вариант не понравился, ведь уже с молодых годов он тяготел к простоте и минимализму. Как говорил Джобс: «Иконки должны быть такими, чтоб их хотелось лизнуть». Именно этого он и требовал от Роба Янова, дизайнера работающего над новым лого Apple. Единственное пожелание, полученное им от Стива Джобса, было: «Не делайте это слащавым».

Через несколько недель на суд было представлено несколько вариантов, среди которых были радужные яблоки (надкушенное и не надкушенное). Стив выбрал тот вариант, который показался более оригинальным и интересным.

Сейчас «яблочной» продукцией Apple пользуются сотни миллионов людей во всем мире, а их логотип является одним из самых известных и узнаваемых.

Самые популярные три полоски в мире

Адидас – компания, которая является лидером на рынке спортивной одежды. Это уже не просто бренд, это целая индустрия, диктующая стиль не одному поколению любителей спорта. Очень долго время логотипом Адидас являлся трилистник и три полоски. Примечательно, что для создания логотипа не привлекались никакие дизайнеры и профессионалы, а саму концепцию предложил основатель компании Ади Дасслер.

Почти 22 года, с 1972 по 1994, логотип был без изменений. Но в начале 90-х, под диктовкой новых веяний в моде, компания немного переработала уже полюбившейся всему миру «трилистник». Теперь на одежде красовался угловатый логотип, который был выполнен в старых традициях, с сохранением тематики трех полосок. Начиная с 2008 года Адидас выпускает отдельную линейку одежды и обуви под названием «Adidas original», которая совмещает в себе моду 80-х, и оригинальный логотип созданный Ади Дасслером.

Трехлучевая звезда Мерседес

Компания Мерседес была основана в 1926 году. Но логотип, ставший известный на весь мир, появился десятками лет ранее. Официальная версия гласит, что логотип Мерседес означает триединство – земля, вода и воздух. Именно на земле (в автомобилях), на воде (в катерах и яхтах), и в воздухе (в самолетах), использовались двигатели производимые на заводах Мерседес. Также есть неофициальная версия, которая гласит, что впервые трехлучевую звезду использовал основатель Mercedes-Benz, Готтлиб Даймлер. Он писал письмо своей жене, и именно этим символом, звездой с тремя лучами, обозначил место где будет их новый дом. Сыновья Готтлиба немного модернизировали звезду отца, и поместили на логотип компании.

Павел Дуров и «Вконтакте»

И закончить наш обзор хотелось бы логотипом одной из самых популярных в мире социальных сетей «Вконтакте». Он невероятно просто, лаконичен, передает суть компании и ее назначение. Как говорил сам Павел, на создание логотипа ушло не более 10 минут. Он взял ненавязчивые цвета, синий и белый, а надпись сделал стандартным шрифтом. В результате мы получили простой логотип, который ежедневно видят более 50 миллионов посетителей социальной сети «Вконтакте». Со временем логотип еще упростили, и оставили просто букву «В» на фоне уже известных цветов компании.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

сайт выбрал 15 логотипов, которые узнают по всему миру. В них заложен смысл, который мы прежде не замечали.

Hyundai

Многие склонны думать, что логотип корейского конгломерата Hyundai - первая буква его названия, не более. В действительности буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны - клиент, с другой - представитель компании).

Adidas

Название сети спортивных магазинов Adidas образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник - гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.

Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности байт (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».

Sony Vaio

Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 - символы цифрового сигнала.

Amazon

На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы A и Z, намекая, что в этом магазине есть абсолютно все - «от А до Я».

Baskin Robbins

Розовые части «BR» составляют число 31 - именно столько вкусов исторически было у мороженого Baskin Robbins.

Toyota

Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.

Бизнес логотип играет очень важную роль в формировании фирменного стиля компании. Можно сказать, что это небольшой визуальный образ бренда, который способен оказать самое что ни на есть прямое влияние на успех развития вашего бизнеса. Тщательно продуманный логотип будет не только привлекать, но и удерживать внимание клиентов и потенциальных партнеров, формировать у них положительное впечатление о компании. Он всегда будет напоминать людям о вашей фирме и о том, что ваша продукция или услуги – это именно то, что им нужно.

Как создаются логотипы?

Хороший логотип – это простой, но запоминающийся графический образ компании, а потому к его разработке следует подходить особенно внимательно и ответственно. К признакам «работающего» логотипа можно смело отнести следующие качества:

Фирменный стиль – логотип должен перекликаться со стилем компании, а тот, в свою очередь, обязан соответствовать ее деятельности. Например, пестрая картинка с большим количеством мелких деталей вряд ли будет ассоциироваться с производством агропромышленного оборудования, а сдержанный монохромный логотип уж точно не подойдет для частного детского сада.

Уникальность – в идеале логотип должен быть на 100% уникальным и неповторимым. Нередко молодые компании при разработке фирменного стиля берут за основу логотипы известных брендов. Даже если вы решили использовать этот метод, не забывайте об этических нормах и важности индивидуальности.

Привлекательность – логотип должен привлекать внимание и быть приятным глазу. Разработав несколько вариантов лого, попробуйте собрать фокус-группу и провести опрос на предмет привлекательности предложенных вариантов. Это поможет узнать, какая вариация вашего лого является наиболее интересной потребителю, а также какие эмоции она вызывает у людей.

Смысловая наполненность – по логотипу потенциальный потребитель должен хотя бы приблизительно понять, чем занимается компания. В противном случае, логотип не будет «работать».

Креативность – чтобы ваш логотип был максимально эффективным, в нем должна быть креативная «изюминка», понятная вашему клиенту.

Логотип – это лицо компании, поэтому отнеситесь к его созданию серьезно. Лого играет невероятно важную роль в развитии бизнеса, и тому яркими примерами служат символы известных брендов. Ниже мы привели наиболее удачные примеры логотипов и удивительные истории их появления.

Невероятные истории легендарных логотипов

Каждый день мы видим красивые яркие афиши, плакаты и постеры, смотрящие на нас с билбордов и экранов телевизоров. Нас буквально окружают всевозможные лозунги, призывы и логотипы. А задумывались ли вы когда-нибудь над тем, как создавались логотипы известных брендов? Почему сегодня каждый второй человек в мире ни с чем не спутает «галочку» Nike и откуда взялось яблоко Apple? Специально для вас мы сделали подборку 10 удивительных историй появления на свет логотипов самых известных брендов.

Chupa Chups

Легендарный художник-сюрреалист Сальвадор Дали, как бы это странно не звучало, имеет самое прямое отношение к появлению логотипа Chupa Chups, ведь именно он его придумал. Сладкие сосульки на полочках быстро завоевали любовь детей и взрослых, а потому производители Chupa Chups выделили на разработку фирменного логотипа немалую сумму денег. Идея привлечь к этому процессу одного из самых своенравных художников своего времени поначалу казалась рискованной, но вложенные средства быстро окупились.

Сам Дали признавался, что на работу с логотипом у него ушло не больше часа. За основу автор решил взять расцветку флага Испании, заключив цвета в простую привлекательную рамку. Финальным штрихом стало название марки, помещенное в самое сердце лого.

До абсурда простой, но уж очень популярный лого компании Nike каким-то магическим образом покорил сердца покупателей по всему миру. Автором такой простой и гениальной идеи стала Кэролин Дэвидсон, которая участвовала в конкурсе на разработку лого для нового производителя спортивной одежды и атрибутики. Тогда «галочка» Кэролин не вызвала бурной реакции у руководства компании, но один из ее основателей убедил остальных в том, что именно этот логотип поможет сделать бренд популярным. Примечателен и тот факт, что за работу Дэвидсон заплатили всего-навсего 35$. Интересно, сколько сейчас стоит знаменитая «галочка»…

Coca-Cola

Далеко не все знают, что яркий фирменный логотип всемирно популярного газированного напитка – это заслуга вовсе не профессиональных дизайнеров. Оригинальный шрифт в сочетании с насыщенным красным цветом у людей во всем мире взывает устойчивую ассоциацию с Coca-Cola. А ведь создателем известного лого является рядовой бухгалтер Фрэнк Робинсон. Еще до того, как компании было дано официальное название, Фрэнк дал ей имя Coca-Cola. Робинсон написал название белыми буквами на красном фоне, применив распространенный в то время шрифт. Вот так мир впервые получил возможность оценить один из популярнейших логотипов.

Самый первый логотип Apple изображал Ньютона, сидящего в тени увесистой кроны дерева. Стиву Джобсу, одному из основателей будущей корпорации и приверженцу минимализма, такой вариант не пришелся по вкусу. Задача довести логотип до совершенства была возложена на плечи Роба Янова - штатного дизайнера компании. Джобс настаивал только на одном – новый вариант лого не должен быть слащавым. А уже через некоторое время Янов представил несколько интерпретаций фирменного логотипа, среди которых и был знаменитый фрукт. Стив выбрал наиболее интересный по своему мнению вариант – надкушенное радужное яблоко, которое сегодня (за исключением радужной расцветки) можно встретить на любой продукции Apple.

Mercedes

Компания Mercedes появилась еще в 1926 году, а фирменный логотип создали и того раньше. Согласно официальной версии, трехлучевая звезда Mercedes означает единство земли, воды и воздуха. Двигатели компании использовались на земле, то есть в автомобилях, на воде – в катерах и яхтах, а также в воздухе, то есть в самолетах. Однако есть и неофициальная версия появления на свет этого символа. Согласно этой теории, первым необычную звезду использовал отец компании Готтлиб Даймлер, который в письме супруге отметил этим символом расположение их нового дома. После этого наследники Даймлера немного поработали с внешним видом звезды и создали из нее фирменный логотип.

Компания Audi стала продуктом слияния сразу четырех предприятий, производивших легковые транспортные средства под марками DKW, Horch, Audi и Wanderer. Именно этот шаг стал основанием для создания фирменного логотипа компании, состоящего из 4-х переплетенных между собой колец. Любопытный факт заключается в том, что изначально лого использовался только для оформления гоночных авто, а на остальных машинах он появился только после превращения союза в единый концерн.

Переплетенные буквы «С» в качестве логотипа компании «Chanel» впервые были использованы в 1925 году. Существуют две теории появления этого знака. Согласно первой версии, эмблемой дома моды стали две переплетенные между собой подковы, которые Михаил Врубель нарисовал еще в 1886 году. Другие считают, что логотип «Chanel» - это своеобразная комбинация, составленная из инициалов создательницы бренда Коко Шанель.

Два молодых амбициозных студента Ларри Пейдж и Сергей Брин создали новую поисковую систему. После долгих поисков идеального имени они назвали свое детище Google. Первым символом поисковика стала работа Сергея Брина, которую он сделал во время изучения графического пакета GIMP. А до идеала внешний вид логотипа довел один из знакомых профессоров в области искусств.

Крошечный зеленый крокодильчик сегодня знаком каждому, кто имеет хоть малейшее представление о моде. Компания, занимавшаяся пошивом и продажей поло, была основана Жаном Рене Лакостом в 1993 году. Сам же Лакост был активным спортсменом-любителем, которого в тесных кругах называли Аллигатор. Именно эта кличка послужила стимулом к созданию лого с забавным крокодильчиком.

Metro Goldwyn Mayer

Легендарная голливудская компания и ее рычащий лев в рамке из кинопленки сегодня знакомы каждому взрослому и ребенку. За 95 лет существования студии в ролике снялось 5 разных львов, последний из которых открывает просмотр кинофильмов уже 54 года к ряду. Впервые лев был привлечен к съемкам заставки еще в 1916 году. Автором идеи стал художник Ховард Дитц. По одной из версий Дитц был ярым поклонником футбольной команды, символом которой был король зверей. Согласно другой теории, такой выбор был сделан, потому что опасный зверь является олицетворением силы и власти. Что же на самом деле подвигло художника задействовать в мини-ролике опасного хищника - нам остается только догадываться.

Этот список можно продолжать еще очень долго, но мы постарались выбрать самые известные бренды и наиболее интересные истории появления их логотипов. Как уже отмечалось выше, фирменный стиль и лого – это лицо компании, поэтому, если вы нацелены на успех, отнеситесь к созданию своего символа ответственно, а примеры логотипов известных брендов используйте для вдохновения.