Везде нас окружают логотипы компаний. Оглянитесь вокруг - все, что сделано человечеством, маркировано от имени производителя с той целью, чтобы рекламировать данную продукцию, распространять информацию о ней среди как можно большего количества потребителей.
Эту статью мы посвятим вопросу “что такое логотип”, какова его роль и почему ему уделяют так много внимания.
Тенденции в логотипах определяют разные стили: от плоских логотипов, типографских, геометрических, до трех измерений. Но не только стиль определяет тип логотипа, который может иметь ваша компания, но в брендинге существует много терминов, связанных с фирменным стилем в соответствии с каждой работой и ее характеристиками.
Зная все это сложная задача для тех, кто не является специалистом в этом секторе. Это термин, который мы используем в качестве общего для обозначения всех существующих типов логотипов. Это общественно принятый вульгаризм, но он не соответствует действительности.
Понятие логотипа
Итак, если мы обратимся к происхождению термина, то станет ясно, что в переводе с древнегреческого это слово обозначает сочетание “слово и отпечаток”. Соответственно, применяются логотипы для словесного или графического обозначения какой-либо информации (в частности, о товаре, компании или организации).
Логотип - это графическое представление бренда, состоящее из букв. То есть сами логотипы - это только те, которые состоят из одного или нескольких шрифтов и набора букв без рисунков, изображений, значков и т.д. Если вы хотите, чтобы ваша личность включала некоторый тип изображения, помимо букв, возможно, что вы ищете изображение.
Это четко разделяемая структура, поскольку элементы работают вместе, но они также могут делать это отдельно. В рамках вариантов, которые включают знаковые части, изотип может быть еще одним действительным решением для того, что вы ищете для своей компании.
Считается, что первые логотипы брендов появились еще в начале 20 века. Связано это было с ростом производства на территории США. Причем, что самое интересное, создание логотипов несло в себе чисто практическую функцию - их разрабатывали для того, чтобы не заниматься повторной печатью установленных графических знаков. Такими были, к примеру, оригинальная надпись, изображение с названием компании и тому подобное.
Используемые буквы и изображения смешиваются, чтобы сформировать неделимое целое, которое всегда работает вместе. Вы знаете, что есть много брендов, которые не включают имя в логотип, или что они включают только инициалы. Это логотипы с сильным символическим зарядом, и их типология соответствует изотипам.
Изотип - это графическое представление, которое представляет бренд, не называя его. Изотипы могут быть очень разнообразными в зависимости от того, есть ли у них только знаковая часть, или если они также включают буквы. Первоначально: это те изотипы, которые показывают только начальную отметку как единственное графическое представление. Монограмма: объединение двух или более букв, которые не могут быть аббревиатурой, но представляют собой знак. Подпись: представляет фирменное наименование, обычно, когда дело доходит до личного бренда. Графически отображается с каллиграфией подписи человека и не всегда полностью понятна. Этот тип дизайна - это тот, который фокусируется на предоставлении информации о компании реалистичным образом.
Виды
Существует три общепринятых вида логотипов. Они применяются по всему миру вот уже более века. Это: логотипы компаний в виде графических знаков (картинка, обозначающая эмблему); текстовые логотипы (представлены в образе надписей), а также комбинированный вариант, в котором смешаны картинка и текст.
Он отражает то, что он делает, какие продукты он продает и т.д. описательные логотипы - это те, которые содержат текст, хотя они могут сопровождаться некоторым графическим элементом. Примером описательного логотипа может быть следующее. Текст логотипа объясняет, что это стоматологическая клиника, и используемый значок усиливает это сообщение.
Это те, которые обращаются к эмоциям клиентов. Они не сосредотачиваются так много, чтобы определить, что делает компания или какие продукты она продает. Ваша сильная сторона заключается в том, чтобы передать то, что клиент почувствует с их продуктами, какой статус они достигнут, стиль жизни бренда и т.д.
Для логотипов характерно, что все символы - как графические, так и текстовые, - разработаны по единому устоявшемуся образцу, который повторяется каждый раз, как только требуется нанести логотип повторно.
Роль логотипа
Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная - заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.
Эмоциональные логотипы могут включать как текстовые, так и графические элементы, хотя наиболее распространенным является то, что они передают эмоции с графической частью. Этот тип идентичности - это тот, который претендует на то, чтобы представлять ценности бренда таким образом, чтобы пользователи «стремились» достичь этого статуса.
Пиктограммы являются самым ясным представлением этого типа идентичностей, поскольку они полностью игнорируют текст: они не называют бренд, ни продукт, ни вербализуют его сообщение. Он не назвал бренд, но он графически представляет бренд. Кроме того, он обращается к значению «недостижимого» с запрещенным яблоком и «интеллекта» с кивком Ньютону. С последним решением серебристого цвета они поместили бренд в ряд роскоши и мощности.
Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.
Это бренды, которые передают своим клиентам силу для достижения всего, что они хотят. Они поощряют пользователей и предлагают им продукт для достижения своих целей. Вы хотите заниматься спортом? С нашими продуктами вы можете получить его. Существует много разных типов логотипов, и каждый из них представляет бренд с определенными элементами.
Выбор того, какой из них лучше всего представляет ваш бренд, и функции, которые вы хотите включить, - важная задача, которая требует преданности делу. Логотип является подписью бренда, что делает его уникальным и отличающимся, что облегчает пользователям распознавать, кто стоит за продуктом. Выделенное время и ресурсы, чтобы хорошо подумать о том, какой логотип использовать в вашей компании или бизнесе, облегчит работу в долгосрочной перспективе и позволит избежать будущих проблем.
Значение логотипов
Итак, что такое логотип и какое его назначение, мы разобрались. Безусловно, существуют и другие функции, которые исполняют товарные знаки и лого компаний. То, как их применяют сами организации или компании, зависит от характера продукции и его миссии, ценностей.
По этой причине мы рекомендуем внимательно подумать о различных вариантах и рассказать нам, на каком этапе вы найдете фирменный стиль своего бренда. Ознакомьтесь с примерами типов логотипов, которые используются другими компаниями, и различными возможностями, которые могут быть применены к вашему бизнесу, они сделают эту задачу намного проще.
У вас есть четкое представление о том, какой логотип имеет ваш бизнес или бизнес? Не могли бы вы придать вашему фирменному стилю новый взгляд или дизайн с нуля? Неправильное использование слова - одна из тех вещей, которая делает дизайнеров капризными. Говорят, что логотип не совпадает с символом, который, в свою очередь, не совпадает с комбинационным знаком. Кажется, у каждого свои определения.
Также следует отметить, что каждый логотип создается таким образом, чтобы соответствовать компании, которой он принадлежит. По этой причине производитель старается включить в дизайн своего лого элементы, характеризующие его деятельность или, к примеру, что-то связанное с его продукцией. Таким образом и поддерживается связь между товаром и компанией, которая его производит.
Так в чем разница? Короче: это слово, символ - изображение, а комбинационная метка - смесь двух. Но на самом деле, в большинстве случаев использование о для всех в порядке, говорит Майкл Берут из Пентаграммы и Бретт Уиксенс из группы боеприпасов. Но не ожидайте, что им понравятся педанты.
Хотя большинство людей называют каждую эмблему, которая была предназначена для визуального представления маркировки «логотипа», обычно ее берет аббревиатура «логотип», которая буквально означает «знак слова» на греческом языке. Согласно этой линии мышления, единственными являются те, которые содержат не более стилизованных букв, которые представляют собой буквальное название компании.
Самые известные логотипы
Понимать, что такое логотип, проще, если видеть четкие примеры. Поскольку в своей жизни каждый из нас видел сотни, если не тысячи логотипов, вспомнить некоторые из них вам не составит труда. Возьмем хотя бы крупнейшие мировые компании вроде McDonald’s, Coca Cola, Apple… Даже сейчас, сидя за компьютером, вы видите как минимум три-четыре логотипа - производителя вашего устройства, лого операционной системы, а также фирменный знак любимого поисковика или почтового сервиса. Возможно, все они уже стали для нас настолько привычными, что большинство из представленных лого мы даже не замечаем. Впрочем, в этом и заключается их миссия - запомниться для нас на уровне подсознания, чтобы в будущем возникать в памяти. Такая своеобразная форма “саморекламы”, которую создает наш мозг для себя.
В принципе, если вы видите что-то на эмблеме компании, которую невозможно прочитать, это не строго логотип. Но логотипы имеют проблемы в глобальной экономике. Поскольку они полагаются на первоначальное чтение, логотипы американских компаний могут смущать людей, живущих в странах, которые не используют латинский алфавит. Однако в настоящее время многие компании предпочитают применять более абстрактный подход, создавая универсальный символ, который абстрактно представляет их бренд. Наконец, есть комбинационный знак.
Это эмблемы, которые используют комбинацию слов и символов для представления компании или организации. Некоторые компании используют оба логотипа и символы в зависимости от контекста. Символ может делать то же самое, но аббревиатура обоих понятий как «логотипы» вполне логична, потому что оба типа логотипа предназначены для того, чтобы делать то же самое. По этой причине символы ошибочно принимают за логотипы. Различие между символом и логотипом может быть полезно для дизайнеров, которые могут захотеть указать, какой тип логотипа ищет клиент, или для экспертов, которые обсуждают различие между логотипом и символом в академическом плане.
Собственный логотип
Поначалу может показаться, когда узнаешь, что такое логотип, что он необходим исключительно каким-то транснациональным компаниям и крупнейшим производителям во всем мире. На самом деле это не так - даже небольшая сеть продуктовых магазинов может (и должна) позволить себе иметь собственный товарный знак, логотип, который будет отличать ее от точек-конкурентов.
Но 99% времени, просто говоря «логотип» в порядке. Я не думаю, что это различие настолько важно, - говорит Бретт Викенс, специалист по партнерству и идентификации в группе боеприпасов. Почти все относятся к символическому отображению бренда как «логотипа», даже если это символ, стилизованное слово или комбинация того и другого. Для дизайнера действительно важно решить, что наиболее полезно и что дает правильное отношение и различие для бренда.
Не ожидайте, что люди, которые хотят отличить логотип и символ, чтобы уйти. Викенс говорит, что, хотя «логотип» - отличный зонтик для флагманского дисплея бренда, новые технологии в дизайне логотипа создают новые типы, такие как адаптивные логотипы, которые меняются в зависимости от того, как они используются.
Во-первых, такой ход придаст в глазах потребителя больше веса, ведь качественно разработанное лого - это уже признак серьезной компании, деятельность которой имеет долгосрочную перспективу, раз она занимается разработкой своего лого. Во-вторых, если мы говорим о магазинах, наличие своего логотипа даст возможность отличать торговую точку от конкурентов. Таким образом, если покупатель знает, что у вас продукция дешевле, он будет искать именно ваш товарный знак, обходя конкурентов стороной. В-третьих, проработав на рынке длительное время, можно будет говорить об узнаваемости лого, о привычке, которая выработается у потребителя к нему.
Выбор дизайна вашего бесплатного логотипа
Здесь можно найти всю информацию о нашей работе. Посетите нас! Мы разработали и можем создавать бесплатные онлайн-логотипы для компаний и клиентов в нескольких странах. Наши дизайнеры логотипов разработали большой выбор изображений и изображений на выбор. Не торопитесь, чтобы увидеть множество шаблонов логотипов, просто выбирая тщательно, вы можете оценить лучший шаблон логотипа, который соответствует потребностям вашей компании.
Сделать бесплатные логотипы для вашей компании
Создание товарного знака важно, потому что это будет первое, что ваши клиенты увидят, когда подумают о том, как вести бизнес с вами. В ваших бумагах, визитной карточке или даже в конверте логотип будет сообщать, что ваша компания имеет доверие, является надежной и профессиональной.
Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику. Они хорошо известны даже детям.
Образ, который ваш бизнес передает, представляет собой комбинацию всех ваших маркетинговых материалов, начиная с логотипа компании. Это изображение должно отражать, кто ваша компания и кем вы хотите быть. Попробуйте нашу программу для создания бесплатных логотипов в Интернете.
Персонализированные творческие логотипы для вас
Пользовательский логотип - это следующий шаг для вашего бизнеса. Основная цель любого логотипа - отличить ваш бизнес от ваших конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов. Используйте фирменный логотип для строительной компании, чтобы создавать баннеры, плакаты и футболки, которые рекламируют и рекламируют вашу работу и бизнес на рабочих местах.
Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.
Versace
Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.
Кроме того, агентства недвижимости могут создавать логотипы на знаках газона, чтобы рекламировать бизнес-рынок по всем свойствам агентства. Логотип на пользовательской визитной карточке также может помочь профессионалу, у которого нет собственного офиса, например, фотографа или поставщика.
Бизнес должен хранить визитные карточки в кассе или зоне приема бизнеса, такие как спа-салон, салон красоты, кабинет врача, ресторан или магазин одежды. Оригинальный логотип будет хорошо работать для любого бизнеса или консалтинговой фирмы, информационных технологий и персонала общественной безопасности.
Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.
Givenchy
Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.
Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.
Lacoste
Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.
Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост - в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.
Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.
Chupa Chups и… Сальвадор Дали
Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому - компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?
Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.
Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой. Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.
Nike и Кэролин Дэвидсон
Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому - компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.
Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?
Яблочко Apple
Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью. Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.
Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».
Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова - дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.
NeXT
Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний. Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным - "следующий". Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.
Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».
В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом. Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.
Coca-Cola
Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.
В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его - «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.
Трехлучевая звезда
Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания "Мерседес" была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.
Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер - основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.
Три самые популярные полоски
А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта. Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.
Интересный факт - для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы - Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.
С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.
Calvin Klein
Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.
Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции. Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый - спортивную одежду.
Логотипы известных брендов: игра Brandomania
Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра "Брендомания" состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.
"Брендомания" имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде. А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.
Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы "Брендомании" на самом деле интересно.