Сегодня LifeGlobe познакомит Вас с наиболее интересными примерами того, как от удачного стечения обстоятельств, везения или даже орфографической ошибки может зависеть будущая популярность зарождающейся компании. Представляем Вашему вниманию истории возникновения 20 ведущих мировых брендов современности
Во все времена было известно - от броского, запоминающегося названия фирмы зависит её будущий успех. В последнее время с при создании любой крупной компании или с целью ребрендинга уже существующей, но непопулярной, наиболее часто используется практика "мозговых штурмов" - когда все сотрудники собираются в одном помещении и "накидывают" свои идеи названий на общий стол. Это интересный и правильный подход, но порой никакой "мозговой штурм" не сравнится с волей случая, наталкивающего на совершенно неожиданные идеи или заставляющего совершить ошибку, которая в будущем послужит причиной мегапопулярности бренда…
Поэтому ознакомьтесь с некоторыми скрытыми секретами 4 известных брендов
Вы, возможно, никогда этого не осознали, но эта социальная сеть, основанная на изображении, была построена из идеи тех росписей вдохновения, где люди часто фотографируют людей, которых они любят, места, которые они хотят встретить, и так далее. Это потому, что он очень тонкий: на логотипе есть рисунок и острый клинок. Хотя это один из самых известных известных брендов в этом списке, любой, кто не знает историю компании, вряд ли поймет, ее логотип.
Интересно узнать эти секреты известных брендов, разве вы не думаете? Перед тем как стать империей, фаст-фуд цепи самых известных в мире началось с простого ресторана. За кухню, два брата с инновационными идеями, Ричардом и Морисом Макдональдом, который изобрел быструю и небольшую плоскую карту, качество никогда не победить и низкие цены. Их история могла с останавливаться на достигнутом. С согласия братьев, Рэй Крок начинает франшизы бренда по всей стране. Для того, чтобы добраться до нижней части этой истории капитализма и «идеи» летать продюсер Дон Хандфилд встретил праправнук Дик Макдональд.
Конечно же, в последних словах была отсылка к самому известному случаю такого рода - опечатке при регистрации домена самого обширного и популярного на сегодняшний день поисковика Google. Изначально поисковая система Пейджа и Брина носила название BackRab, но в какой-то момент они решили, что нужно что-то менять - в 1997 году в общежитии Стендфордского университета был проведён "мозговой штурм" среди студентов, целью которого было найти название, которое подходило бы поисковой системе, способной обрабатывать колоссальные объёмы информации. Спустя несколько безрезультатных часов, идея пришла в голову самому Пейджу - слово googol, означавшее единицу с сотней нулей, но студент, которому доверили регистрацию доменного имени, допустил опечатку, в результате чего на свет появился домен google.com
Если фильм, наконец, ставит на авансцене истинных авторы концепции, Макдональдс бренд не должны страдать. По Дону Хандфилда, переподключения с прошлым, бренд может даже найти благодаря легенде фильма прошлых лет, так как она говорит в продвижении пресс-релиз поставляется в прессе.
Потом мы увидели, что Дэвид Финчер и Аарон Соркин сделали и наше мнение резко изменилось. Мульти наградами, критиками, социальная сеть является первым художественным фильмом, чтобы быть заинтересованы в этом, как в области высоких технологий и мире Силиконовой долины. Но при этом, Финчер и Соркина атаковать то, что на самом деле их интересует: тревожная личность, методы, и как его молодой дизайнер обсуждает свои отношения с другими людьми является для них, чтобы сделать большое кино, обращаясь. такие темы, как ревность, в дружбе, власти или даже измены.
Чтобы далеко не ходить, вспомним о том, как создавался Facebook - крупнейшая на данный момент социальная сеть в мире. Как известно, первой выходкой Марка Цукерберга было похищение фотографий и данных студентов Гарварда, и размещение их на своём сайте Facemash c возможностью голосования за то или иное фото. Но руководство ВУЗа не оценило находчивости студента и Марка отчислили. Через некоторое время в светлую голову Цукерберга пришла идея другого проекта, гораздо более масштабного и на этот раз полностью законного. Однажны Марк перебирал старые вещи и случайно наткнулся на свой школьный фотоальбом "The Photo Address Book". Он вспомнил, что никому никогда не нравилось это название, т.к. было длинным и его было долго выговаривать, поэтому все называли альбом просто "Facebook" - так у будущей социальной сети появилось название, которое сегодня не знают разве что в самых отсталых странах мира или каких-нибудь туземных племенах Южной Америки =)
Если Саверин, «друг это с самого начала, кто был парашют с корабля на Цукерберге, служили в качестве консультанта для Мезрич книги, социальная сеть, очевидно, свободная адаптация жизни гения» Гарвард. Но что л «совершенно очарован, с» это тот, кто загнал свои саммиты, тот, который делает один бренд, а затем миллионы поклонников, а харизматичный как страшный предприниматель, Стив Джобс. Для этого команда, основанная на исследованиях и интервью, предоставленных Стивом Джобсом на протяжении многих лет.
Несчастливо критиковали, фильм был также обвинен в неточностях. Адаптированный из авторитетной биографии Уолтера Исааксона, фильм был написан тем, кто уже подал на бумаге свою версию Марка Цукерберга, Аарона Соркина. Они раскрывают 14 лет жизни Джобса, захватывая его личность, его двусмысленности, его противоречия и разочарования, которые он, возможно, произвел в его окружении.
Другой социальный ресурс, популярный у нас - ВКонтакте - получил своё название благодаря тому, что создавший его Павел Дуров слушал радиостанцию "Эхо Москвы", где в эфире часто повторялась фраза "В полном контакте с информацией". Не долго думая, Павел убрал ненужные слова и зарегистрировал доменное имя, которое недавно вообще укоротилось всего до двух букв VK. Ну а с логотипом вообще не заморачивался - воспользовался примером Facebook =)
Идея фильма пришла непосредственно от Винса Вона, который был очарован условиями работы американской компании после просмотра доклада по телевидению. Для Вона «Стажеры» - это также возможность вернуть идею американской мечты на сцену. Самый мощный бренд в мире согласился работать с продюсерами фильмов, пока они контролируют, как их продукты изображаются. По словам директора Шона Леви, компания не повлияла бы на написание сценария и присутствовала бы только по техническим вопросам.
Но, если фильм Алана Паркера неизбежно возвращается к той части жизни доктора Келлога, он идет намного дальше, чем исследовать бренд. «Это одно из моих изобретений для более здоровой жизни, как арахисовое масло, кукурузная мука - мой подарок всей планете!», даже объясняет, что старый добрый доктор в фильме. И это позволяет Алану Паркеру особенно высмеивать поведение времени на все, что связано со здоровьем и фитнесом. Все с отливкой с небольшим луком, состоящим из Мэтью Бродерика, Бриджит Фонда или Джона Кьюсака!
Название российскиого поискового ресурса Яндекс на самом деле является аббревиатурой, причём разной на русском и английском языках - "Языковой иНДЕКС" на русском и "Yet Another iNDEX" на английском. О том, кому пришла в голову такая идея, точно ничего не известно, но по официальной версии это был один из разработчиков поисковика
Новант «лет назад Габриэле Д» Аннунцио придумал термин «сэндвич». С тех пор мы живем в мире, усеянном названиями компаний, которые нам знакомы, как у наших близких родственников. Это происходит в эти девяносто лет, и по-прежнему является быстрым справочным обедом для миллионов итальянцев: в баре, привезенного из дома или на автостраде.
Его по-прежнему называли сандвичем, когда поэт и писатель и Дуче пропустили Габриэле Д Аннунцио, пройдя через местную Савойю, он крестил, переименовав его в «сэндвич», пораженный сходством с перегородками его страны. Техника, столь же фундаментальная, как дизайн логотипа, который теперь определен, в рекламном маркетинге, «Именование». Вопрос о соблюдении продукта, а также о эффективности и непосредственности основного сообщения.
Доменное имя для зарубежного поисковика Yahoo! придумал, сам того не зная, ирландский писатель Джонатан Свифт, который назвал этим словом надоедливое племя туземцев в "Приключениях Гулливера". Кроме того, это ещё и радостный возглас, распространённый в Америке, поэтому основатели Yahoo! Джерри Янг и Дэвид Фило выбрали именно такое название для домена будущего поискового ресурса - в их понимании "Yahoo!" означает радость пользователя от того, что он нашёл необходимую информацию
Больше нет «Аннунцио» и других писателей, которые после него отважились, мягче, с золотым миром рекламы; и тем не менее, даже сегодня реклама - это коммерция и без терминологического творчества, она никуда не денется. Мы живем в мире, заваленном брендами, фирменными именами, которые нам знакомы, как и наши близкие родственники или наша первая любовь, а иногда и больше. Но неужели мы когда-нибудь задерживались, чтобы спросить себя, откуда взялся термин «Кока-Кола», сказать, что самое известное из них, и кто был его создателем?
Скельсеро «Гоголь», сформированный племянником американского математика Эдварда Каснера, ссылался на число, представленное 1, а затем 100 нулей. На следующий день они это заметили, но домен уже зарегистрирован. Из глагола «на чириканье», который является «чирпом». Название - это мука из муки Ноа Стекла: сразу же после того, как она называет ее, она попала на столкновение с другими учредителями.
Создателем торговой марки Hotmail, которая сегодня входит в состав Microsoft, является Сабир Бхатиа, в своё время перебравший кучу названий, заканчивающихся на "mail" и, в конце-концов, остановился на названии Hotmail - из-за того, что в нём вдобавок зашифрована аббревиатура HTML. Сама же идея создания почтовых ящиков, к которым можно получить доступ из любого уголка планеты, в котором есть интернет, принадлежит Джека Смиту. Сегодня Hotmail находится на грани закрытия, в связи с появлением более удобного Outlook.com. В 2013 году Hotmail навсегда перестанет существовать, а его пользователи будут автоматически переведены на новый почтовый сервис
Из реки Амазонки, одной из крупнейших рек в мире. Джефф Безос, должно быть, думал об этом сам. На самом деле это так: Эк разговаривал из комнаты в комнату с партнером Мартином Лоренцоном и неправильно понимал слова, произнесенные другом. Однако это неверное слово увлекло его настолько, что он стал причиной его жизни. По взаимному согласию между Полом Алленом и Биллом Гейтсом. Восклицание заимствовано из «Путешествия Гулливера» Свифта.
Дэвид Фило и Джерри Янг также выбрали это, потому что это означает «Еще один Иерархический Обидный Оракл». Почему Стив Джобс работал на яблоневой плантации? Название французского многонационального сына - сын сына основателя Исаака Карассо: его прозвище было Данон.
Чтобы далеко не уходить от интернета и IT-технологий, вспомним об одном из ведущих производителей престижных новинок потребительской электроники - компании Apple, чей бренд в мае 2011 года был признан самым дорогим брендом в мире. История названия достаточно комична - в один прекрасный день, по истечении трёх месяцев безрезультатных попыток придумать название для компании, Стив Джобс пригрозил партнёрам, что если до 5 часов вечера они не предложат ему нормальный вариант, то он назовёт компанию в честь своего любимого фрукта - яблока! Не предложили…
Поэтому, будучи императивом, «Слушай!». Это означает «автомобиль людей». Мы говорим здесь о смеси между латинским словом «сонус», английским словом «солнечный» и японским сленговым выражением «сытные мальчики». Сокращение инициалов основателя и Элмтарида и Агуннарида, фермы и деревни, где он вырос.
Сам, говоря «Лего». Логотип много рассказывает о компании. Это суть того, что означает общество и как мы идентифицируем себя с этим брендом. Сегодня так много брендов, что мы их даже не замечаем. Но если мы посмотрим глубже за кулисами, мы найдем интересные истории о некоторых из любимых мировых брендов.
Название другого крупного производителя электроники решила монетка - Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард подбросили её, когда решали, чья фамилия будет значиться первой в названии их совместного предприятия, первым офисом которого стал гараж Хьюлетта. Логично предположить, что раз компания называется Hewlett/Packard, то монетка оказалась счастливой именно для хозяина гаража =)
Вот несколько историй, скрытых за следующими признаками. Итак, как этот знаменитый бренд получил ваш логотип? Оплатив долю своего брата, Том решил воспользоваться уникальным вкусом этой пиццы и стал лицензировать. Его целью было добавить одну точку для каждого нового открытого магазина. Но из-за популярности это было непрактично, поэтому через год логотип остался с тремя точками, символизирующими три других магазина, которые Том открыл в этом году. Но мы не будем обвинять его, потому что они служат их вкусной пицце в течение пятого десятилетия.
Японская компания Sony тоже прошла через долгие поиски - создатели "Токио цусин коге кабусики кайса" ("Токийская телекоммуникационно-инженерная компания") Акио Морита и Масару Ибуки хотели найти более краткое и лаконичное название, но ничего не могли придумать. И тогда им на помощь пришёл латинский язык, а конкретно - слово sonus, которое переводится как "звук". На дворе были 50е годы и в Японии было широко распространено созвучное ему американское слово sonny, но записанное японскими иероглифами оно значило "убыточный". Проблему решили с присущей японцам простотой - вычеркнули лишнюю N из названия и зарегистрировали бренд SONY
Готов поспорить, вы не знаете об этом сочном любовнике, что духовный отец его знаменитого логотипа - это не кто иной, как Сальвадор Дали. Да, вы правильно читаете - это тот же каталонский художник, от которого мы знаем все эти чудесные «тающие» часы. И почему они тоже меняют его, когда у них есть уникальное произведение на каждом леденец - по просьбе основателя, который был случайно старым другом знаменитого художника. Художник разработал эту обертку, когда он выпил Энрико Бернате, который настаивал на том, чтобы логотип появился на вершине леденца, а не на его стороне.
Другая японская компания-гигант, специализирующаяся на производстве цифрового оборудования для дома и офиса - Canon - первоначально, при создании в 30х годах прошлого века, носила замысловатое название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Но с созданием первого фотоаппарата, названного почему-то в честь буддийской богини милосердия Kwanon, братья Горо и Сабуро Йошида решили переименовать компанию и заодно занять несколько созвучных имён, в том числе и Canon, - так, "на всякий случай". Такая дальновидность помогла им в будущем избежать проблем с религиозными структурами, которым не понравилось, что имя великой богини носит "какая-то непонятная штуковина" - в итоге братья Йошида остановились на названии Canon, т.к. оказалось, что оно, вдобавок к милозвучности, ещё и переводится с английского языка как "канон", а по-французски означает "пушка" - так с того времени и производят всё новые и новые "фотопушки" =)
Это мастерски блестящая идея. Логотип с символическим зеленым морским фасадом безошибочен и, кажется, появляется повсюду. Это символ дорогого кофе и невыразимого написания. Когда они стали обычным кафе, они гордились бесстыдной голой сиреной, чья обнаженная грудь могла быть видна всем. Это полностью противоположно зелени, которая теперь буквально охватывает все уголки планеты. Это связано с тем, что компания отступила к консерватизму и обеспечила, чтобы каждый новый дизайн логотипа элегантно охватывал всех русалок морской сирены.
Проблемные части были едва заметны, но они не помешали клиентам потерять компанию. Вы не можете одновременно сидеть на двух стульях, не так ли? Где Макдональдс пришел на ваши логотипы? . За эти годы это стало предметом многих дискуссий. Известная цепь обсуждалась во многих обеденных столах.
Название южнокорейского промышленного концерна Samsung в переводе означает "Три Звезды". Доподлинно неизвестна причина такого наименования компании, но многие связывают его с тремя сыновьями её основателя
Золотые дуги были на самом деле спроектированы человеком по имени М. Основной причиной было использование арки для защиты клиентов от дождя, когда они прибыли в ресторан. Арки стали настолько известными, что, когда компания искала новый бренд в 1960-х годах, он использовал его в качестве логотипа. Это было основанием для дизайна этого логотипа и выбора этого имени. По правде говоря, нет никакого смысла, никакого намерения. Оригинальный дизайнер Роб Янофф много раз говорил, что это просто яблоко. И, будучи в синяках, они решили не выглядеть как вишня.
Название американской фирмы Kodak родилось благодаря любви её основателя Джоржда Истмена к букве "K" - он искал короткие слова, которые бы начинались и заканчивались на эту букву. Его привлекало в ней ещё и то, что во всех сколь-либо популярных алфавитах мира буква "К" пишется одинаково. В итоге в голове у Истмена родилось слово "Kodak" - именно такой звук, по его мнению, издавал изобретёный им в 1888 году фотоаппарат с плёнкой на 100 кадров
Итак, просто логотип и имя выбраны для их простоты и ясности. Тем, кто все еще верит, что яблоко - дань уважения сэру Исааку Ньютону или Алану Тьюрингу или просто плоду знания, тогда вы далеки от истины. Короче говоря, что бы вы ни делали, вы не можете победить. Это был аргумент, что многие поклонники борьбы утверждали, что борьба когда-то была настоящей битвой. Но это не остановило следующие ссоры между организацией дикой природы и организацией борьбы.
Теперь мы можем не знать точных деталей, но мы, конечно же, знаем, что это был самый длинный спор борьбы за нарушение авторских прав. Спор об использовании сокращений длился более 18 лет между двумя организациями. Сегодня конец борьбы, как только соперник выбивается из сдачи.
Создатель ксерокса Честер Карлсон хотел подчеркнуть тот факт, что до появления его изобретения - копировального аппарата, работающего на основе сухого красящего порошка - существовали только технологии влажного копирования. Поэтому Честер сел за словари и нашёл в греческом языке слово "xer", буквально переводящееся как "сухой", и на основе его придумал название для своего аппарата - "xerox"
Чтобы далеко не ходить, вспомним, что в другом американском штате родилась компания, продукцию которой мы литрами употребляли в 90е - речь идёт о Пепси-коле, которую фармацевт Калеб Брэдхэм изобрёл ещё в конце позапрошлого столетия. Существует несколько версий того, откуда взялось такое название. По более распространённой, Калеб назвал напиток в честь пепсина - пищеварительного фермента, помогающего нашему желудку расщеплять белок. По другой версии Брэдхем просто взял название фирмы одного из своих местных конкурентов - Pep Cola - и немного его "подредактировал". Последнее мнение, на которое можно обратить внимание, основано на предположении, что людям нравилось, что чёрный напиток придавал им бодрости и сил (с англ. pep - энергия, бодрость) - отсюда и такое название
Уже в этом, XXI столетии, Пепси-колу основательно потеснил другой не менее чёрный и не менее вредный напиток - Кока-Кола. Над названием фармацевт Джон Стит Пембертон особо долго не раздумывал - назвал по основным ингредиентам своего рецепта, созданного 8 мая 1886 года, - три части листьев коки (которые так популярны в Колумбии…) на одну часть тропических орешков дерева колы. О других ингредиентах можно узнать из статьи Что входит в состав всеми любимой Coca-Cola . По другой версии, название для напитка придумал местный фермер, продавший его фармацевту за 250$. Логотип Coca-Cola написал каллиграфическими буквами бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон - одарённый бухгалтер, судя по тому, что логотип с тех пор так и не поменялся)
C названием немецких промышленных концернов Adidas и Puma также связана интересная история. Когда-то давно, в 20х годах XX века, два брата, Адольф и Рудольф Дасслеры, основали общую компанию по пошиву обуви. Назвали они её незатейливо - Dassler (полное название - "Обувная фабрика братьев Дасслер"). В 1948 году, после смерти отца, братья сильно поссорились и приняли решение дальше идти каждый своей дорогой. Вследствие этого они условились, что никто не будет больше использовать название Дасслер. Адольф назвал свою новообразованную компанию Addas, что впоследствии было заменено более благодвучным Adidas (от сокращённого имени Адольфа - Ади Дасслер), а брат Рудольф основал фабрику Ruda, позже переименованную в похожее слово Puma. На этом совместная история братьев Дасслер окончательно завершилась
Токийская машиностроительная компания Mitsubishi была основана в начале 1870х годов, логотипом стал трёхлистник - герб семейства основателя фирмы Ятаро Ивасаки. Как следствие от герба было придумано и название "Три Бриллианта" ("mitsu" - "три", "hishi" - "бриллиант", по другой версии перевода - "водяной орех"). Почему же тогда оно не звучит как Митсухиси? Разгадка кроется в феномене японской морфонологии, или Рэндаку, вследствие которого зачастую глухие начальные согласные буквы корня при чтении становятся звонкими, если перед корнем слова стоит приставка или другой корень. Вот почему буква "h" в середине слова Mitsuhishi произносится как "b"
История названия южнокорейской финансово-промышленной группы Daewoo не столь интересна, сколь необычен сам перевод названия, о котором мало кто знает. Основатель компании, Ким Ву Чонг, назвал её просто и скромно - "Большая Вселенная". Действительно, куда уж скромнее)
Не менее интересно название немецкого автогиганта Audi. Само слово позаимствованно из латинского языка и переводится как "Слушайте!", но основная интересная особенность состоит в том, что Audi - латинский вариант фамилии основателя компании Августа Хорьха. Дело в том, что над именем для первой произведённой на новообразованном заводе машины особо не задумывались - назвали её просто Хорьх, а вот когда стали придумывать название для следующей модели - на помощь Августу пришёл сын одного из его партнёров, который и предложил латинский вариант фамилии руководителя. С тех пор и начинается история одной из самых успешных автомобильных компаний мира, которая сегодня входит в состав концерна Volkswagen Group
Как можно увидеть, одни компании назывались по наитию, другим требовались недели и месяцы, чтобы найти подходящее наименование, но все они, тем не менее, стали успешными в своих экономических нишах - в основном благодаря правильно выбранному имени, интересной идее и слаженной работе своих коллективов
Вы знаете, что логотипом компании Apple изначально было не лаконичное яблоко, а Ньютон, сидящий под яблоней и выполненный в не отличающейся простотой гравюрной технике? А первым логотипом Nokia была жуткого вида толстая рыба?
Наблюдать за эволюцией логотипов известнейших брендов — дело крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства. Нам кажется, стоит взглянуть, как обстояло дело с айдентикой у разных компаний в разное время.
Systems
В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока — Марву.
Apple
Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.
Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.
Canon
В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.
Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.
Fedex
12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… не Goggle. Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.
Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.
IBM
История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.
В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса). И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.
Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.
Kodak
Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/«Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971—2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.
LG
Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good («Жизнь хороша!»).
MasterCard
В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений.
Microsoft
В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».
версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.
Motorola
Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.
Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году. Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».
Nike
Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.
Nokia
В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.
Pepsi
В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения формацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.
С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.
Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi — смайлики.
Фрэнк Робинсон и Coca-Сola
тип в виде глобуса корпорации AT&T, крупнейшего оператора междугородной и международной связи и кабельного телевидения, символизирует нашу планету, опоясанную сетью электронных коммуникаций. Однако этот известный логотип AT&T не всегда выглядел так. В 1889 году генеральный менеджер корпорации Ангус Хиббард нарисовал первый логотип компании — черный колокол с белой надписью «Long Distance Telephone». На следующей версии логотипа, созданной в 1900 году, вокруг колокола появилось кольцо, в котором и располагалось наименование компании. Позднее, в 1921 году, с логотипа исчезли некоторые надписи, а «Long Distance Telephone» заменило название «Bell System». В 1939 году логотип был еще более упрощен, а с 1964 года на нем остался только колокол с надписью «Bell System», окруженный черным кольцом. В 1969 году за дело взялся известный американский дизайнер, аниматор и режиссер Саул Басс, который создал новый логотип, взяв за основу колокол и кольцо.
Пропали все надписи, а колокол был нарисован в стиле гротескных шрифтов. Этот логотип очень быстро стал популярным и узнаваемым, однако в начале 1980-х в ходе судебного разбирательства использование колокола в логотипе корпорации было запрещено. Тогда в 1984 году Басс начал разрабатывать новый логотип — хорошо известный нам глобус, составленный из сужающихся и расширяющихся линий, что создает впечатление трехмерного шара, освещенного откуда-то издалека. Называться же корпорация стала AT&T.
Джеральд Холтом и пацифик
Пацифик, символ борьбы за ядерное разоружение, является одним из самых известных логотипов. Он был создан в 1958 году знаменитым дизайнером и художником Джеральдом Холтомом, выпускником лондонского Королевского колледжа искусств. Свои первые наброски пацифика Холтом показал Комитету по борьбе с ядерной войной, одной из тех небольших организаций, которые позже организовали всемирную кампанию за ядерное разоружение. В марте 1958 года на праздник Пасхи пацифик впервые вышел в свет, нарисованный на пятистах картонных щитах.
По словам самого дизайнера, символ был разработан на основе букв семафорной азбуки «N» и «D» («Nuclear Disarmament» — ядерное разоружение). Поначалу Холтом намеревался использовать в символе пацифизма христианский крест, заключенный в круг. Однако этому воспротивились многие священнослужители, и дизайнер оставил эту идею. Пацифик, который было гораздо легче нарисовать, чем знаменитого голубя мира Пикассо, быстро завоевал всемирную известность и признание в качестве нового символа борьбы за мир. Интересно, что хоть пацифик и был создан как символ антиядерного движения, он намеренно не был защищен авторскими правами. Этим Холтом хотел подчеркнуть, что символ мира должен быть доступен для всех.
Арт Поль и кролик Playboy
Забавный кролик Playboy уже давно вышел за рамки журнала, логотипом которого он является. Он украшает модные аксессуары, девушки делают себе татуировки с его изображением, а уж освежители воздуха в форме кролика Playboy для салонов автомобилей можно купить буквально везде. Словом, кролика Playboy, пользующегося бешеной популярностью, можно назвать одним из самых ярких американских символов ХХ века.
Создатель этого логотипа, художник и дизайнер Артур (Арт) Поль получил дизайнерское образование в Институте искусств в Чикаго и в Институте дизайна. Будучи еще фрилансером, он в 1953 году нарисовал логотип с кроликом для журнала «Плейбой» и создал макет первого его номера. С 1954 года Поль стал арт-директором журнала. В 1986 году имя Поля появилось в зале славы Клуба арт-директоров Нью-Йорка.
С 1953 года кролик Playboy неизменно присутствовал на обложке каждого номера журнала. По словам создателя символа, кролик должен был олицетворять игривость и дерзость, галстук-бабочка должна была добавить утонченности и изысканности. Еще одной причиной для создания логотипа кролика Playboy послужило то, что два популярных американских журнала (The New Yorker и Esquire) использовали в качестве своего символа фигурку мужчины, а кролик, одетый в парадный костюм, по мнению дизайнера, должен был сразу стать неповторимым. Позже Поль говорил, что если бы он знал, какую известность приобретет его логотип, то потратил бы больше времени и усилий на его создание, ведь на то, чтобы нарисовать кролика, у арт-директора «Плейбоя» ушло около получаса.
Shell
Компания Shell появилась в 1891 году и занималась морской транспортировкой керосина. Первый логотип компании представлял собой точную черно-белую репродукцию раковины гребешка. С годами логотип постепенно менялся в соответствии с новыми трендами в графическом дизайне. Современный логотип был создан известным дизайнером Raymond Loewy в 1971 году. Сегодня он настолько узнаваем, что часто используется без указания имени компании.
Sony
В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит очень мило и смешно. Уже в 1960 году был сделан первый шаг к тому логотипу, который имеет компания сейчас. Современная версия была разработана в 1973 году, и руководство компании не намерено пока что его менять, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. И их можно понять — лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.
Starbucks
Эволюция логотипа Starbucks, пожалуй, самая забавная из всех представленных здесь. Посмотрите на самую первую сирену-русалку внутри круга. Рубенсовская красотка без пупка, с двумя хвостами и пышной грудью — отличный, очень смешной образ. Еще смешнее объяснение компании: «Предполагалось, что эта сирена так же соблазнительна, как и кофе Starbucks».
Когда в 1987 году Starbucks объединился с компанией Il Giornale, логотип стал более целомудренным и более графичным. «Срамоту» прикрыли пышными волосами, приделали на нужное место пупок и сделали общий «зум» на сирену, чтобы не настолько привлекать внимание аудитории к мыслям о том, зачем сирене два хвоста и есть ли что интересное между ними. В 1992 году логотип стал таким, какой он есть сейчас. Потребителя уже вплотную придвинули к русалке, и многострадальный пупок стало не видно.
Xerox
В 1938 году Chester Carlson изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом передумал и назвал ксерографией. Как и многим изобретателям ему пришлось очень тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не приняла его и новшества не оценила. Он пошел в небольшую компанию Haloid, где ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался настолько успешен, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox.
Самый первый их логотип многие считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал красным, а в этом году компания предприняла еще одну попытку ребрендинга, решив отпозиционироваться только от копировальных аппаратов. Вряд ли попытку можно назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от детского мячика справа.
Автомобили
Ford
Логотип автомобилей Ford, несмотря на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменения, не всегда был таким, каким мы его знаем.
В самом начале истории знаменитого автомобиля логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. Его разработал ассистент инженера на заводе. Логотип этот существует и поныне, но в качестве истории. Он почти не используется и все-таки немного поменялся — убрали финтифлюшки.
Голубой овал появился в 1928 году, с 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.
FIAT
Компания была основана в 1899. Фиат - это сокращение от Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно перевести с латыни как самостоятельное слово, часто употребляющееся в церковном обиходе - «да будет». Логотип компании предельно простой, все его изменения можно отнести за счет изменения оформления. Он становился то круглым, то приобретал щитовую форму, современный логотип совмещает в себе обе эти формы. Любопытно, что большую часть своей истории логотип был сочетанием металлического (белого) и синего цветов. Похоже, что оттенки синего — самый распространенный цвет в автопроме, вспомним БМВ, Форд, и Фольксваген. Говорят, что создатель оригинального шрифта и оформления был вдохновлен неоновой вывеской завода, увиденной ночью.
Volkswagen
Первый «народный автомобиль» был создан в Германии по поручению Гитлера в 1938 году. Логотип «фольксвагена» был разработан сотрудником фирмы Порше, Францем Ксавьером Раймшписсом, и выбран после открытого конкурса. Буквы «W» и «V», объединенные в монограмму, маркировали продукцию завода всю его историю. После того, как завод попал во владение Британии, логотип был инвертирован, а позже фон стал не черным, а синим.
Audi
В 1910 году четыре компании Audi, DKW, Horch и Wanderer объединились в один концерн Audiwerke GmbH . Логотипом объединения стали четыре связанных в цепь кольца, в каждом из которых помещался логотип одной из компаний. Однако этот логотип оказался слишком нагруженным, и в результате от него остались только четыре кольца. Интересно, что на современном логотипе четыре кольца как бы выплавлены из одного куска, а не связаны в цепь. Audi переводится с латыни «слушайте!».
BMW
BMW расшифровывается как Bayerische Motoren Werke (Моторный Завод Баера). С 1913 года и до конца Первой Мировой Войны завод производил самолеты, а логотип компании представлял собой бело-голубой самолетный четырехлопастной винт. После окончания войны Германии было запрещено производить самолеты, а компания вынужденно переквалифицировалась - на моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Но логотип БМВ уже почти век остается неизменным. В 70—80 годах логотип был немного изменен — обод был раскрашен в другие цвета. Теперь обод был скорее похож на подшипник с тремя камерами, половина каждой камеры белая, половина — темно-синяя, голубая или бледно-красная.
Mazda
История Мазды начинается в 1920 году, тогда она называлась Токийской Пробковой Фабрикой, и производила пробку для нужд Первой Мировой. В 1927 она начала производить автомобили, а после Второй Мировой Войны компания стала называться Мазда. В 1936 был разработан логотип в виде буквы «М» составленной из волнистых линий, эта эмблема была составлена на основе логотипа Хиросимы. В 1962 логотип был изменен, в его основе была по-прежнему латинская буква «М», но теперь уже не в горизонтальной, а вертикальной композиции. В 1991 была разработана эмблема, которая в сильно измененном виде присутствует сейчас. По мысли создателей, эта эмблема означает крылышки, солнце и круг света. Современный логотип Мазды называют «совой», в нем стилизованная «М» выглядит как растянутые крылышки - или как голова совы — , но некоторыми эта эмблема называется «тюльпаном» , так как похожа на бутон цветка.
Mercedes-Benz
Звездочка с тремя лучами появилась на логотипе с открытки, которую нарисовал Даймлер Готлиб, один из основателей компании.Три луча обозначали три стихии - землю, воздух и воду - для которых планировалось производить машины. Позднее звезда с тремя лучами была заключена в круглый обод с надписью «Benz». С момента разработки логотип не претерпел существенных изменений, за исключением некоторых вариаций в цвете.
Peugeot
Начало концерна Пежо - 1812 год. Несколько десятилетий концерн производил стальную продукцию, затем велосипеды, первый автомобиль сошел с конвеера в 1889 году. Логотип Пежо происходит из геральдического знака и был разработан для Пежо ювелиром и гравером Джастином Блазером, на основе флага провинции, в которой первоначально располагался завод Пежо.В разные периоды лев изображался то полностью, то только голова. В 1927 году лев повернулся вправо, что означало разрыв с нормами геральдики, и приобрел черты рисунка живого льва, а не геральдичесокго символа — но позже логотип вернулся к гербовому стилю. В 1950 лев приобрел явно агрессивные черты - он встал на дыбы, пасть раскрылась. В таком виде логотип остается и до сих пор. Интересно, что в цветовом решении Пежо оказался неоригинален, это белый и синий, как и в случае Фольксвагена, БМВ, Форда, Фиата. Похоже, это действительно самое популярное сочетание цветов для автомобильных логотипов.
Renault
Первый логотип, использовавшийся на продукции компании, состоял из инициалов трех братьев Рено: Луиса, Фердинанда и Марселя. Во время Первой Мировой, Рено производил легкие танки для армии Союзников. В 1925 году появился ромбовидный логотип, который в 1927 был доработан и в таком виде, с незначительными изменениями, сохранился по сей день. Отдельно стоит заметить цветовое решение: цветом Рено является желтый, довольно редкий цвет для автомобильного бренда.
Мицубиси
Логотип Мицубиси является слиянием фамильного герба рода Ивасаки (три ромба) и клана Тоса (три дубовых листа, произрастающих из одной точки). Ятаро Ивасаки происходил из семьи, продавшей свое дворянство, и после реставрации Мейдзи ему досталось корабельное дело клана Тоса. Два поколения спустя, Кайота Ивасаки перепрофилировал дело и создал автомобильную компанию Mitsubishi Motors.
Название Мицубиси в переводе означает «три бриллианта», или же «три ромба», слово «хиши» (при соединении первый слог озвончается по правилам японской фонетики и «хи» превращается в «би») означает «каштан», и используется для обозначения ромбовидной формы. С самого создания Лого оставалось неизменным.
Сааб
Как и БМВ, Сааб изначально был производителем самолетов, в 1937 году компания называлась Svenska Aeroplan Aktiebolaget ("Шведская компания по производству аэропланов"). После окончания Второй Мировой, SAAB начал производить автомобили. Первая машина, прототип, разрабатывалась и испытывалась в атмосфере секретности, тест-драйв производили на глухих заброшенных участках дороги.
Логотип компании основан на изображении мифического животного, грифона, с телом льва и головой и крыльями орла, а это животное было на логотипе Vabis-Scania, производителя грузовиков, который слился с компанией Сааб. Грифон - геральдический знак провинции Скания. В 2000 году Сааб купила компания General Motors.