Сьогодні LifeGlobe познайомить Вас з найцікавішими прикладами того, як від вдалого збігу обставин, везіння або навіть орфографічною помилки може залежати майбутня популярність зароджується компанії. Представляємо Вашій увазі історію виникнення 20 провідних світових брендів сучасності

У всі часи було відомо - від яскравого, що запам'ятовується назви фірми залежить її майбутній успіх. Останнім часом з при створенні будь-якої великої компанії або з метою ребрендингу вже існуючої, але непопулярною, найбільш часто використовується практика "мозкових штурмів" - коли всі співробітники збираються в одному приміщенні і "накидають" свої ідеї назв на загальний стіл. Це цікавий і правильний підхід, але часом ніякої "мозковий штурм" не зрівняється з волею випадку, наштовхує на зовсім несподівані ідеї або змушує зробити помилку, яка в майбутньому спричинить мегапопулярності бренду ...

Звичайно ж, в останніх словах була відсилання до найвідомішого нагоди такого роду - помилці при реєстрації домену самого великого і популярного на сьогоднішній день пошукача Google. Спочатку пошукова система Пейджа і Бріна носила назву BackRab, але в якийсь момент вони вирішили, що потрібно щось змінювати - в 1997 році в гуртожитку Стендфордського університету був проведений "мозковий штурм" серед студентів, метою якого було знайти назву, яке підходило б пошуковій системі, здатної обробляти колосальні обсяги інформації. Через кілька безрезультатних годин, ідея прийшла в голову самому Пейджу - слово googol, яка означала одиницю з сотнею нулів, але студент, якому довірили реєстрацію доменного імені, допустив помилку, в результаті чого на світ з'явився домен google.com

Щоб далеко не ходити, згадаємо про те, як створювався Facebook - найбільша на даний момент соціальна мережа в світі. Як відомо, першою витівкою Марка Цукерберга було викрадення фотографій і даних студентів Гарварда, і розміщення їх на своєму сайті Facemash c можливістю голосування за ту чи іншу фото. Але керівництво вузу не оцінило винахідливості студента і Марка відрахували. Через деякий час в світлу голову Цукерберга прийшла ідея іншого проекту, набагато більш масштабного і на цей раз повністю законного. Однажни Марк перебирав старі речі і випадково наткнувся на свій шкільний фотоальбом "The Photo Address Book". Він згадав, що нікому ніколи не подобалося це назва, тому що було довгим і його було довго вимовляти, тому всі називали альбом просто "Facebook" - так у майбутньої соціальної мережі з'явилася назва, яке сьогодні не знають хіба що в найвідсталіших країнах світу або якихось тубільних племенах Південної Америки =)

Інший соціальний ресурс, популярний у нас - ВКонтакте - отримав свою назву завдяки тому, що створив його Павло Дуров слухав радіостанцію "Ехо Москви", де в ефірі часто повторювалася фраза "У повному контакті з інформацією". Не довго думаючи, Павло прибрав непотрібні слова і зареєстрував доменне ім'я, яке недавно взагалі коротшало всього до двох букв VK. Ну а з логотипом взагалі не морочився - скористався прикладом Facebook =)

Назва російського пошукового ресурсу Яндекс насправді є абревіатурою, причому різної російською та англійською мовами - "Мовний індекс" російською і "Yet Another iNDEX" англійською. Про те, кому прийшла в голову така ідея, точно нічого не відомо, але за офіційною версією це був один з розробників пошукача

Доменне ім'я для зарубіжного пошукача Yahoo! придумав, сам того не знаючи, ірландський письменник Джонатан Свіфт, який назвав цим словом набридливу плем'я тубільців в "Пригодах Гуллівера". Крім того, це ще й радісний вигук, поширений в Америці, тому засновники Yahoo! Джеррі Янг і Девід Філо вибрали саме таку назву для домена майбутнього пошукового ресурсу - в їхньому розумінні "Yahoo!" означає радість користувача від того, що він знайшов необхідну інформацію

Творцем торгової марки Hotmail, яка сьогодні входить до складу Microsoft, є Сабір Бхатіа, свого часу перебрав купу назв, що закінчуються на "mail" і, в кінці-кінців, зупинився на назві Hotmail - через те, що в ньому до того ж зашифрована абревіатура HTML. Сама ж ідея створення поштових скриньок, до яких можна отримати доступ з будь-якого куточка планети, в якому є інтернет, належить Джека Сміту. Сьогодні Hotmail знаходиться на межі закриття, у зв'язку з появою більш зручного Outlook.com. У 2013 році Hotmail назавжди перестане існувати, а його користувачі будуть автоматично переведені на новий поштовий сервіс

Щоб далеко не йти від інтернету і IT-технологій, згадаємо про один з провідних виробників престижних новинок споживчої електроніки - компанії Apple, чий бренд в травні 2011 року був визнаний найдорожчим брендом у світі. Історія назви досить комічна - в один прекрасний день, після закінчення трьох місяців безрезультатних спроб придумати назву для компанії, Стів Джобс пригрозив партнерам, що якщо до 5 години вечора вони не запропонують йому нормальний варіант, то він назве компанію на честь свого улюбленого фрукта - яблука ! Чи не запропонували ...

Назва іншого великого виробника електроніки вирішила монетка - Вільям Хьюлетт і Девід Паккард підкинули її, коли вирішували, чиє прізвище буде значитися першої в назві їх спільного підприємства, першим офісом якого став гараж Хьюлетта. Логічно припустити, що раз компанія називається Hewlett / Packard, то монетка виявилася щасливою саме для господаря гаража =)

Японська компанія Sony теж пройшла через довгі пошуки - творці "Токіо Цусін коге Кабусікі кайса" ( "Токійська телекомунікаційно-інженерна компанія") Акіо Моріта і Масару Ібукі хотіли знайти більш короткий і лаконічну назву, але нічого не могли придумати. І тоді їм на допомогу прийшов латинську мову, а конкретно - слово sonus, яке перекладається як "звук". На дворі були 50-ті роки і в Японії було широко поширене співзвучне йому американське слово sonny, але записане японськими ієрогліфами воно означало "збитковий". Проблему вирішили з властивою японцям простотою - викреслили зайву N з назви і зареєстрували бренд SONY

Інша японська компанія-гігант, що спеціалізується на виробництві цифрового обладнання для дому та офісу - Canon - спочатку, при створенні в 30х роках минулого століття, носила хитромудре назву Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Але зі створенням першого фотоапарата, названого чомусь на честь буддійської богині милосердя Kwanon, брати Горо і Сабуро Йошида вирішили перейменувати компанію і заодно зайняти кілька співзвучних імен, в тому числі і Canon, - так, "на всякий випадок". Така далекоглядність допомогла їм у майбутньому уникнути проблем з релігійними структурами, яким не сподобалося, що ім'я великої богині носить "якась незрозуміла штуковина" - в результаті брати Йошида зупинилися на назві Canon, тому що виявилося, що воно, на додачу до милозвучності, ще й перекладається з англійської мови як "канон", а по-французьки означає "гармата" - так з того часу і виробляють все нові і нові "фотопушкі" =)

Назва південнокорейського промислового концерну Samsung в перекладі означає "Три Зірки". Достеменно невідома причина такого найменування компанії, але багато хто пов'язує його з трьома синами її засновника

Назва американської фірми Kodak народилося завдяки любові її засновника Джоржда Истмена до букви "K" - він шукав короткі слова, які б починалися і закінчувалися на цю букву. Його приваблювало в ній ще й те, що у всіх скільки-небудь популярних алфавітах світу буква "К" пишеться однаково. У підсумку в голові у Истмена народилося слово "Kodak" - саме такий звук, на його думку, видавав винайдений ним в 1888 році фотоапарат з плівкою на 100 кадрів

Творець ксерокса Честер Карлсон хотів підкреслити той факт, що до появи його винаходу - копіювального апарату, який працює на основі сухого фарбувального порошку - існували тільки технології вологого копіювання. Тому Честер сіл за словники і знайшов в грецькій мові слово "xer", буквально перекладається як "сухий", і на основі його придумав назву для свого апарату - "xerox"

Щоб далеко не ходити, згадаємо, що в іншому американському штаті народилася компанія, продукцію якої ми літрами вживали в 90ті - мова йде про Пепсі-колі, яку фармацевт Калеб Бредхем винайшов ще в кінці позаминулого століття. Існує кілька версій того, звідки взялася така назва. За більш поширеною, Калеб назвав напій на честь пепсину - травного ферменту, який допомагає нашому шлунку розщеплювати білок. За іншою версією Бредхем просто взяв назву фірми одного зі своїх місцевих конкурентів - Pep Cola - і трохи його "подредактировал". Останнє думку, на яке можна звернути увагу, засноване на припущенні, що людям подобалося, що чорний напій надавав їм бадьорості і сил (з англ. Pep - енергія, бадьорість) - звідси і така назва

Уже в цьому, XXI столітті, Пепсі-колу грунтовно потіснив інший не менш чорний і не менш шкідливий напій - Кока-Кола. Над назвою фармацевт Джон Пембертон особливо довго не роздумував - назвав за основними інгредієнтами свого рецепта, створеного 8 травня 1886 року, - три частини листя коки (які так популярні в Колумбії ...) на одну частину тропічних горішків дерева коли. Про інші інгредієнти можна дізнатися зі статті Що входить до складу всіма улюбленої Coca-Cola. За іншою версією, назва для напою придумав місцевий фермер, який продав його фармацевту за 250 $. Логотип Coca-Cola написав каллиграфическими буквами бухгалтер Пембертона Френк Робінсон - обдарований бухгалтер, судячи з того, що логотип з тих пір так і не змінився)

C назвою німецьких промислових концернів Adidas і Puma також пов'язана цікава історія. Колись давно, в 20-х роках XX століття, два брата, Адольф і Рудольф Дасслери, заснували спільну компанію з пошиття взуття. Назвали вони її невигадливо - Dassler (повна назва - "Взуттєва фабрика братів Дасслер"). У 1948 році, після смерті батька, брати сильно посварилися і вирішили далі йти кожен своєю дорогою. Внаслідок цього вони домовилися, що ніхто не буде більше використовувати назву Дасслер. Адольф назвав свою новостворену компанію Addas, що згодом було замінено більш благодвучним Adidas (від скороченого імені Адольфа - Аді Дасслер), а брат Рудольф заснував фабрику Ruda, пізніше перейменовану в схоже слово Puma. На цьому спільна історія братів Дасслер остаточно завершилася

Токійська машинобудівна компанія Mitsubishi була заснована на початку 1870х років, логотипом став трёхлістнік - герб родини засновника фірми Ятаро Івасаки. Як наслідок від герба було придумано і назва "Три Діаманта" ( "mitsu" - "три", "hishi" - "діамант", за іншою версією перекладу - "водяний горіх"). Чому ж тоді воно не звучить як Мітсухісі? Розгадка криється в феномені японської морфонологии, або Рендаку, внаслідок якого часто глухі початкові приголосні букви кореня при читанні стають дзвінкими, якщо перед коренем слова варто приставка або інший корінь. Ось чому буква "h" в середині слова Mitsuhishi вимовляється як "b"

Історія назви південнокорейської фінансово-промислової групи Daewoo не настільки цікава, як незвичайний сам переклад назви, про який мало хто знає. Засновник компанії, Кім Ву Чонг, назвав її просто і скромно - "Великий Всесвіт". Дійсно, куди вже скромніше)

Не менш цікаво назва німецького автогіганта Audi. Саме слово запозичили з латинської мови і перекладається як "Слухайте!", Але основна цікава особливість полягає в тому, що Audi - латинський варіант прізвища засновника компанії Августа Хорьха. Справа в тому, що над ім'ям для першої виробленої на новоствореному заводі машини особливо не замислювалися - назвали її просто Хорьх, а ось коли стали вигадувати назву для наступної моделі - на допомогу Августу прийшов син одного з його партнерів, який і запропонував латинський варіант прізвища керівника . З тих пір і починається історія однієї з найуспішніших автомобільних компаній світу, яка сьогодні входить до складу концерну Volkswagen Group

Як можна побачити, одні компанії називалися по натхненню, іншим потрібні тижні і місяці, щоб знайти підходяще найменування, але всі вони, тим не менш, стали успішними в своїх економічних нішах - в основному завдяки правильно обраному імені, цікавій ідеї і злагодженій роботі своїх колективів

Ви знаєте, що логотипом компанії Apple спочатку було лаконічне яблуко, а Ньютон, що сидить під яблунею і виконаний в що не відрізняється простотою гравюрной техніці? А першим логотипом Nokia була моторошного виду товста риба?
  Спостерігати за еволюцією логотипів найвідоміших брендів - справа вкрай цікаве, не позбавлене гумору і єхидства. Нам здається, варто поглянути, як було з айдентіка у різних компаній в різний час.

  Systems

У 1982 році сорокарічні програмісти компанії Xerox John Warnock і Charles Geschke раптом звільнилися і створили компанію з виробництва програмного забезпечення. Вони назвали її Adobe, на честь струмка, що протікав позаду будинку Ворнока. Ясна річ, що Джону і Чарльзу доводилося економити на всьому, щоб не вилетіти в трубу і не залишити сім'ї без засобів до існування. Тому і логотип вони замовили не в дизайн-бюро, а попросили намалювати його дружину Ворнока - Марву.

Apple

Маловідомий факт про дуже відомої компанії - в 1976 році Apple заснували не тільки два Стіва (Джобс і Возняк), але і один Рональд. Рональд Уейн вклав в підприємство 10% початкового капіталу (800 доларів) і придумав перший лого для фірми - це був шильд з Ньютоном, що сидить під яблунею. Знак обвивала мало не геральдична стрічка, на якій гордо красувалося Apple Computer & Co. Так і хочеться сказати: який логотип, такий і співзасновник. Ronald Wayne пропрацював зі Стивами рівно два тижні. Після чого забрав свої 800 баксів - він вважав, що Apple - це занадто ризиковане підприємство, і не хотів розкидатися капіталом.

Комп'ютер Apple I продавався повільно, Джобс вирішив, що щось треба міняти, і почав з логотипа. Полосатенький яблуко придумав дизайнер Rob Janoff з Regis McKenna Agency. Воно прослужило 23 року, перш ніж стати монохромним і «хайтечний» через рік після повернення Джобса в компанію.

Canon

У 1930 році в Японії Goro Yoshida і його зведений брат Saburo Uchida створили компанію з нічого не говорить нам ім'ям Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Чотири роки по тому розробки привели до створення їх першого фотоапарата, який вони назвали Kwanon, в честь тисячорукого буддійського божества милосердя. На логотипі вся тисяча рук не помістилася, але скільки змогли - упіхать. Додали язики полум'я і отримали скоріше картинку із стародавніх книг, ніж лого.

Компанія зареєструвала для захисту своєї торгової марки масу слів, які були схожі за звучанням з Кwanon. Одне з них - уже відоме нам Canon - у підсумку замінило оригінальну назву. Існуючого логотипу техніки Canon вже більше 50 років, і він все ще виглядає сучасно.

Fedex

Google

12 років тому студенти останнього курсу Стенфордського Університету Ларрі Пейдж і Сергій Брін придумали нову пошукову систему і назвали її ... не Goggle. Вони назвали її BackRub, вказавши тим самим на її здатність аналізувати «back links». Але дуже скоро вони поміняли ім'я движка на Google. Це трохи перероблене слово «гугол», що позначає останнє з мають хоч якийсь сенс чисел - одиничку з сотнею нулів.

Перший логотип Гугла придумав сам Сергій Брін, навчаючись роботі на безкоштовному графічному пакеті GIMP. Трохи пізніше він же додав знак оклику, мабуть, намагаючись зійти за підрозділ моторошно популярного тоді Yahoo! Нинішньому логотипу пошуковика вже дев'ятий рік - старе лого було доведено до розуму професором факультету мистецтв того ж Стенфордського університету.

IBM

Історія компанії IBM почалася внаслідок заплутаного і багаторічного об'єднання самих різних компаній - ITR, CSC, CTR. Їх чи не барочні лого також наведені тут. У 1924 році перестановки нарешті завершилися, і новоявлена ​​компанія назвалася - International Business Machines.
  В кінці 40-х років IBM нарешті перемкнулася на основний зараз вид діяльності - на комп'ютери (до цього вони займалися навіть апаратами для нарізки м'яса). І у ознаменування настільки радикальних змін IBM представила новий логотип - гранично простий і зрозумілий. На відміну від тієї феєрії, яка у них була до цього.

Остання серйозна зміна з лого трапилася в 1972 році - «для передачі швидкості і динамізму» монолітні літери располосовала і розфарбували в блакитний колір.

Kodak

Перші фотоапарати Kodak з'явилися в 1888 році. Слоган кампанії звучало так: «You press the button, we do the rest» / «Ви нажімаетет на кнопку, ми робимо все інше». У далекі 1900-ті роки Kodak були одними з перших, хто робив спроби інтегрувати ім'я і образ компанії в символ. У 1930-і роки в логотипі з'явилися звичні жовтий і червоний колір. У 60-е в логотипі з'явилися кути і заокруглення, від яких через 10 років відмовилися. Протягом 1971-2006 років логотип істотно не змінювався. А в 2006 логотип спростили, надавши йому тим самим більш сучасний вигляд.

LG

Спочатку це були дві окремі організації: косметична компанія Lucky Chemical Industrial (з 1947) і радіоелектронний заводзавод GoldStar (з 1958). Після злиття компанія отримала ім'я Lucky Goldstar, а в 1995 році змінила його на LG Electronics.Сегодня LG - величезний південнокорейський конгломерат, що включає в себе такі компанії як LG Chemicals, LG Telecom, і навіть бейсбольну команду LG Twins. Всіх їх об'єднує загальний слоган Life is Good ( «Життя прекрасне!»).

MasterCard

У 1966 році 17 банкірів об'єдналися в Interbank Card Association (ICA), символом якого стала латинська «i». У 1969 році банк перейменували в Master Charge, а в логотипі з'явилися два пересічних кола. Символічне «i» помістили в нижньому правому куті. У 1979 році Master Charge перейменували в MasterCard, а буква «i» зникла з логотипу зовсім. У 1990 році з'явилися горизонтальні смужки, як символ міжбанківських взаємовідносин.

Microsoft

У 1975 році, в рік утворення компанії ім'я її було «Micro-soft». Саме так, з дефісом, який згодом прибрали, створивши логотип з улюбленою в той час до не можна типографікою в стилі диско.
  Через 7 років диско вийшло з моди в тому числі і в дизайні, і Microsoft представив новий логотип з центральною буквою О в вигляді стилізованого очі. Співробітники компанії прозвали його Blibbet і полюбили його настільки, що коли логотип поміняли в 1987 році, один із співробітників організував кампанію «Врятуйте Бліббета». Око не повернули, але пішли на невеликі поступки - у кафетерії для співробітників стали робити «Бліббет-бургери».

версії 1987 року являв собою фактично те ж саме, що бачимо ми і зараз. Скотт Бейкер придумав те, що дотепні люди тут же прозвали Пекменом, оскільки все та ж серединна Про дуже схожа на однойменного персонажа зі старої, але багатьма улюбленої комп'ютерної гри.

Motorola

Компанія Motorola - хто б міг подумати! - існує вже 80 років. З початку 30-х років вона займалася випуском телефонів для автомобілів, а 50 років по тому переключилася на комерційне виробництво півторакілограмових стільникових телефонів.

Спочатку ім'я компанії, яке не що інше як слово «мотор», об'єднане з популярним у той час суфіксом «-ола», писалося кучерявим рукописним шрифтом, а буква М в тому вигляді, в якому ми її знаємо зараз з'явилася в 1955 році. Оголошуючи про зміну трейдмарк керівництво компанії заявило, що «два спрямованих увись трикутних піку утворюють арку у вигляді абстрактної М, символізуючи прогресивний лідерський погляд компанії».

Nike

Свуш Nike, що є чи не найбільш упізнаваним знаком у світі, придумала студентка Портлендського Університету Caroline Davidson в 1971 році. Їй заплатили за нього 35 доларів, навіть при обліку цін тих років це - копійки. логотипу майже не зазнав змін за 37 років - помінялося лише написання імені бренду, а зараз і зовсім зникло.

Nokia

У 1865 році Knut Fredrik Idestam заснував на південному заході Фінляндії паперово-целюлозний фабрику. Погодьтеся, дуже дивне початок для компанії, відомої тепер мобільними телефонами. Ім'я Nokia компанія стала носити після того, як переїхала на берег річки Нокіанвірта в місто, власне, Нокіа. До речі, саме слово «Nokia» на фінською мовою позначає темне, дуже хутряна тварина, щось на зразок горностая.

Pepsi

У 1893 році, через кілька років після винаходу формацевтом Пембертонів напою з листям коки, інший молодий фармацевт з Північної Кароліни, Калеб Бредхем експериментував з різними компонентами (зокрема, з пепсином) і одержав напій «Brad's drink», який користувався великим попитом в його аптеці .
  Через 5 років Калебу вже довелося купувати за 100 доларів ім'я Pepsi-Cola, яке вже зареєстрував його провалений конкурент. У той же самий час сусід Бредхема придумав перший логотип для Pepsi.

З тих пір логотип змінювався неодноразово, і зараз ми щодня бачимо симпатичний тривимірний смугасту кулю. До речі, Coca-Cola, на відміну від головного свого конкурента, логотип кардинально не міняла жодного разу, а лише «рестайла» найперше написання.
  Головна візуальна тема нового логотипу Pepsi - смайлики.

Френк Робінсон і Coca-Сola

тип у вигляді глобуса корпорації AT & T, найбільшого оператора міжміського і міжнародного зв'язку та кабельного телебачення, символізує нашу планету, які оперізував мережею електронних комунікацій. Однак цей відомий логотип AT & T не завжди виглядав так. У 1889 році генеральний менеджер корпорації Ангус Хиббард намалював перший логотип компанії - чорний дзвін з білим написом «Long Distance Telephone». На наступній версії логотипу, створеної в 1900 році, навколо дзвони з'явилося кільце, в якому і розташовувалося найменування компанії. Пізніше, в 1921 році, з логотипу зникли деякі написи, а «Long Distance Telephone» замінило назву «Bell System». У 1939 році логотип був ще більш спрощений, а з 1964 року на ньому залишився тільки дзвін з написом «Bell System», оточений чорним кільцем. У 1969 році за справу взявся відомий американський дизайнер, аніматор і режисер Саул Басс, який створив новий логотип, взявши за основу дзвін і кільце.

Пропали всі написи, а дзвін був намальований в стилі гротескних шрифтів. Цей логотип дуже швидко став популярним і впізнаваним, проте на початку 1980-х в ході судового розгляду використання дзвони в логотипі корпорації було заборонено. Тоді в 1984 році Басс почав розробляти новий логотип - добре відомий нам глобус, складений з звужуються і розширюються ліній, що створює враження тривимірного кулі, освітленого звідкись здалеку. Називатися ж корпорація стала AT & T.

Джеральд Холтом і пацифік

Пацифик, символ боротьби за ядерне роззброєння, є одним з найвідоміших логотипів. Він був створений в 1958 році знаменитим дизайнером і художником Джеральдом Холтомом, випускником лондонського Королівського коледжу мистецтв. Свої перші начерки пацифіка Холтом показав Комітету по боротьбі з ядерною війною, однією з тих невеликих організацій, які пізніше організували всесвітню кампанію за ядерне роззброєння. У березні 1958 року на свято Пасхи пацифік вперше вийшов у світ, намальований на п'ятистах картонних щитах.
За словами самого дизайнера, символ був розроблений на основі літер семафорної азбуки «N» і «D» ( «Nuclear Disarmament» - ядерне роззброєння). Спочатку Холтом намір використовувати в символі пацифізму християнський хрест, укладений в коло. Однак цьому противилися багато священнослужителів, і дизайнер залишив цю ідею. Пацифик, який було набагато легше намалювати, ніж знаменитого голуба миру Пікассо, швидко завоював всесвітню популярність і визнання в якості нового символу боротьби за мир. Цікаво, що хоч пацифік і був створений як символ антиядерного руху, він навмисно не був захищений авторськими правами. Цим Холтом хотів підкреслити, що символ миру повинен бути доступний для всіх.

Арт Поль і кролик Playboy

Кумедний кролик Playboy вже давно вийшов за рамки журналу, логотипом якого він є. Він прикрашає модні аксесуари, дівчата роблять собі татуювання з його зображенням, а вже освіжувачі повітря в формі кролика Playboy для салонів автомобілів можна купити буквально всюди. Словом, кролика Playboy, який користується шаленою популярністю, можна назвати одним з найяскравіших американських символів ХХ століття.
  Творець цього логотипу, художник і дизайнер Артур (Арт) Поль отримав дизайнерська освіта в Інституті мистецтв у Чикаго і в Інституті дизайну. Будучи ще фрілансером, він в 1953 році намалював логотип з кроликом для журналу «Плейбой» і створив макет першого його номера. З 1954 року Поль став арт-директором журналу. У 1986 році ім'я Поля з'явилося в залі слави Клубу арт-директорів Нью-Йорка.
  З 1953 року кролик Playboy незмінно був присутній на обкладинці кожного номера журналу. За словами творця символу, кролик повинен був уособлювати грайливість і зухвалість, краватка-метелик мала додати витонченості та вишуканості. Ще однією причиною для створення логотипу кролика Playboy послужило те, що два популярних американських журналу (The New Yorker і Esquire) використовували в якості свого символу фігурку чоловіка, а кролик, одягнений в парадний костюм, на думку дизайнера, повинен був відразу стати неповторним. Пізніше Поль говорив, що якби він знав, яку популярність придбає його логотип, то витратив би більше часу і зусиль на його створення, адже на те, щоб намалювати кролика, у арт-директора «Плейбоя» пішло близько півгодини.

Shell

Компанія Shell з'явилася в 1891 році і займалася морської транспортуванням гасу. Перший логотип компанії представляв собою точну чорно-білу репродукцію раковини гребінця. З роками логотип поступово змінювався у відповідності з новими трендами в графічному дизайні. Сучасний логотип був створений відомим дизайнером Raymond Loewy в 1971 році. Сьогодні він настільки пізнаваний, що часто використовується без вказівки імені компанії.

Sony

В історії логотипу Sony цікавий момент був усього один - найперше лого, яке зараз виглядає дуже мило і смішно. Вже в 1960 році був зроблений перший крок до того логотипу, який має компанія зараз. Сучасна версія була розроблена в 1973 році, і керівництво компанії не має наміру поки що його міняти, незважаючи на те, що до них регулярно надходять пропозиції про рестайлінг або кардинальну зміну. І їх можна зрозуміти - лаконічне, дуже просте слово Sony в цьому написанні знає весь світ і не має до нього жодних претензій.

Starbucks

Еволюція логотипу Starbucks, мабуть, сама цікава з усіх представлених тут. Подивіться на найпершу сирену-русалку усередині кола. Рубенсовская красуня без пупка, з двома хвостами і пишними грудьми - відмінний, дуже смішний образ. Ще смішніше пояснення компанії: «Передбачалося, що ця сирена так само спокуслива, як і кава Starbucks».

Коли в 1987 році Starbucks об'єднався з компанією Il Giornale, логотип став більш цнотливим і більше графічним. «Сором» прикрили пишним волоссям, приробили на потрібне місце пупок і зробили загальний «зум» на сирену, щоб не настільки привертати увагу аудиторії до думок про те, навіщо сирени два хвоста і чи є що цікаве між ними. У 1992 році логотип став таким, яким він є зараз. Споживача вже впритул наблизили до русалки, і багатостраждальний пупок стало не видно.

Xerox

У 1938 році Chester Carlson винайшов технологію фотокопіювання, яку назвав електрофотографія. Правда, потім передумав і назвав ксерографією. Як і багатьом винахідникам йому довелося дуже тяжко - жодна велика компанія, в які він приходив з пропозиціями, не прийняла його і новації не оцінила. Він пішов в невелику компанію Haloid, де йому і допомогли зробити перший фотокопір - Haloid Xerox 914. Копір виявився настільки успішний, що компанія махнула рукою на своє ім'я і в 1961 році прийняла ім'я винаходу - Xerox.

Найперший їхній логотип багато хто вважає кращим - він проіснував 43 роки. Потім він позбувся виступів і став червоним, а в цьому році компанія зробила ще одну спробу ребрендингу, вирішивши отпозіціоніроваться тільки від копіювальних апаратів. Навряд чи спробу можна назвати вдалою - про ксерокси все одно думають, все одно називають все підряд копіри ім'ям компанії, тільки ось ще до всього цього додалося здивування від дитячого м'ячика справа.

Автомобілі

Ford

Логотип автомобілів Ford, незважаючи на те, що лого автозаводів рідко коли зазнають суттєвих змін, не завжди був таким, яким ми його знаємо.
  На самому початку історії знаменитого автомобіля логотип був чорно-білим, дуже химерним і в фінтіфлюшечках. Його розробив асистент інженера на заводі. Логотип цей існує і понині, але в якості історії. Він майже не використовується і все-таки трохи змінився - прибрали витребеньки.

Блакитний овал з'явився в 1928 році, з 1976 року він став кріпитися до всіх без винятку машинам, що сходять з фордовского конвеєра, а більш сучасний вигляд блакитний овал отримав до 100-річчя Ford Motors в 2003 році.

FIAT

Компанія була заснована в 1899. Фіат - це скорочення від Fabbrica Italiana Automobili Torino (Італійський автомобільний завод Туріну). Крім того, цю абревіатуру можна перевести з латині як самостійне слово, часто вживається в церковному побуті - «так буде». Логотип компанії гранично простий, все його зміни можна віднести за рахунок зміни оформлення. Він ставав то круглим, то набував щитову форму, сучасний логотип поєднує в собі обидві ці форми. Цікаво, що більшу частину своєї історії логотип був поєднанням металевого (білого) і синього кольорів. Схоже, що відтінки синього - найпоширеніший колір в автопромі, згадаємо БМВ, Форд, і Фольксваген. Кажуть, що творець оригінального шрифту і оформлення був натхненний неоновою вивіскою заводу, яку побачив вночі.

Volkswagen

Перший «народний автомобіль» був створений в Німеччині за дорученням Гітлера в 1938 році. Логотип «фольксвагена» був розроблений співробітником фірми Порше, Францем Ксавьером Раймшпіссом, і обраний після відкритого конкурсу. Букви «W» і «V», об'єднані в монограму, маркували продукцію заводу всю його історію. Після того, як завод потрапив у володіння Британії, логотип був инвертирован, а пізніше фон став не чорним, а синім.

Audi

У 1910 році чотири компанії Audi, DKW, Horch і Wanderer об'єдналися в один концерн Audiwerke GmbH. Логотипом об'єднання стали чотири пов'язаних в ланцюг кільця, в кожному з яких містився логотип однієї з компаній. Однак цей логотип виявився занадто навантаженим, і в результаті від нього залишилися тільки чотири кільця. Цікаво, що на сучасному логотипі чотири кільця як би виплавлені з одного шматка, а не пов'язані в ланцюг. Audi перекладається з латині «слухайте!».

BMW

BMW розшифровується як Bayerische Motoren Werke (Моторний Завод Баєра). З 1913 року і до кінця Першої Світової Війни завод виробляв літаки, а логотип компанії представляв собою біло-блакитний літаковий чотирилопатевий гвинт. Після закінчення війни Німеччини було заборонено виробляти літаки, а компанія вимушено перекваліфікувалася - на моторизовані велосипеди, мотоцикли та автомобілі. Але логотип БМВ вже майже століття залишається незмінним. У 70-80 роках логотип був трохи змінений - обід був розфарбований в інші кольори. Тепер обід був скоріше схожий на підшипник з трьома камерами, половина кожної камери біла, половина - темно-синя, блакитна або блідо-червона.

Mazda

Історія Мазди починається в 1920 році, тоді вона називалася Токійської пробкові Фабрикою, і виробляла пробку для потреб Першої Світової. У 1927 вона почала виробляти автомобілі, а після Другої Світової Війни компанія стала називатися Мазда. У 1936 був розроблений логотип у вигляді літери «М» складеної з хвилястих ліній, ця емблема була складена на основі логотипу Хіросіми. У 1962 логотип був змінений, в його основі була як і раніше латинська буква «М», але тепер уже не в горизонтальній, а вертикальній композиції. У 1991 була розроблена емблема, яка в сильно зміненому вигляді присутня зараз. На думку творців, ця емблема означає крильця, сонце і коло світла. Сучасний логотип Мазди називають «совою», в ньому стилізована «М» виглядає як розтягнуті крильця - або як голова сови -, але деякими ця емблема називається «тюльпаном», так як схожа на бутон квітки.

Mercedes-Benz

Зірочка з трьома променями з'явилася на логотипі з листівки, яку намалював Даймлер Готліб, один із засновників компаніі.Трі променя позначали три стихії - землю, повітря і воду - для яких планувалося виробляти машини. Пізніше зірка з трьома променями була укладена в круглий обід з написом «Benz». З моменту розробки логотип не зазнав істотних змін, за винятком деяких варіацій в кольорі.

Peugeot

Початок концерну Пежо - 1812 рік. Кілька десятиліть концерн виробляв сталеву продукцію, потім велосипеди, перший автомобіль зійшов з конвеєра в 1889 році. Логотип Пежо відбувається з геральдичного знака і був розроблений для Пежо ювеліром і гравером Джастіном Блазер, на основі прапора провінції, в якій спочатку розташовувався завод Пежо.В різні періоди лев зображувався то повністю, то тільки голова. У 1927 році лев повернувся вправо, що означало розрив з нормами геральдики, і набув рис малюнка живого лева, а не геральдічесокго символу - але пізніше логотип повернувся до гербового стилю. У 1950 лев набув явно агресивні риси - він встав на диби, паща розкрилася. У такому вигляді логотип залишається і досі. Цікаво, що в колірному рішенні Пежо виявився неоригінальний, це білий і синій, як і в разі Фольксвагена, БМВ, Форда, Фіата. Схоже, це дійсно найпопулярніше поєднання кольорів для автомобільних логотипів.

Renault

Перший логотип, який використовували на продукції компанії, складався з ініціалів трьох братів Рено: Луїса, Фердинанда і Марселя. Під час Першої Світової, Рено виробляв легкі танки для армії Союзників. У 1925 році з'явився ромбовидний логотип, який в 1927 був доопрацьований і в такому вигляді, з незначними змінами, зберігся донині. Окремо варто зауважити колірне рішення: кольором Рено є жовтий, досить рідкісний колір для автомобільного бренду.

Міцубісі

Логотип Міцубісі є злиттям фамільного герба роду Івасаки (три ромба) і клану Тоса (три дубових листа, що виростають з однієї точки). Ятаро Івасаки походив з родини, яка продала своє дворянство, і після реставрації Мейдзі йому дісталося корабельну справу клану Тоса. Два покоління потому, Кайота Івасаки перепрофілював справу і створив автомобільну компанію Mitsubishi Motors.

Назва Міцубісі в перекладі означає «три діаманти», або ж «три ромба», слово «хіші» (при з'єднанні перший склад озвончается за правилами японської фонетики і «хі» перетворюється в «бі») означає «каштан», і використовується для позначення ромбовидної форми. З самого створення Лого залишалося незмінним.

Сааб

Як і БМВ, Сааб спочатку був виробником літаків, в 1937 році компанія називалася Svenska Aeroplan Aktiebolaget ( "Шведська компанія з виробництва аеропланів"). Після закінчення Другої Світової, SAAB почав виробляти автомобілі. Перша машина, прототип, розроблялася і випробовувалася в атмосфері секретності, тест-драйв виробляли на глухих покинутих ділянках дороги.

Логотип компанії заснований на зображенні міфічної тварини, грифона, з тілом лева і головою і крилами орла, а це тварина була на логотипі Vabis-Scania, виробника вантажівок, який злився з компанією Сааб. Грифон - геральдичний знак провінції Сканія. У 2000 році Сааб купила компанія General Motors.