Ideea acestui articol a apărut după ce am trimis din nou un "logo" pentru site. Un alt client al site-ului, a trimis un alt "logo" pentru ao pune pe site. Și încă o dată a fost doar o imagine, care, în principiu, nu poate fi folosită ca o siglă.

Așa că am decis să scriu o notă. Afișați pe scurt ce este logo-ul și de ce orice imagine nu poate fi o siglă.

Logo-ul este o imagine. Dar o imagine specială, cerințe foarte stricte sunt impuse. Aș spune cerințe extrem de stricte.

Scalabilitate. Logo-ul ar trebui să arate la fel pe panou stradal și în colțul site-ului. Pe cartea de vizită. Pe pagina imprimată.

Texte.   Logo-ul nu poate fi o frază. Da, dacă scara permite, poate fi sigla adăuga   de exemplu un slogan. Cu toate acestea, sloganul nu se poate   face parte din logo. Sau mai simplu - un logo poate consta dintr-un singur cuvânt, dar într-un logo nu pot fi trei, patru, cinci cuvinte!

Culoare.   Logo-ul nu trebuie să fie colorat. Cele mai bune logo-uri din lume folosesc doar două culori.

Detalii.   Sigla nu ar trebui să fie părți mici. Detaliile mici agravează percepția și memorarea. Și, în plus, cel mai adesea ei nu permit să reducă logo-ul - cu o scădere se transformă într-un terci de cereale.

Logo-ul site-ului are cerințe suplimentare.

• Culorile și mărimea acesteia ar trebui corelate cu șablonul de design al site-ului. În acest sens, logo-ul este cerințe deosebit de stricte pentru scalare. Dimensiunea paginii este foarte limitată. Dimensiunea siglei pe pagină nu poate depăși înălțimea de 50-100 pixeli și lățimea de 200-250 de pixeli. Din punct de vedere tehnic, desigur, puteți face o siglă trimestrială pe o pagină web, dar ce ar arăta o astfel de pagină?
• Dacă se folosește un șablon gata, logo-ul trebuie să fie "strâns" în acele dimensiuni definite în acest șablon.
• Dacă nu întregul logo, atunci cel puțin partea sa principală ar trebui să aibă o secțiune transversală a pătratului. Și capacitatea de a maximiza scalarea. Acest lucru este necesar pentru a obține un site favicon.

Reduceți-vă logo-ul la dimensiunea de 16x16 pixeli și o veți vedea așa cum va fi în căutarea Yandex și Google. În fila browser.

Reduceți înălțimea logo-ului la 50 de pixeli și veți vedea cum va arăta sigla pe paginile site-ului.

Notă despre favicon . În general, nu este necesar ca favicon să folosească întreaga siglă. Poți tăia o parte a logo-ului. Este posibil să creați o imagine separată pentru favicon. Cu toate acestea, această imagine trebuie corelată vizual cu sigla pentru a asigura recunoașterea și comunicarea. Omul a văzut faviconul și a devenit imediat asociat cu sigla. În mod ideal, bineînțeles, ar trebui să se facă favicon din logo.

Ceva de genul asta.

Pentru a înțelege ce este logo-ul, analizați cu atenție logo-urile Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz, Yulmart. Sunt multe dintre ele, logo-uri bune.

Studiu, gândește-te. Trage-ți designerii.

P.S.

Dacă designerul dvs. are o diplomă de design, acest lucru nu înseamnă automat că în general știe cum să facă logouri :)

Aici, ca și în cazul medicilor. Este puțin probabil să permiteți terapeutului să efectueze o operație chirurgicală pe creier. Chiar dacă este un mare terapeut.

În orice profesie există o specializare îngustă. Logo design este o specializare îngustă.

Ivan Sukhov.

Cum sa determinati daca firma are un logo bun folosind un test bazat pe principiile celebrului designer grafic Paul Rand (a creat logo-urile IBM, UPS si alte companii).

În timp ce dansatorul se întreabă: "Ai vrea mișcările mele la Michael Jackson?" Și boxerul "Cum ar aprecia Muhammad Ali lovitura mea?", Designerul se întreabă: "Cum ar aprecia Paul Rand logo-ul meu?"

- Școala Dave

Paul Rand este un designer american celebru. El a creat logouri pentru IBM, UPS, Steve Jobs NeXT și alte organizații. Logo-ul NeXT costă locuri de muncă 100.000 de dolari. În același timp, atunci când un tânăr antreprenor la angajat pe Rand, el a explicat că prezintă doar o opțiune pentru logo-ul clientului. "Voi rezolva problemele pentru dvs., dar nu trebuie să utilizați soluția mea. Dacă aveți nevoie de opțiuni, puteți contacta pe altcineva ", a spus Rand.

Ca rezultat, Paul Rand a prezentat Jobs o broșură de 100 de pagini care descrie marca, noul nume (NeXT) și logo-ul pentru companie. De asemenea, a inclus caracteristicile exacte ale logo-ului - inclusiv mărimea fiecărui colț.

Testul de logo, bazat pe principiile de proiectare propuse de Paul Rand, include șapte pași. Designerul trebuie să răspundă în mod consecvent la șapte întrebări:

1. Logo-ul este original?
2. Vizibile?
3. Este ușor să te adaptezi?
4. Este memorabil?
5. Universal?
6. „Etern“?
7. Simplu?

Când răspundeți la fiecare întrebare, trebuie să puneți o marcă corespunzătoare pe logo-ul de la 1 la 10. Pentru ultimul element, de la 1 la 15. Un logo care scoruriază 75 de puncte este considerat excelent. Dacă conceptul a primit mai puțin de 60 de puncte, acesta nu este potrivit pentru companie.

Exemplu: sigla Bing

Cea mai bună modalitate de a învăța acest test, spune Skulz, este de a examina modul în care funcționează, folosind exemplul vechiului siglă a motorului de căutare Bing, pe care proprietarul serviciului Microsoft la refuzat în 2013.

1. Este distinctiv acest logo?

Originalitatea, scrie Dave School, este unicitatea logo-ului. Ar trebui să fie diferit de toate celelalte logo-uri și ar trebui să fie dificil de confundat cu altceva.

Vechea siglă a lui Bing este făcută în albastru. 80% din toate logo-urile, notează jurnalistul, sunt albastre. Fontul ales este larg și plat - acest lucru este bun pentru un motor de căutare, dar rău pentru un concurent direct la Google. În același timp, logo-ul este un cuvânt obișnuit, în care nu există nimic unic. Literele, spune Școala, par a fi "lipite împreună", mai ales "i" și "n". Bucla de la "g" se taie brusc - ceea ce face logo-ul "rece și neterminat".

"Dacă ochiul" g "(partea proeminentă din colțul din dreapta sus) era puțin mai subțire, ar fi semănat cu singurul păr de pe un cap de sâmburi. Asociază un logo cu vârsta înaintată (adică Microsoft?), "Scrie jurnalistul.

Total: 3 din 10.

2. Este logoul vizibil?

Aceasta înseamnă că logo-ul trebuie să fie ușor de observat. Bing a folosit o siglă mare, care ocupă mult spațiu pe pagină, astfel încât este ușor de văzut. Cu toate acestea, dacă transformați logo-ul în alb-negru, individualitatea sa este pierdută - punctul galben deasupra "i" va dispărea aproape. După cum a remarcat Dave School, este întotdeauna important să proiectăm conceptul astfel încât să nu se piardă caracteristicile sale atunci când se traduce într-o versiune alb-negru.

Total: 6 din 10.

3. Este ușor să se adapteze?

"Adaptabilitatea" logo-ului înseamnă că este ușor de aplicat în orice situație - poate fi plasată pe tricouri, cani, camioane, semne rutiere și așa mai departe.

În acest sens, logo-ul Bing, spune școala, este destul de bun: datorită simplității și fundalului alb, poate fi plasat aproape oriunde. Cu toate acestea, problemele vor apărea atunci când va trebui să se potrivească în pătrat. Textul practic nu scade orizontal și nu poate fi plasat, de exemplu, pe pictograma unei aplicații mobile.

Total: 5 din 10.

4. Este sigla memorabilă?

Un bun logo, spune Școala, ar trebui să fie memorabil și să vorbească de la sine. Când un utilizator are nevoie de o soluție pentru o anumită problemă, primul lucru care ar trebui să i se pună în minte este logo-ul dorit. Puteți testa modul în care logo-ul se potrivește acestei definiții prin intervievarea prietenilor dvs. și aflarea a ceea ce vine în minte atunci când o văd.

Școala Dave a cerut mai multor persoane să spună ce-au venit în minte atunci când se uităau la următoarele sigle:

Majoritatea respondenților au răspuns "bere", "jetoane" și "mașini". În același timp, niciuna dintre ele nu folosește cuvintele specificate. Nu au nevoie de ele, deoarece companiile au logo-uri recunoscute și memorabile. În același timp, uitându-se la vechea siglă a lui Bing, jurnalistul spune că abia dacă cineva își amintește de motoarele de căutare - în opinia lui Skuls, este plat și nu provoacă emoții.

Total: 2 din 10.

5. Este logo-ul universal?

Logo-ul universal are același înțeles pentru oamenii din întreaga lume. Google realizează acest lucru cu gama de culori:

Apple foloseste o schema de culori neutre si fructe, cunoscuta in intreaga lume:

Deoarece Bing este un motor de căutare, companiile trebuie să demonstreze puterea și puterea tehnologiei lor, fără a uita accesibilitatea. Accesibilitatea a fost exprimată de către designeri prin simplitatea logo-ului - dar nu a putut transmite cunoștințele și fiabilitatea căutării, potrivit Școlii.

Total: 4 din 10.

6. Este logo-ul "etern"?

Designul nu este culori populare, fonturi sau stiluri cool. Există lucruri care nu se schimbă niciodată - încercați să le găsiți și să le luați.

Vechiul logo Bing, crede jurnalistul, nu poate fi chiar numit gust. Cu toate acestea, designerii, spune el, au trecut prea adânc în formele rotunjite - care erau atunci în cerere și acum depășite.

Total: 6 din 10.

7. Simplul logo-ul? (Cea mai importantă întrebare)

Potrivit lui Paul Rand însuși, un logo bun ar trebui să întruchipeze minimalismul - în caz contrar el nu va mai trăi mult timp. Și dacă primele șase pași implică adăugarea unor caracteristici distinctive care vor face logo-ul unic și memorabil, atunci ultimul, al șaptelea pas se concentrează pe eliminarea tuturor inutililor.

Verificați dacă sigla este suficient de simplă, puteți să o faceți în felul următor: încercați să o desenați cu un creion de mână. Dacă un designer reușește să păstreze în 10 secunde - acesta este un bun indicator. În plus, merită să încerci să-l reduci foarte mult în dimensiune, și apoi să crești. O siglă de calitate va arăta la fel de bună în orice dimensiune.

Unul dintre cele mai bune exemple de logouri "simple" este considerat de către jurnalist și antreprenor ca fiind Nush. El este asociat cu victoria, încălțămintea pentru sport și sport, zeița greacă Nika. Potrivit școlii, mulți spun că acest logo poate fi cel mai bun din istoria omenirii.

Logo-ul Bing, considerat de școală, este simplu - atât de mult încât să se învecineze cu plictiseala. Nu există claritate sau strălucire. Proiectanții trebuie să încerce să găsească un echilibru între simplitate și plictiseală - pentru asta se poate studia istoria mărcii și se poate construi pe ea.

Total: 10 din 15.

Rezultatul

În total, vechiul logo Bing primește 36 de puncte. Ea a funcționat bine pentru o vreme, dar nu a fost suficient de puternică - și Microsoft a trebuit să o înlocuiască. În septembrie 2013, compania a introdus un nou logo pentru motorul de căutare: