Pomysł tego artykułu powstał po tym, jak po raz kolejny wysłano mi "logo" do strony. Inny klient witryny przesłał kolejne "logo", aby umieścić ją na stronie. I znów był to tylko obraz, którego w zasadzie nie można wykorzystać jako logo.

Więc postanowiłem napisać notatkę. Krótko opowiedz o tym, czym jest logo i dlaczego żaden obraz nie może być logo.

Logo to zdjęcie. Ale nałożono na nią szczególny obraz, bardzo surowe wymagania. Powiedziałbym bardzo surowe wymagania.

Skalowalność. Logo powinno wyglądać tak samo, zarówno na ulicznym billboardzie, jak iw rogu strony. Na wizytówce. Na wydrukowanej stronie.

Teksty.  Logo nie może być frazą. Tak, jeśli pozwala na to skala, logo może być dodaj  na przykład slogan. Jednak hasło nie mogę  być częścią logo. Lub po prostu - logo może składać się z jednego słowa, ale w logo nie może być trzech, czterech, pięciu słów!

Kolory.  Logo nie powinno być kolorowe. Najlepsze logo na świecie używa tylko dwóch kolorów.

Szczegóły.  Logo nie powinno być małymi częściami. Małe detale pogarszają percepcję i zapamiętywanie. Poza tym najczęściej nie pozwalają na zmniejszenie logo - przy zmniejszeniu zamienia się w owsiankę.

Logo witryny ma dodatkowe wymagania.

• Jego kolory i rozmiar powinny być skorelowane z szablonem projektu strony. W związku z tym logo jest szczególnie rygorystyczne wymagania dotyczące skalowania. Rozmiar strony jest bardzo ograniczony. Rozmiar logo na stronie nie może przekraczać 50-100 pikseli wysokości i 200-250 pikseli szerokości. Technicznie rzecz biorąc, na stronie internetowej można umieścić logo o wielkości kwadratu, ale jak wyglądałaby taka strona?
• Jeśli używany jest gotowy szablon, logo powinno zostać "ściśnięte" do wymiarów zdefiniowanych w tym szablonie.
• Jeśli nie całe logo, to przynajmniej jego główna część powinna mieć przekrój kwadratu. I możliwość maksymalizacji skalowania. Jest to konieczne, aby uzyskać stronę favicon.

Zredukuj logo do rozmiaru 16x16 pikseli, a zobaczysz je tak, jak będzie to wyglądało w przypadku Yandex i Google. Na karcie przeglądarki.

Zmniejsz wysokość logo do 50 pikseli, a zobaczysz, jak logo będzie wyglądać na stronach witryny.

Uwaga na favicon . Ogólnie rzecz biorąc, favicon nie musi używać całego logo. Możesz wyciąć część logo. Możliwe jest utworzenie osobnego obrazu dla favicon. Jednak ten obraz musi być wizualnie skorelowany z logo, aby zapewnić rozpoznawanie i komunikację. Mężczyzna zobaczył favicon i natychmiast został powiązany z twoim logo. Najlepiej, oczywiście, favicon powinien być wykonany z logo.

Coś w tym stylu.

Aby zrozumieć, czym jest logo, należy uważnie przyjrzeć się logo Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sbierbank, Kamaz, Yulmart. Jest ich dużo, dobre logo.

Studiuj, myśl. Zastrzel swoich projektantów.

P.S.

Jeśli twój projektant ma dyplom projektowania, nie oznacza to automatycznie, że wie, jak tworzyć logo w ogóle :)

Tutaj, podobnie jak z lekarzami. Jest mało prawdopodobne, że pozwolisz terapeucie wykonać operację chirurgiczną na twoim mózgu. Nawet jeśli jest to świetny terapeuta.

W każdym zawodzie istnieje wąska specjalizacja. Projektowanie logo to wąska specjalizacja.

Ivan Sukhov.

Jak ustalić, czy firma ma dobre logo za pomocą testu opartego na zasadach słynnego grafika Paula Randa (stworzył logo IBM, UPS i innych firm).

Podczas gdy tancerz zastanawia się: "Czy chciałbyś moich ruchów do Michaela Jacksona?", I boksera, "Jak Muhammad Ali doceniłby mój cios?", Projektant zadaje sobie pytanie: "Jak Paul Rand doceniłby moje logo?"

- Dave School

Paul Rand jest znanym amerykańskim projektantem. Zaprojektował logotypy dla IBM, UPS, Steve Jobs NeXT i innych organizacji. Logo NeXT kosztuje 100 000 miejsc pracy. W tym samym czasie, gdy młody przedsiębiorca zatrudnił Rand, wyjaśnił, że przedstawia klientowi tylko jedną opcję logo. "Rozwiążę dla ciebie twoje problemy, ale nie musisz używać mojego rozwiązania. Jeśli potrzebujesz opcji, możesz skontaktować się z kimś innym ", powiedział Rand.

W rezultacie Paul Rand przedstawił Jobsowi 100-stronicową broszurę opisującą markę, nową nazwę (NeXT) i logo firmy. Zawiera również dokładne cechy logo - w tym rozmiar każdego z rogów.

Test logo, oparty na zasadach projektowania zaproponowanych przez Paula Randa, zawiera siedem kroków. Projektant musi konsekwentnie odpowiadać na siedem pytań:

1. Logo jest oryginalne?
2. Zauważalny?
3. Czy łatwo jest przystosować?
4. Czy to jest niezapomniane?
5. Uniwersalny?
6. "Wieczny"?
7. Proste?

Odpowiadając na każde pytanie, należy umieścić odpowiedni znak na logo od 1 do 10. Dla ostatniej pozycji, od 1 do 15. Logo, które zdobywa 75 punktów, jest uważane za doskonałe. Jeśli koncepcja uzyskała mniej niż 60 punktów, nie nadaje się dla firmy.

Przykład: logo Bing

Najlepszym sposobem, aby nauczyć się tego testu, mówi Skulz, jest sprawdzenie, jak to działa, na przykładzie starego logo wyszukiwarki Bing, którego właściciel usługi Microsoft odmówił w 2013 roku.

1. Czy to logo jest charakterystyczne?

Oryginalność, pisze Dave School, to wyjątkowość logo. Powinien różnić się od wszystkich innych logo i powinno być trudno pomylić z czymś innym.

Stare logo Bing jest zrobione na niebiesko. 80% wszystkich logo, zauważa dziennik, jest niebieskich. Wybrana czcionka jest szeroka i płaska - jest to dobre dla wyszukiwarki, ale kiepskie dla bezpośredniego konkurenta Google. W tym samym czasie logo to zwykłe słowo, w którym nie ma nic wyjątkowego. Listy, jak mówi Szkoła, wydają się "utknąć", szczególnie "i" i "n". Pętla "g" nagle odcina się - co sprawia, że ​​logo jest "zimne i niedokończone".

"Gdyby ucho" g "(wystająca część w prawym górnym rogu) było trochę cieńsze, przypominałoby to jedyne włosy na głowie ospy. Czy to kojarzy logo ze starością (czyli Microsoft?) ", Pisze dziennikarz.

Łącznie: 3 na 10.

2. Czy logo jest zauważalne?

Oznacza to, że logo powinno być łatwe do wykrycia. Bing używał dużego logo, które zajmuje dużo miejsca na stronie, więc łatwo je zobaczyć. Jeśli jednak zmienisz logo na czarno-białe, jego indywidualność zostanie utracona - żółta kropka nad "i" prawie zniknie. Jak zauważyła Dave School, zawsze ważne jest, aby zaprojektować tę koncepcję, aby jej cechy nie zostały utracone po przetłumaczeniu na wersję czarno-białą.

Ogółem: 6 na 10.

3. Czy łatwo jest się przystosować?

"Elastyczność" logo oznacza, że ​​można go łatwo zastosować w każdej sytuacji - można go umieścić na koszulkach, kubkach, ciężarówkach, znakach drogowych i tak dalej.

Pod tym względem logo Bing, mówi Szkoła, jest całkiem niezłe: ze względu na prostotę i białe tło może być umieszczone niemal wszędzie. Pojawią się jednak problemy, kiedy będzie trzeba "dopasować" się do kwadratu. Tekst praktycznie nie jest skalowany w poziomie i nie może być umieszczony na przykład na ikonie aplikacji mobilnej.

Łącznie: 5 na 10.

4. Czy logo jest niezapomniane?

Dobre logo, mówi Szkoła, powinno być niezapomniane i mówić samo za siebie. Kiedy użytkownik potrzebuje rozwiązania konkretnego problemu, pierwszą rzeczą, która powinna mu przyjść do głowy, jest pożądane logo. Możesz przetestować, w jaki sposób logo pasuje do tej definicji, przeprowadzając wywiady z przyjaciółmi i dowiadując się, co przychodzi im na myśl, kiedy ją zobaczą.

Dave School poprosiła kilka osób, aby opowiedziały, co przyszło im do głowy, gdy spojrzeli na następujące logo:

Większość respondentów odpowiedziało "piwo", "chipsy" i "samochody". W tym samym czasie żadne z nich nie używa określonych słów. Nie potrzebują tego, ponieważ firmy mają rozpoznawalne i niezapomniane logo. W tym samym czasie, patrząc na stare logo Bing, pisze dziennikarz, prawie nikt nie pamięta wyszukiwarek - według Skulsa jest płaski i nie wywołuje żadnych emocji.

Łącznie: 2 na 10.

5. Czy logo jest uniwersalne?

Uniwersalne logo ma takie samo znaczenie dla ludzi na całym świecie. Google osiąga to dzięki gamie kolorów:

Apple stosuje neutralną kolorystykę i owoce, które są znane na całym świecie:

Ponieważ Bing jest wyszukiwarką, firmy muszą demonstrować moc i moc swojej technologii, nie zapominając o dostępności. Projektanci wyrażali dostępność poprzez prostotę logo - ale według Szkoły nie byli w stanie przekazać wiedzy i wiarygodności wyszukiwania.

Łącznie: 4 na 10.

6. Czy logo jest "wieczne"?

Projektowanie nie jest popularne, fajne czcionki lub style. Są rzeczy, które nigdy się nie zmieniają - spróbuj je znaleźć i złapać.

Stare dziennikarskie logo Bing nie może nawet być nazwane bez smaku. Jednak projektanci, jak mówi, pogrążyli się zbyt głęboko w zaokrąglone kształty - które wtedy były popytem, ​​a teraz przestarzałe.

Ogółem: 6 na 10.

7. Czy logo jest proste? (Najważniejsze pytanie)

Według samego Paula Randa dobre logo powinno zawierać minimalizm - inaczej nie będzie żyło przez długi czas. A jeśli w pierwszych sześciu krokach pojawi się kilka charakterystycznych cech, które uczynią logo wyjątkowym i niezapomnianym, to ostatni, siódmy krok jest skoncentrowany na pozbyciu się zbędnych elementów.

Sprawdź, czy logo jest wystarczająco proste, możesz w następujący sposób: spróbuj narysować go ołówkiem ręcznie. Jeśli projektantowi uda się zachować w ciągu 10 sekund - jest to dobry wskaźnik. Ponadto warto spróbować znacznie zmniejszyć jego rozmiar, a następnie zwiększyć. Logo jakości będzie wyglądać równie dobrze w każdym rozmiarze.

Jeden z najlepszych przykładów "prostego" logo jest uważany przez dziennikarza i przedsiębiorcę za Nush. Kojarzony jest ze zwycięstwem, sportem i butami sportowymi, grecką boginią Nika. Według Szkoły wiele osób twierdzi, że to logo może być najlepsze w historii ludzkości.

Logo Bing, uznane przez Szkołę, jest proste - tak bardzo, że graniczy z nudą. Nie ma ostrości ani jasności. Projektanci muszą próbować znaleźć równowagę między prostotą a nudą - do tego można by studiować historię marki i budować ją.

Ogółem: 10 na 15.

Wynik

W sumie stare logo Bing dostaje 36 punktów. To działało przez jakiś czas, ale nie było wystarczająco mocne - i Microsoft musiał go zastąpić. We wrześniu 2013 r. Korporacja wprowadziła nowe logo wyszukiwarki: