Bu makalenin fikri, bir kez daha site için bir "logo" gönderdikten sonra ortaya çıktı. Sitenin başka bir müşterisi, siteye koymak için başka bir "logo" gönderdi. Ve bir kez daha prensip olarak bir logo olarak kullanılamayacak bir resim.

Bu yüzden bir not yazmaya karar verdim. Bir logo nedir ve neden herhangi bir resmin bir logo olamayacağını kısaca anlatınız.

Logo bir resim. Ama özel bir resim, üzerine çok sıkı gereklilikler getiriliyor. Son derece sıkı gereklilikler söyleyebilirim.

Ölçeklenebilirlik. Logo, sokak panolarında ve sitenin köşesinde aynı görünmelidir. Kartvizitte. Yazdırılan sayfada.

Metinler.   Logo bir cümle olamaz. Evet, ölçek izin veriyorsa, logo olabilir eklemek   örneğin bir slogan. Ancak, slogan olamaz   logonun bir parçası olmak. Veya daha basitçe - bir logo bir kelimeden oluşabilir, ancak bir logoda üç, dört, beş kelime olamaz!

Renk.   Logo renkli olmamalıdır. Dünyanın en iyi logoları sadece iki renk kullanır.

Ayrıntılar.   Logo küçük parçalar olmamalıdır. Küçük ayrıntılar, algı ve ezberlenmeyi daha da kötüleştirdi. Ayrıca, çoğu zaman, logoyu azaltmalarına izin vermezler - bir azalma ile bir püreye dönüşür.

Sitenin logosu ek gereksinimlere sahiptir.

• Renkleri ve büyüklüğü site tasarım şablonu ile ilişkilendirilmelidir. Bu bağlamda, logo özellikle ölçekleme için sıkı gereksinimlerdir. Sayfanın boyutu çok sınırlıdır. Sayfadaki logonun boyutu, 50-100 piksel yüksekliğinde ve 200-250 piksel genişliğinde olamaz. Teknik olarak, elbette, bir web sayfasında çeyrek boyutlu bir logo oluşturabilirsiniz, ancak böyle bir sayfa nasıl görünebilir?
• Hazır şablon kullanıldığında, logo bu şablonda tanımlanan boyutlara "sıkılmalıdır".
• Logonun tamamı değilse, en azından ana bölümünün karenin bir kesiti olmalıdır. Ve ölçeklendirmeyi en üst düzeye çıkarma yeteneği. Bu bir favicon sitesi almak için gereklidir.

Logonuzu 16x16 piksel boyutunda küçültün ve Yandex ve Google'da arama şeklini göreceksiniz. Tarayıcı sekmesinde.

Logonuzun yüksekliğini 50 piksele düşürün ve logonuzun sitenin sayfalarında nasıl görüneceğini göreceksiniz.

Favicon ile ilgili not . Genel olarak, favicon'un tüm logoyu kullanması gerekli değildir. Logonun bir bölümünü kesebilirsiniz. Favicon için ayrı bir görüntü oluşturmak mümkündür. Ancak, bu görüntü tanıma ve iletişim sağlamak için görsel olarak logo ile ilişkilendirilmelidir. Adam favicon'u gördü ve hemen logonuzla ilişkilendirildi. İdeal olarak, elbette, logodan favicon yapılmalıdır.

Böyle bir şey.

Bir logonun ne olduğunu anlamak için, Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz, Yulmart'ın logolarına dikkatlice bakın. Çok fazla, iyi logolar var.

Çalış, düşün. Tasarımcılarını vur.

Not;

Tasarımcınız bir tasarım diplomasına sahipse, bu otomatik olarak logoların nasıl yapıldığını bildiği anlamına gelmez :)

Burada doktorlar gibi. Terapistin beyninizde cerrahi bir ameliyat yapmasına izin vermeniz olası değildir. Bu büyük bir terapist olsa bile.

Herhangi bir meslekte dar bir uzmanlık var. Logo tasarımı dar bir uzmanlık alanıdır.

Ivan Sukhov.

Şirketin, ünlü grafik tasarımcı Paul Rand'un (IBM, UPS ve diğer şirketlerin logolarını oluşturduğu) ilkelerine dayanan bir testi kullanarak iyi bir logoya sahip olup olmadığını nasıl belirleyebilirim.

Dansçı, “Michael Jackson'a hamlelerimi ister misiniz?” Diye merak ederken, Ve boksör, “Muhammed Ali benim darbemi nasıl takdir ederdi?” Diye sordu Tasarımcı, “Paul Rand benim logomu nasıl takdir ederdi?” Diye soruyor.

- Dave Okulu

Paul Rand ünlü bir Amerikalı tasarımcıdır. IBM, UPS, Steve Jobs NeXT ve diğer organizasyonlar için logolar tasarladı. NeXT logosu, 100.000 ABD Doları değerindedir. Aynı zamanda, genç bir girişimci Rand'ı işe aldığında, müşteriye sadece bir logo seçeneği sunduğunu açıkladı. “Sorunlarınızı sizin için çözeceğim, ancak çözümümü kullanmak zorunda değilsiniz. Seçeneklere ihtiyacınız varsa, başka biriyle iletişime geçebilirsiniz, ”dedi Rand.

Sonuç olarak, Paul Rand, markayı, yeni ismi (NeXT) ve şirketin logosunu tanımlayan 100 sayfalık bir broşür sundular. Köşelerin her birinin boyutu da dahil olmak üzere, logonun tam özelliklerini de içeriyordu.

Paul Rand tarafından önerilen tasarım prensiplerine dayanan logo testi yedi adım içerir. Tasarımcı, sürekli olarak yedi soruya cevap vermelidir:

1. Logo orijinal mi?
2. Göze?
3. Uyum sağlamak kolay mıdır?
4. Bu unutulmaz mı?
5. Evrensel?
6. "Sonsuz"?
7. Basit?

Her soruya cevap verirken, 1'den 10'a kadar logonun üzerine bir işaret yazmanız gerekir. Son madde için, 1'den 15'e kadar. 75 puan alan bir logo mükemmel kabul edilir. Konsept 60'dan az puan aldıysa, şirket için uygun değildir.

Örnek: Bing logo

Bu testi öğrenmenin en iyi yolu, Skulz'un, Microsoft hizmetinin sahibinin 2013'te reddettiği eski Bing arama motoru logosunun örneğini kullanarak nasıl çalıştığına bakmak olduğunu söylüyor.

1. Bu logo ayırt edici mi?

Özgünlük, Dave Okulu yazıyor, logonun tekliği. Diğer tüm logolardan farklı olmalı ve başka bir şeyle karıştırılması zor olmalı.

Eski Bing logosu mavi renktedir. Tüm logoların% 80'i, gazeteci notları mavi. Seçilen yazı tipi geniş ve düz - bu bir arama motoru için iyi, ancak Google'a doğrudan rakip için kötü. Aynı zamanda, logo, benzersiz bir şeyin olmadığı sıradan bir kelimedir. Mektuplar, okulun "birbirine yapışmış", özellikle "i" ve "n" gibi görünüyor. “G” deki döngü aniden kesiliyor - bu da logoyu “soğuk ve bitmemiş” hale getiriyor.

“Eğer kulak“ g ”(sağ üst köşedeki çıkıntılı kısım) biraz daha incelikliyse, bir kafa kafasındaki tek saça benzeyecekti. Bir logoyu yaşla ilişkilendirmeyi (yani Microsoft?), ”Diyor. Gazeteci yazar.

Toplam: 3 üzerinden 3.

2. Logo fark edilebilir mi?

Bu, logonun kolayca tespit edilmesi gerektiği anlamına gelir. Bing, sayfada çok yer kaplayan büyük bir logo kullandı, böylece görülmesi kolay. Ancak, logoyu siyah beyaza çevirirseniz, bireysellik kaybolur - “i” nin üzerindeki sarı nokta neredeyse ortadan kalkacaktır. Dave School'un belirttiği gibi, konsepti siyah beyaz versiyona çevrildiğinde kaybolmaması için konseptin tasarlanması her zaman önemlidir.

Toplam: 10 üzerinden 6.

3. Uyum sağlamak kolay mıdır?

Logonun “uyarlanabilirliği”, herhangi bir duruma uygulanması kolay olduğu anlamına gelir - T-shirtler, kupalar, kamyonlar, yol işaretleri vb. Üzerine yerleştirilebilir.

Bu bağlamda, Bing logosu, Okul, oldukça iyi: basitlik ve beyaz arka plan nedeniyle, hemen hemen her yere yerleştirilebilir. Ancak, meydanda "uyması" gerektiğinde sorunlar ortaya çıkacaktır. Metin yatay olarak ölçeklenmez ve örneğin bir mobil uygulamanın simgesine yerleştirilemez.

Toplam: 5 üzerinden 5.

4. logo unutulmaz mı?

İyi bir logo, Okul, unutulmaz olmalı ve kendisi için konuşmalıdır. Bir kullanıcı belirli bir soruna bir çözüme ihtiyaç duyduğunda, aklına gelen ilk şey istenen logodur. Logonun bu tanıma uyup uymadığını arkadaşlarınızla görüşerek ve gördükleri zaman aklına ne geldiğini anlayabilirsiniz.

Dave School, birkaç kişinin aşağıdaki logolara baktıklarında akıllarına gelenleri anlatmasını istedi:

Katılımcıların çoğu "bira", "cips" ve "araba" cevapladı. Aynı zamanda, hiçbiri belirtilen kelimeleri kullanmaz. İhtiyaçları yok, çünkü şirketlerin tanınabilir ve unutulmaz logoları var. Aynı zamanda eski Bing logosuna bakarak, gazeteci, arama motorlarını neredeyse hiç kimsenin hatırlamadığını söylüyor - Skuls'a göre, düz ve herhangi bir duyguya neden olmuyor.

Toplam: 2 üzerinden 2.

5. Logo evrensel mi?

Evrensel bir logo, dünyadaki insanlara aynı anlamı taşır. Google bunu renk gamıyla elde ediyor:

Apple, dünya çapında bilinen nötr bir renk düzeni ve meyve kullanır:

Bing bir arama motoru olduğundan, şirketlerin erişilebilirliğini unutmadan teknolojilerinin gücünü ve gücünü göstermeleri gerekir. Erişilebilirlik, tasarımcıların sadeliği ile tasarımcılar tarafından dile getirilmiştir - ancak, okula göre, araştırmanın bilgi derinliğini ve güvenilirliğini iletememiştir.

Toplam: 4 üzerinden 4.

6. Logo "ebedi" mi?

Tasarım popüler renkler, güzel yazı tipleri veya stilleri değildir. Asla değişmeyen şeyler vardır - onları bulmaya çalışın.

Gazetecinin eski Bing logosu, tatsız olarak bile çağrılmayacağına inanıyor. Ancak, tasarımcıların dediğine göre, yuvarlak şekillere çok fazla girmişlerdi - ki bunlar daha sonra talep edildi ve artık güncel değildi.

Toplam: 10 üzerinden 6.

7. logo basit mi? (En önemli soru)

Paul Rand'a göre, iyi bir logo minimalizmi barındırmalıdır - aksi takdirde uzun bir süre yaşamaz. Ve eğer ilk altı adımda, logoyu benzersiz ve unutulmaz kılacak bazı ayırt edici özelliklerin eklenmesi gerekiyorsa, o zaman, sonuncu yedinci adım, tüm gereksiz şeyleri ortadan kaldırmaya odaklanır.

Logonun yeterince basit olup olmadığını kontrol edin, aşağıdaki şekilde yapabilirsiniz: elle bir kalemle çizmeye çalışın. Bir tasarımcı 10 saniye içinde kalmayı başarırsa - bu iyi bir göstergedir. Buna ek olarak, onu büyük ölçüde küçültmeyi denemeye değer ve sonra artar. Kaliteli bir logo, herhangi bir boyutta eşit derecede iyi görünecektir.

"Basit" logoların en iyi örneklerinden biri gazeteci ve girişimci tarafından Nush olarak kabul edilir. O zafer, spor ve spor ayakkabıları, Yunan tanrıçası Nika ile ilişkilidir. Okula göre, çoğu insan bu tarihin insanlık tarihinin en iyisi olabileceğini söylüyor.

Okul tarafından kabul edilen Bing logosu basittir - bu kadar sıkıntıya bürünmesi çok önemlidir. Keskinlik veya parlaklık yoktur. Tasarımcılar basitlik ve can sıkıntısı arasında bir denge bulmaya çalışmalıdır - bunun için markanın tarihini inceleyebilir ve üzerine inşa edebilirsiniz.

Toplam: 15 üzerinden 10.

Sonuç

Toplamda, eski Bing logosu 36 puan alır. Bir süre iyi çalıştı, ancak yeterince güçlü değildi - ve Microsoft onu değiştirmek zorunda kaldı. Eylül 2013'te şirket yeni bir arama motoru logosu tanıttı: