ความคิดของบทความนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ฉันถูกส่งอีกครั้ง "โลโก้" สำหรับเว็บไซต์ ลูกค้าอีกรายหนึ่งของไซต์ส่ง "โลโก้" อื่นมาวางไว้บนไซต์ และอีกครั้งมันเป็นเพียงภาพซึ่งในหลักการไม่สามารถใช้เป็นโลโก้ได้

ดังนั้นผมจึงตัดสินใจที่จะเขียนบันทึกช่วยจำ บอกสั้น ๆ เกี่ยวกับว่าโลโก้เป็นอะไรและเหตุใดรูปภาพจึงไม่สามารถเป็นโลโก้ได้

โลโก้เป็นรูปภาพ แต่เป็นภาพพิเศษข้อกำหนดที่เข้มงวดมากจะถูกกำหนดไว้ในนั้น ฉันจะพูดความต้องการที่เข้มงวดมาก

scalability โลโก้ควรมีลักษณะเหมือนกันทั้งบนป้ายถนนและในมุมของไซต์ ในนามบัตร บนหน้าพิมพ์

ตำรา  โลโก้ต้องไม่เป็นวลี ใช่ถ้าขนาดช่วยให้โลโก้สามารถทำได้ เพิ่ม  ตัวอย่างเช่นสโลแกน อย่างไรก็ตามคำขวัญ ไม่ได้  เป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ หรือเพียงแค่ - โลโก้สามารถประกอบด้วยหนึ่งคำ แต่ในโลโก้ต้องมีสามสี่ห้าคำ!

สี  โลโก้ไม่ควรมีสีสัน โลโก้ที่ดีที่สุดในโลกใช้เฉพาะสองสีเท่านั้น

รายละเอียด  โลโก้ไม่ควรเป็นส่วนเล็ก ๆ รายละเอียดเล็กลงทำให้การรับรู้และการท่องจำแย่ลง และนอกจากนี้ส่วนใหญ่พวกเขาไม่อนุญาตให้ลดโลโก้ - ลดลงด้วยการเปลี่ยนเป็นโจ๊ก

โลโก้สำหรับไซต์มีข้อกำหนดเพิ่มเติม

• สีและขนาดของสีควรมีความสัมพันธ์กับเทมเพลตการออกแบบไซต์ ในแง่นี้โลโก้เป็นข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับการปรับขนาด ขนาดของหน้ามี จำกัด มาก ขนาดของโลโก้บนหน้าเว็บต้องไม่สูงกว่า 50-100 พิกเซลและความกว้าง 200-250 พิกเซล ในทางเทคนิคคุณสามารถสร้างโลโก้ขนาดสี่เหลี่ยมบนหน้าเว็บได้ แต่หน้าดังกล่าวจะมีลักษณะอย่างไร
• หากมีการใช้แม่แบบสำเร็จรูปโลโก้ควร "บีบ" ในมิติข้อมูลเหล่านี้ที่กำหนดไว้ในเทมเพลตนี้
• ถ้าไม่ใช่โลโก้ทั้งหมดแล้วอย่างน้อยส่วนหลักควรมีส่วนตัดขวางของสี่เหลี่ยม และความสามารถในการปรับขนาดสูงสุด นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ได้เว็บไซต์ favicon

ลดโลโก้ของคุณให้มีขนาด 16x16 พิกเซลและคุณจะเห็นรูปลักษณ์ของ Yandex และ Google บนแท็บเบราเซอร์

ลดความสูงของโลโก้ของคุณเป็น 50 พิกเซลและคุณจะเห็นว่าโลโก้ของคุณจะปรากฏในหน้าต่างๆของไซต์อย่างไร

หมายเหตุเกี่ยวกับ favicon . โดยทั่วไปไม่จำเป็นต้องใช้ favicon เพื่อใช้โลโก้ทั้งหมด คุณสามารถตัดส่วนหนึ่งส่วนใดส่วนหนึ่งของโลโก้ เป็นไปได้ที่จะทำให้ภาพที่แยกต่างหากสำหรับ favicon อย่างไรก็ตามภาพนี้ต้องมีความสัมพันธ์ทางสายตากับโลโก้เพื่อให้แน่ใจว่าการรับรู้และการสื่อสาร ชายคนหนึ่งเห็น favicon และเขาก็กลายเป็นคนที่เกี่ยวข้องกับโลโก้ของคุณทันที ควรจะทำเป็นโลโก้ favicon

บางอย่างเช่นนั้น

หากต้องการทำความเข้าใจกับโลโก้ให้ดูที่โลโก้ของ Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz, Yulmart มีโลโก้เป็นจำนวนมาก

ศึกษาคิด ยิงนักออกแบบของคุณ

ป.ล.

ถ้านักออกแบบของคุณมีประกาศนียบัตรการออกแบบนี้จะไม่ได้หมายความว่าโดยทั่วไปเขารู้วิธีสร้างโลโก้ :)

ที่นี่เช่นเดียวกับแพทย์ ไม่น่าเป็นไปได้ว่าคุณจะอนุญาตให้นักบำบัดโรคทำการผ่าตัดในสมองของคุณ แม้ว่าจะเป็นนักบำบัดโรคที่ยอดเยี่ยมก็ตาม

ในวิชาชีพใด ๆ ที่มีความเชี่ยวชาญ จำกัด การออกแบบโลโก้เป็นความเชี่ยวชาญที่แคบ

อีวาน Sukhov

วิธีการตรวจสอบว่า บริษัท มีโลโก้ที่ดีโดยใช้การทดสอบตามหลักการของนักออกแบบกราฟิกชื่อดัง Paul Rand (สร้างโลโก้ IBM, UPS และ บริษัท อื่น ๆ )

ในขณะที่นักเต้นมหัศจรรย์ "คุณอยากจะย้ายไปที่ไมเคิลแจ็คสัน?" และนักมวย "มูฮัมหมัดอาลีจะขอบคุณระเบิดของฉันได้อย่างไร?"

- โรงเรียนเดฟ

Paul Rand เป็นนักออกแบบชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียง เขาออกแบบโลโก้สำหรับ IBM, UPS, Steve Jobs NeXT และองค์กรอื่น ๆ โลโก้ NeXT มีค่าใช้จ่าย 100,000 ดอลลาร์ ในเวลาเดียวกันเมื่อผู้ประกอบการหนุ่มคนหนึ่งได้รับการว่าจ้าง Rand เขาอธิบายว่าเขานำเสนอตัวเลือกโลโก้เพียงอย่างเดียวให้กับลูกค้า "ฉันจะแก้ปัญหาให้กับคุณ แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้โซลูชันของฉัน ถ้าคุณต้องการตัวเลือกคุณสามารถติดต่อคนอื่นได้ "แรนด์กล่าว

ผลงานของพอลแรนด์ได้นำเสนอโบรชัวร์ 100 หน้าซึ่งอธิบายถึงแบรนด์ชื่อใหม่ (NeXT) และโลโก้ของ บริษัท นอกจากนี้ยังมีลักษณะเฉพาะของโลโก้รวมถึงขนาดของแต่ละมุม

การทดสอบโลโก้ตามหลักการออกแบบที่ Paul Rand เสนอให้รวมถึงเจ็ดขั้นตอน นักออกแบบต้องตอบคำถามเจ็ดอย่างสม่ำเสมอ:

1. โลโก้เป็นต้นฉบับหรือไม่?
2. ที่เห็นได้ชัด?
3. มันง่ายที่จะปรับตัว?
4. มันน่าจดจำ?
5. ยูนิเวอร์แซ?
6. "นิรันดร์"?
7. ง่าย?

เมื่อตอบคำถามแต่ละข้อคุณต้องใส่เครื่องหมายที่ตรงกันบนโลโก้ตั้งแต่ 1 ถึง 10 สำหรับรายการสุดท้ายตั้งแต่ 1 ถึง 15 โลโก้ที่มีคะแนน 75 คะแนนถือว่ายอดเยี่ยม หากแนวคิดได้รับน้อยกว่า 60 คะแนนจะไม่เหมาะสำหรับ บริษัท

ตัวอย่าง: โลโก้ Bing

วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้การทดสอบนี้คือ Skulz คือการดูวิธีการทำงานโดยใช้ตัวอย่างของโลโก้ Bing search engine รุ่นเก่าที่เจ้าของบริการ Microsoft ปฏิเสธในปี 2013

1. โลโก้นี้โดดเด่นหรือไม่?

Originality เขียน Dave School เป็นเอกลักษณ์ของโลโก้ มันควรจะแตกต่างจากโลโก้อื่น ๆ ทั้งหมดและมันควรจะเป็นเรื่องยากที่จะสับสนกับสิ่งอื่น

โลโก้ Bing เก่าจะทำเป็นสีน้ำเงิน 80% ของโลโก้ทั้งหมดบันทึกนักข่าวมีสีฟ้า แบบอักษรที่เลือกกว้างและแบน - เหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ไม่ดีสำหรับคู่แข่งโดยตรงของ Google ในขณะเดียวกันโลโก้เป็นคำธรรมดาซึ่งไม่มีอะไรที่เป็นเอกลักษณ์ ตัวอักษรกล่าวว่า School ดูเหมือนจะ "ติดกัน" โดยเฉพาะ "i" และ "n" วงแหวนที่ "g" จู่ ๆ จะตัดออกซึ่งทำให้โลโก้ "เย็นและยังไม่เสร็จ"

ถ้าตา "g" (ส่วนที่ยื่นออกมาที่มุมขวาบน) มีนิดหน่อยก็จะมีลักษณะคล้ายกับผมเพียงตัวเดียวที่อยู่บนหัวสกรีน มันทำให้การเชื่อมโยงโลโก้กับวัยชรา (นั่นคือ Microsoft?), "เขียนนักข่าว

รวม: 3 จาก 10

2. โลโก้เป็นที่สังเกตได้หรือไม่?

ซึ่งหมายความว่าโลโก้ควรจะมองเห็นได้ง่าย Bing ใช้โลโก้ขนาดใหญ่ที่ใช้พื้นที่ว่างมากในหน้าเว็บจึงดูได้ง่าย อย่างไรก็ตามหากคุณเปลี่ยนโลโก้เป็นสีดำและสีขาวความแตกต่างของส่วนบุคคลจะหายไป - จุดสีเหลืองเหนือ "i" เกือบจะหายไป ตามที่ระบุไว้ในโรงเรียน Dave เป็นสิ่งสำคัญเสมอในการออกแบบแนวคิดเพื่อให้คุณลักษณะต่างๆไม่สูญหายเมื่อแปลเป็นเวอร์ชันขาวดำ

รวม: 6 จาก 10

3. ง่ายต่อการปรับตัวหรือไม่?

"ความสามารถในการปรับตัว" ของโลโก้หมายความว่าง่ายต่อการใช้กับทุกสถานการณ์ - สามารถวางไว้บนเสื้อยืด, แก้ว, รถบรรทุก, ป้ายถนนและอื่น ๆ

ในเรื่องนี้โลโก้ Bing กล่าวว่า School เป็นเรื่องที่ดี: เนื่องจากความเรียบง่ายและพื้นหลังสีขาวสามารถวางได้เกือบทุกที่ อย่างไรก็ตามปัญหาจะเกิดขึ้นเมื่อมันจะต้อง "พอดี" ในตาราง ข้อความในทางปฏิบัติไม่ได้เป็นแนวนอนและไม่สามารถวางได้ตัวอย่างเช่นในไอคอนแอปพลิเคชันบนมือถือ

ทั้งหมด: 5 ใน 10

โลโก้นี้น่าจดจำ?

โลโก้ที่ดีกล่าวว่า School ควรจดจำและพูดเพื่อตัวเอง เมื่อผู้ใช้ต้องการโซลูชันสำหรับปัญหาเฉพาะสิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงคือโลโก้ที่ต้องการ คุณสามารถทดสอบว่าโลโก้เหมาะสมกับคำจำกัดความนี้โดยการสัมภาษณ์เพื่อนของคุณและค้นหาสิ่งที่คิดออกเมื่อเห็น

โรงเรียนเดฟถามหลาย ๆ คนเพื่อบอกว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อพวกเขามองที่โลโก้ต่อไปนี้:

ผู้ตอบส่วนใหญ่ตอบว่า "เบียร์", "ชิป" และ "รถยนต์" ในเวลาเดียวกันไม่มีใครใช้คำที่ระบุ พวกเขาไม่จำเป็นต้องใช้เพราะ บริษัท ต่างๆมีโลโก้ที่จดจำได้และน่าจดจำ ในเวลาเดียวกันมองไปที่โลโก้ Bing เก่านักข่าวกล่าวว่าแทบทุกคนจะจำเครื่องมือค้นหาได้ - ตาม Skuls เขาแบนและไม่ก่อให้เกิดอารมณ์ใด ๆ

ทั้งหมด: 2 ใน 10

5. โลโก้เป็นสากลหรือไม่?

โลโก้สากลมีความหมายเหมือนกันกับผู้คนทั่วโลก Google ประสบความสำเร็จด้วยช่วงเสียงสี:

แอปเปิ้ลใช้โทนสีที่เป็นกลางและผลไม้ซึ่งเป็นที่รู้จักกันทั่วโลก:

เนื่องจาก Bing เป็นเครื่องมือค้นหา บริษัท จำเป็นต้องแสดงให้เห็นถึงพลังและพลังของเทคโนโลยีของตนโดยไม่ลืมการเข้าถึง ความสามารถในการเข้าถึงได้แสดงออกโดยนักออกแบบผ่านความเรียบง่ายของโลโก้ แต่ไม่สามารถถ่ายทอดความรู้และความน่าเชื่อถือของการค้นหาได้ตามที่โรงเรียนกล่าว

รวม: 4 จาก 10

6. โลโก้ "นิรันดร์" หรือไม่?

การออกแบบไม่ใช่สียอดนิยมแบบอักษรหรือสไตล์ที่น่าสนใจ มีสิ่งต่างๆที่ไม่มีวันเปลี่ยนแปลง - พยายามหาและคว้าไว้

โลโก้ Bing เก่าผู้สื่อข่าวเชื่อว่าไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นรสจืด อย่างไรก็ตามนักออกแบบเขาพูดลึกลงไปในรูปทรงกลมซึ่งเป็นที่ต้องการและตอนนี้ล้าสมัยแล้ว

รวม: 6 จาก 10

7. โลโก้มีความเรียบง่ายหรือไม่? (คำถามที่สำคัญที่สุด)

ตามที่พอลแรนด์ตัวเองโลโก้ที่ดีควรใช้ความเรียบง่ายมิฉะนั้นจะไม่ใช้ชีวิตเป็นเวลานาน และถ้าหกขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการเพิ่มคุณลักษณะที่โดดเด่นบางอย่างที่จะทำให้โลโก้เป็นเอกลักษณ์และน่าจดจำจากนั้นขั้นตอนสุดท้ายที่เจ็ดมุ่งเน้นไปที่การกำจัดสิ่งที่ไม่จำเป็นทั้งหมด

ตรวจสอบว่าโลโก้นั้นใช้งานได้ง่ายหรือไม่โดยทำตามขั้นตอนต่อไปนี้: ลองวาดด้วยดินสอด้วยมือ หากผู้ออกแบบสามารถเก็บข้อมูลภายใน 10 วินาที - นี่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดี นอกจากนี้ยังมีมูลค่าพยายามที่จะลดมันในขนาดและจากนั้นเพิ่มขึ้น โลโก้ที่มีคุณภาพจะมีลักษณะที่ดีเท่ากันทุกขนาด

ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของโลโก้ "ง่าย ๆ " โดยนักข่าวและผู้ประกอบการจะเป็น Nush เขามีส่วนเกี่ยวข้องกับชัยชนะกีฬาและรองเท้ากีฬาเทพธิดากรีก Nika ตามที่โรงเรียนหลายคนบอกว่าโลโก้นี้สามารถที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ

โลโก้ของ Bing ถือว่าโรงเรียนง่ายมากจนทำให้เบื่อหน่าย ไม่มีความคมชัดหรือความสว่าง นักออกแบบต้องพยายามหาสมดุลระหว่างความเรียบง่ายและความเบื่อหน่าย - สำหรับคนรุ่นนี้สามารถศึกษาประวัติความเป็นมาของแบรนด์และสร้างมันขึ้นมาได้

ทั้งหมด: 10 ใน 15

ผลที่ได้

โดยรวมแล้วโลโก้ Bing เก่าได้คะแนน 36 คะแนน มันทำงานได้ดีในขณะที่ แต่ก็ไม่แข็งแรงพอ - และไมโครซอฟท์ต้องเปลี่ยนมัน ในเดือนกันยายนปี 2013 บริษัท เปิดตัวโลโก้เครื่องมือค้นหาใหม่: