Ide artikel ini muncul setelah saya sekali lagi mengirim "logo" untuk situs tersebut. Pelanggan lain dari situs tersebut, mengirim "logo" lain untuk menaruhnya di situs. Dan sekali lagi itu hanya gambar, yang pada prinsipnya tidak bisa digunakan sebagai logo.

Jadi saya memutuskan untuk menulis memo. Ceritakan sedikit tentang apa itu logo dan mengapa gambar apa pun tidak bisa menjadi logo.

Logo adalah sebuah gambar. Tetapi gambaran khusus, persyaratan yang sangat ketat dikenakan padanya. Saya akan mengatakan persyaratan yang sangat ketat.

Skalabilitas. Logo harus terlihat sama, baik di billboard jalanan dan di sudut situs. Di kartu nama. Di halaman cetak.

SMS.  Logo tidak bisa menjadi frasa. Ya, jika skala memungkinkan, logo bisa tambahkan  misalnya sebuah slogan. Namun, slogan itu tidak bisa  menjadi bagian dari logo. Atau hanya - sebuah logo dapat terdiri dari satu kata, tetapi dalam logo tidak boleh ada tiga, empat, lima kata!

Warna.  Logo tidak boleh berwarna-warni. Logo terbaik di dunia hanya menggunakan dua warna.

Detail.  Logo seharusnya bukan bagian kecil. Detail-detail kecil memperburuk persepsi dan penghafalan. Dan selain itu, paling sering mereka tidak mengizinkan untuk mengurangi logo - dengan penurunan itu berubah menjadi bubur.

Logo untuk situs ini memiliki persyaratan tambahan.

• Warna dan ukurannya harus dikorelasikan dengan template desain situs. Dalam hal ini, logo merupakan persyaratan ketat untuk penskalaan. Ukuran halaman sangat terbatas. Dan ukuran logo pada halaman tidak dapat melebihi 50-100 piksel dan lebarnya 200-250 piksel. Secara teknis, tentu saja, Anda dapat membuat logo ukuran seperempat di halaman web, tetapi seperti apa tampilan halaman ini?
• Jika template siap pakai digunakan, maka logo harus "diperas" ke dimensi-dimensi yang didefinisikan dalam template ini.
• Jika tidak seluruh logo, maka setidaknya bagian utamanya harus memiliki penampang persegi. Dan kemampuan untuk memaksimalkan penskalaan. Ini diperlukan untuk mendapatkan situs favicon.

Kurangi logo Anda ke ukuran 16x16 piksel dan Anda akan melihatnya dengan cara itu akan mencari Yandex dan Google. Di tab browser.

Kurangi tinggi logo Anda hingga 50 piksel dan Anda akan melihat bagaimana logo Anda akan terlihat di halaman-halaman situs.

Catatan tentang favicon . Secara umum, favicon tidak perlu menggunakan seluruh logo. Anda dapat memotong bagian dari logo. Anda dapat membuat gambar terpisah untuk favicon. Namun, gambar ini harus berkorelasi secara visual dengan logo untuk memastikan pengenalan dan komunikasi. Pria itu melihat favicon dan dia segera dikaitkan dengan logo Anda. Idealnya, tentu saja, favicon harus dibuat dari logo.

Sesuatu seperti itu.

Untuk memahami apa logo, hati-hati melihat logo Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz, Yulmart. Ada banyak sekali, logo bagus.

Belajar, pikirkan. Tembak desainer Anda.

P.S.

Jika desainer Anda memiliki ijazah desain, ini tidak otomatis berarti dia tahu cara membuat logo sama sekali :)

Di sini sama halnya dengan dokter. Tidak mungkin Anda membiarkan terapis melakukan operasi di otak Anda. Bahkan jika ini terapis yang hebat.

Dalam profesi apa pun ada spesialisasi yang sempit. Desain logo adalah spesialisasi yang sempit.

Ivan Sukhov.

Bagaimana menentukan apakah perusahaan memiliki logo yang baik menggunakan tes berdasarkan prinsip-prinsip desainer grafis terkenal, Paul Rand (membuat logo IBM, UPS, dan perusahaan lain).

Sementara penari bertanya-tanya, "Apakah Anda ingin saya pindah ke Michael Jackson?", Dan petinju, "Bagaimana Muhammad Ali akan menghargai pukulan saya?", Perancang itu bertanya pada dirinya sendiri: "Bagaimana logo Paul Rand?"

- Dave School

Paul Rand adalah perancang Amerika yang terkenal. Dia mendesain logo untuk IBM, UPS, Steve Jobs NeXT dan organisasi lainnya. Biaya logo NeXT $ 100.000. Pada saat yang sama, ketika seorang pengusaha muda menyewa Rand, dia menjelaskan bahwa dia hanya menyajikan satu opsi logo kepada pelanggan. “Saya akan menyelesaikan masalah Anda untuk Anda, tetapi Anda tidak perlu menggunakan solusi saya. Jika Anda membutuhkan opsi, Anda dapat menghubungi orang lain, ”kata Rand.

Akibatnya, Paul Rand mempresentasikan Jobs brosur 100 halaman yang menjelaskan merek, nama baru (NeXT) dan logo untuk perusahaan. Ini juga termasuk karakteristik yang tepat dari logo - termasuk ukuran masing-masing sudut.

Tes logo, berdasarkan prinsip desain yang diajukan oleh Paul Rand, mencakup tujuh langkah. Perancang harus secara konsisten menjawab tujuh pertanyaan:

1. Logo itu asli?
2. Terlihat?
3. Apakah mudah beradaptasi?
4. Apakah itu mudah diingat?
5. Universal?
6. "Abadi"?
7. Sederhana?

Saat menjawab setiap pertanyaan, Anda harus memberi tanda yang sesuai pada logo dari 1 hingga 10. Untuk item terakhir, dari 1 hingga 15. Logo yang mencetak 75 poin dianggap sangat baik. Jika konsep tersebut telah menerima kurang dari 60 poin, itu tidak cocok untuk perusahaan.

Contoh: Logo Bing

Cara terbaik untuk mempelajari tes ini, kata Skulz, adalah dengan melihat cara kerjanya, menggunakan contoh logo mesin pencari Bing lama, yang ditolak oleh pemilik layanan Microsoft pada tahun 2013.

1. Apakah logo ini khas?

Orisinalitas, tulis Dave School, adalah keunikan logo. Itu harus berbeda dari semua logo lainnya, dan itu harus sulit untuk membingungkan dengan sesuatu yang lain.

Logo Bing yang lama dibuat dengan warna biru. 80% dari semua logo, catatan jurnalis, berwarna biru. Font yang dipilih lebar dan datar - ini bagus untuk mesin pencari, tetapi buruk untuk pesaing langsung ke Google. Pada saat yang sama, logo adalah kata yang biasa, di mana tidak ada yang unik. Huruf-hurufnya, kata School, sepertinya "saling menempel," terutama "i" dan "n." Loop di "g" tiba-tiba memotong - yang membuat logo "dingin dan tidak selesai".

“Jika mata" g "(bagian menonjol di sudut kanan atas) sedikit lebih tipis, itu akan menyerupai satu-satunya rambut di kepala pomace. Itu membuat asosiasi logo dengan usia tua (yaitu, Microsoft?), ”Tulis jurnalis itu.

Total: 3 dari 10.

2. Apakah logo terlihat?

Ini berarti logo tersebut harus mudah dikenali. Bing menggunakan logo besar yang memakan banyak ruang di halaman, sehingga mudah dilihat. Namun, jika Anda mengubah logo dalam warna hitam dan putih, individualitasnya hilang - titik kuning di atas "i" akan hampir menghilang. Sebagaimana dicatat oleh Dave School, selalu penting untuk merancang konsep sehingga fiturnya tidak hilang ketika diterjemahkan ke dalam versi hitam dan putih.

Total: 6 dari 10.

3. Apakah mudah beradaptasi?

"Kemampuan beradaptasi" dari logo berarti mudah untuk diterapkan pada situasi apa pun - itu dapat ditempatkan pada T-shirt, mug, truk, rambu jalan dan sebagainya.

Dalam hal ini, logo Bing, kata School, cukup bagus: karena kesederhanaan dan latar belakang putih, itu dapat ditempatkan hampir di mana saja. Namun, masalah akan muncul ketika perlu "cocok" di alun-alun. Teks praktis tidak berskala horizontal, dan tidak dapat ditempatkan, misalnya, pada ikon aplikasi seluler.

Total: 5 dari 10.

4. Apakah logo mudah diingat?

Logo yang bagus, kata School, harus diingat dan berbicara sendiri. Ketika seorang pengguna membutuhkan solusi untuk masalah tertentu, hal pertama yang harus muncul di pikirannya adalah logo yang diinginkan. Anda dapat menguji bagaimana logo sesuai dengan definisi ini dengan mewawancarai teman-teman Anda dan mencari tahu apa yang muncul di benak mereka ketika mereka melihatnya.

Dave School meminta beberapa orang untuk memberi tahu apa yang muncul di benak mereka ketika mereka melihat logo berikut:

Sebagian besar responden menjawab "bir", "keripik" dan "mobil". Pada saat yang sama, tidak ada yang menggunakan kata-kata yang ditentukan. Mereka tidak membutuhkannya, karena perusahaan memiliki logo yang dapat dikenali dan diingat. Pada saat yang sama melihat logo Bing lama, wartawan mengatakan, hampir tidak ada yang ingat mesin pencari - menurut Skuls, dia datar dan tidak menimbulkan emosi.

Total: 2 dari 10.

5. Apakah logo itu universal?

Logo universal membawa arti yang sama kepada orang-orang di seluruh dunia. Google mencapai ini dengan gamut warna:

Apple menggunakan skema warna netral dan buah, yang dikenal di seluruh dunia:

Karena Bing adalah mesin pencari, perusahaan perlu menunjukkan kekuatan dan kekuatan teknologi mereka, tidak melupakan aksesibilitas. Aksesibilitas diungkapkan oleh para perancang melalui kesederhanaan logo - tetapi tidak dapat menyampaikan kedalaman pengetahuan dan keandalan pencarian, menurut School.

Total: 4 dari 10.

6. Apakah logo "abadi"?

Desain bukan warna populer, font atau gaya keren. Ada hal-hal yang tidak pernah berubah - cobalah mencari dan mengambilnya.

Logo Bing yang lama, menurut wartawan, bahkan tidak bisa disebut hambar. Namun, para perancang, katanya, sudah terlalu dalam bentuk bulat - yang kemudian diminati, dan sekarang ketinggalan zaman.

Total: 6 dari 10.

7. Apakah logo itu sederhana? (Pertanyaan paling penting)

Menurut Paul Rand sendiri, logo yang baik harus mewujudkan minimalis - jika tidak, itu tidak akan hidup untuk waktu yang lama. Dan jika enam langkah pertama melibatkan penambahan beberapa fitur khusus yang akan membuat logo unik dan mudah diingat, maka langkah ketujuh yang terakhir difokuskan untuk menyingkirkan semua yang tidak perlu.

Periksa apakah logo cukup sederhana, Anda dapat dengan cara berikut: cobalah menggambar dengan pensil dengan tangan. Jika seorang desainer berhasil bertahan dalam 10 detik - ini adalah indikator yang baik. Selain itu, ada baiknya mencoba sangat mengurangi ukurannya, dan kemudian meningkat. Logo berkualitas akan terlihat sama bagusnya dalam berbagai ukuran.

Salah satu contoh terbaik dari logo "sederhana" dianggap oleh wartawan dan pengusaha adalah Nush. Ia dikaitkan dengan kemenangan, olahraga dan sepatu olahraga, dewi Yunani Nika. Menurut School, banyak yang mengatakan bahwa logo ini bisa menjadi yang terbaik dalam sejarah umat manusia.

Logo Bing, yang dianggap oleh Sekolah, sederhana - sedemikian rupa sehingga berbatasan dengan kebosanan. Tidak ada ketajaman atau kecerahan. Desainer perlu mencoba menemukan keseimbangan antara kesederhanaan dan kebosanan - untuk yang satu ini bisa mempelajari sejarah merek dan membangunnya.

Total: 10 dari 15.

Hasilnya

Secara total, logo Bing lama mendapat 36 poin. Ini bekerja dengan baik untuk sementara waktu, tetapi tidak cukup kuat - dan Microsoft harus menggantinya. Pada September 2013, perusahaan memperkenalkan logo mesin pencari baru: