इस लेख का विचार तब आया जब मुझे एक बार फिर साइट के लिए "लोगो" भेजा गया। एक और ग्राहक साइट, साइट पर डालने के लिए एक और "लोगो" भेजा। और एक बार फिर यह सिर्फ एक तस्वीर थी, जिसे सिद्धांत रूप में लोगो के रूप में इस्तेमाल नहीं किया जा सकता है।

इसलिए मैंने एक मेमो लिखने का फैसला किया। संक्षेप में बात करें कि एक लोगो क्या है और कोई भी चित्र लोगो क्यों नहीं हो सकता है।

लोगो एक तस्वीर है। लेकिन एक विशेष तस्वीर, इस पर बहुत सख्त आवश्यकताओं को लगाया जाता है। मैं अत्यंत कठोर आवश्यकताओं को कहूंगा।

अनुमापकता। लोगो को स्ट्रीट बिलबोर्ड और साइट के कोने में समान दिखना चाहिए। बिजनेस कार्ड पर। मुद्रित पृष्ठ पर।

ग्रंथों।   लोगो वाक्यांश नहीं हो सकता। हां, अगर पैमाना अनुमति देता है, तो लोगो हो सकता है जोड़ना   उदाहरण के लिए एक नारा। हालाँकि, नारा नहीं कर सकते हैं   लोगो का हिस्सा बनें। या अधिक सरल रूप से - एक लोगो में एक शब्द शामिल हो सकता है, लेकिन एक लोगो में तीन, चार, पाँच शब्द नहीं हो सकते हैं!

रंग।   लोगो रंगीन नहीं होना चाहिए। दुनिया में सबसे अच्छा लोगो केवल दो रंगों का उपयोग करते हैं।

विवरण।   लोगो को छोटे हिस्से नहीं होने चाहिए। छोटे विवरण धारणा और याददाश्त को खराब करते हैं। और इसके अलावा, सबसे अधिक बार वे लोगो को कम करने की अनुमति नहीं देते हैं - कमी के साथ यह दलिया में बदल जाता है।

साइट के लिए लोगो के पास अतिरिक्त आवश्यकताएं हैं।

• इसका रंग और आकार साइट डिज़ाइन टेम्पलेट के साथ सहसंबद्ध होना चाहिए। इस संबंध में, लोगो को स्केलिंग के लिए विशेष रूप से कठोर आवश्यकताएं हैं। पृष्ठ का आकार बहुत सीमित है। और पृष्ठ पर लोगो का आकार ऊंचाई में 50-100 पिक्सेल और चौड़ाई में 200-250 पिक्सेल से अधिक नहीं हो सकता है। तकनीकी रूप से, बेशक, आप एक वेब पेज पर एक चौथाई आकार का लोगो बना सकते हैं, लेकिन यह पृष्ठ कैसा दिखेगा?
• यदि एक तैयार-किए गए टेम्पलेट का उपयोग किया जाता है, तो लोगो को उन आयामों में "निचोड़ने" की आवश्यकता होती है जो इस टेम्पलेट में परिभाषित किए गए हैं।
• यदि संपूर्ण लोगो नहीं है, तो कम से कम इसके मुख्य भाग में वर्ग का एक क्रॉस सेक्शन होना चाहिए। और स्केलिंग को अधिकतम करने की क्षमता। फ़ेविकॉन साइट प्राप्त करना आवश्यक है।

अपने लोगो को 16x16 पिक्सेल के आकार तक कम करें और आप इसे यैंडेक्स और Google की खोज में देख लेंगे। ब्राउज़र टैब पर।

अपने लोगो की ऊँचाई 50 पिक्सेल तक कम करें और आप देखेंगे कि साइट के पृष्ठों पर आपका लोगो कैसा दिखेगा।

फ़ेविकॉन पर ध्यान दें । सामान्य तौर पर, फ़ेविकॉन के लिए पूरे लोगो का उपयोग करना आवश्यक नहीं है। आप लोगो का हिस्सा काट सकते हैं। फ़ेविकॉन के लिए एक अलग छवि बनाना संभव है। हालांकि, इस छवि को मान्यता और संचार सुनिश्चित करने के लिए लोगो के साथ पारस्परिक रूप से सहसंबद्ध होना चाहिए। आदमी ने फ़ेविकॉन को देखा और वह तुरंत आपके लोगो के साथ जुड़ गया। आदर्श रूप में, निश्चित रूप से, फेविकॉन को लोगो से बनाया जाना चाहिए।

कुछ इस तरह।

यह समझने के लिए कि एक लोगो क्या है, ध्यान से सोनी, आईबीएम, डेल, एडिडास, नाइके, एमटीएस, वोडाफोन, एचपी, मर्सिडीज मैकडोनाल्ड्स, आरजेडी, कोडक, सीएनएन, आइकिया, सेर्बैंक, कामाजी, यूलमार्ट के लोगो को देखें। उनमें से बहुत सारे हैं, अच्छा लोगो।

पढ़ाई करो, सोचो। अपने डिजाइनरों को गोली मारो।

अनुलेख

यदि आपके डिज़ाइनर के पास डिज़ाइन डिप्लोमा है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि वह आमतौर पर लोगो को बनाना जानता है :)

यहां डॉक्टरों की तरह। यह संभावना नहीं है कि आप चिकित्सक को अपने मस्तिष्क पर सर्जिकल ऑपरेशन करने की अनुमति देंगे। भले ही यह एक महान चिकित्सक है।

किसी भी पेशे में एक संकीर्ण विशेषज्ञता है। लोगो डिजाइन एक संकीर्ण विशेषज्ञता है।

इवान सुखोव।

यह निर्धारित करने के लिए कि प्रसिद्ध ग्राफिक डिजाइनर पॉल रैंड के सिद्धांतों के आधार पर परीक्षण का उपयोग करके कंपनी के पास एक अच्छा लोगो है (आईबीएम, यूपीएस और अन्य कंपनियों के लोगो बनाया)।

जबकि नर्तक आश्चर्य करता है, "क्या आप माइकल जैक्सन के लिए मेरे कदमों को पसंद करेंगे?", और बॉक्सर, "मुहम्मद अली मेरे प्रहार को कैसे सराहेंगे?"

- डेव स्कूल

पॉल रैंड एक प्रसिद्ध अमेरिकी डिजाइनर है। उन्होंने आईबीएम, यूपीएस, स्टीव जॉब्स नेक्स्ट और अन्य संगठनों के लिए लोगो तैयार किए। NeXT लोगो की कीमत $ 100,000 है। उसी समय, जब एक युवा उद्यमी ने रैंड को काम पर रखा, तो उसने समझाया कि वह केवल ग्राहक के लिए एक लोगो विकल्प प्रस्तुत करता है। "मैं आपके लिए अपनी समस्याओं को हल करूंगा, लेकिन आपको मेरे समाधान का उपयोग नहीं करना पड़ेगा।" यदि आपको विकल्प की आवश्यकता है, तो आप किसी और से संपर्क कर सकते हैं, ”रैंड ने कहा।

नतीजतन, पॉल रैंड ने कंपनी के लिए ब्रांड, नया नाम (NeXT) और लोगो का वर्णन करते हुए जॉब्स को एक 100-पृष्ठ विवरणिका प्रस्तुत की। इसमें लोगो की सटीक विशेषताएं भी शामिल थीं - जिनमें से प्रत्येक कोने का आकार भी शामिल था।

पॉल रैंड द्वारा प्रस्तावित डिजाइन सिद्धांतों के आधार पर लोगो परीक्षण में सात चरण शामिल हैं। डिजाइनर को लगातार सात सवालों के जवाब देने चाहिए:

1. लोगो मूल है?
2. ध्यान देने योग्य?
3. क्या इसे अनुकूलित करना आसान है?
4. क्या यह यादगार है?
5. यूनिवर्सल?
6. "अनन्त"?
7. सरल?

प्रत्येक प्रश्न का उत्तर देते समय, आपको 1 से 10 तक लोगो पर एक समान चिह्न लगाने की आवश्यकता होती है। अंतिम आइटम के लिए, 1 से 15. तक। 75 अंक स्कोर करने वाले लोगो को उत्कृष्ट माना जाता है। यदि अवधारणा को 60 से कम अंक मिले हैं, तो यह कंपनी के लिए उपयुक्त नहीं है।

उदाहरण: बिंग लोगो

इस परीक्षण को सीखने का सबसे अच्छा तरीका, स्कुलज़ कहते हैं, यह देखना है कि यह कैसे काम करता है, पुराने बिंग सर्च इंजन लोगो का उदाहरण है, जिसे माइक्रोसॉफ्ट के मालिक ने 2013 में मना कर दिया था।

1. क्या यह लोगो विशिष्ट है?

मौलिकता, डेव स्कूल लिखता है, लोगो की विशिष्टता है। यह अन्य सभी लोगो से अलग होना चाहिए, और इसे किसी और चीज़ के साथ भ्रमित करना मुश्किल होना चाहिए।

पुराना बिंग लोगो नीले रंग में बनाया गया है। सभी लोगो का 80%, पत्रकार नोट, नीला है। चुना गया फ़ॉन्ट विस्तृत और सपाट है - यह एक खोज इंजन के लिए अच्छा है, लेकिन Google के लिए एक प्रत्यक्ष प्रतियोगी के लिए बुरा है। इसी समय, लोगो एक साधारण शब्द है, जिसमें कुछ भी अनोखा नहीं है। अक्षर, स्कूल कहते हैं, "एक साथ अटकते हैं," विशेष रूप से "मैं" और "एन।" "छ" पर लूप अचानक कट जाता है - जो लोगो को "ठंडा और अधूरा" बनाता है।

"अगर कान" जी "(ऊपरी दाएं कोने में फैला हुआ हिस्सा) थोड़ा पतला था, तो यह एक पोमेस सिर पर एक एकल बाल की तरह दिखाई देगा। यह वृद्धावस्था (यानी, Microsoft?) के साथ एक लोगो को जोड़ रहा है, ”पत्रकार लिखते हैं।

कुल: 10 में से 3।

2. लोगो ध्यान देने योग्य है?

इसका मतलब है कि लोगो को स्पॉट करना आसान होना चाहिए। बिंग ने एक बड़े लोगो का उपयोग किया जो पृष्ठ पर बहुत अधिक स्थान लेता है, इसलिए यह देखना आसान है। हालांकि, अगर आप लोगो को काले और सफेद रंग में बदलते हैं, तो इसकी वैयक्तिकता खो जाती है - "i" पर पीला बिंदु लगभग गायब हो जाएगा। जैसा कि डेव स्कूल द्वारा नोट किया गया है, एक अवधारणा को डिजाइन करना हमेशा महत्वपूर्ण होता है ताकि काले और सफेद संस्करण में अनुवादित होने पर इसकी विशेषताएं खो न जाएं।

कुल: 10 में से 6।

3. क्या इसे अनुकूलित करना आसान है?

लोगो के "अनुकूलनशीलता" का मतलब है कि किसी भी स्थिति में लागू करना आसान है - इसे टी-शर्ट, मग, ट्रक, सड़क के संकेत और इतने पर रखा जा सकता है।

इस संबंध में, बिंग लोगो, स्कूल का कहना है, काफी अच्छा है: सादगी और सफेद पृष्ठभूमि के कारण, इसे लगभग कहीं भी रखा जा सकता है। हालांकि, समस्याएं तब पैदा होंगी जब इसे वर्ग में "फिट" करने की आवश्यकता होगी। पाठ व्यावहारिक रूप से क्षैतिज रूप से स्केल नहीं करता है, और इसे नहीं रखा जा सकता है, उदाहरण के लिए, मोबाइल एप्लिकेशन के आइकन पर।

कुल: 10 में से 5।

4. लोगो यादगार है?

एक अच्छा लोगो, स्कूल का कहना है, यादगार होना चाहिए और खुद के लिए बोलना चाहिए। जब किसी उपयोगकर्ता को किसी विशेष समस्या के समाधान की आवश्यकता होती है, तो पहली चीज जो उसके दिमाग में आती है वह है वांछित लोगो। आप परीक्षण कर सकते हैं कि लोगो आपके दोस्तों का साक्षात्कार करके और यह देखने के बाद कि उनके दिमाग में क्या है, यह पता लगाकर कैसे इस परिभाषा को फिट करता है।

डेव स्कूल ने कई लोगों को यह बताने के लिए कहा कि निम्नलिखित लोगो को देखने पर उनके दिमाग में क्या आया:

अधिकांश उत्तरदाताओं ने "बीयर", "चिप्स" और "कार" का जवाब दिया। हालाँकि, उनमें से कोई भी निर्दिष्ट शब्दों का उपयोग नहीं करता है। उन्हें इसकी आवश्यकता नहीं है, क्योंकि कंपनियों के पास पहचानने योग्य और यादगार लोगो हैं। उसी समय, पुराने बिंग लोगो को देखकर, पत्रकार का कहना है, शायद ही कोई खोज इंजनों को याद करता है - स्कल्स के अनुसार, वह सपाट है और कोई भी भावनाओं का कारण नहीं है।

कुल: 10 में से 2।

5. लोगो सार्वभौमिक है?

एक सार्वभौमिक लोगो दुनिया भर के लोगों के लिए समान अर्थ रखता है। Google ने अपने रंग के साथ इसे प्राप्त किया:

Apple एक तटस्थ रंग योजना और फल का उपयोग करता है, जिसे दुनिया भर में जाना जाता है:

चूंकि बिंग एक खोज इंजन है, इसलिए कंपनियों को अपनी प्रौद्योगिकी की शक्ति और शक्ति का प्रदर्शन करने की आवश्यकता है, जबकि एक्सेसिबिलिटी को नहीं भूलना चाहिए। डिजाइनरों द्वारा लोगो की सादगी के माध्यम से पहुंच को व्यक्त किया गया था - लेकिन वे स्कूल के अनुसार ज्ञान की गहराई और खोज की विश्वसनीयता से अवगत नहीं करा सके।

कुल: 10 में से 4।

6. लोगो "अनन्त" है?

डिजाइन लोकप्रिय रंग, शांत फ़ॉन्ट या शैली नहीं है। ऐसी चीजें हैं जो कभी नहीं बदलती हैं - उन्हें खोजने और पकड़ने की कोशिश करें।

पत्रकार का मानना ​​है कि पुराने बिंग लोगो को भी बेस्वाद नहीं कहा जा सकता है। हालांकि, डिजाइनर, वे कहते हैं, गोल आकार में बहुत गहरे चले गए हैं - जो तब मांग में थे, और अब पुरानी हो गई हैं।

कुल: 10 में से 6।

7. लोगो सरल है? (सबसे महत्वपूर्ण सवाल)

पॉल रैंड के अनुसार, अच्छा लोगो   अतिसूक्ष्मवाद को व्यक्त करना चाहिए - अन्यथा वह लंबे समय तक नहीं रहेगा। और अगर पहले छह चरणों में कुछ विशिष्ट विशेषताएं शामिल हैं जो लोगो को अद्वितीय और यादगार बना देगा, तो अंतिम, सातवें चरण में सभी अनावश्यक से छुटकारा पाने पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

जांचें कि क्या लोगो काफी सरल है, आप निम्नलिखित तरीके से कर सकते हैं: इसे पेंसिल से हाथ से खींचने की कोशिश करें। यदि एक डिजाइनर 10 सेकंड के भीतर रखने का प्रबंधन करता है - यह एक अच्छा संकेतक है। इसके अलावा, यह आकार में बहुत कम करने की कोशिश कर रहा है, और फिर वृद्धि हुई है। एक गुणवत्ता लोगो किसी भी आकार में समान रूप से अच्छा लगेगा।

में से एक है सबसे अच्छा उदाहरण   "सरल" लोगो एक पत्रकार और उद्यमी हैं जो नाइके के बारे में सोचते हैं। वह जीत, खेल और खेल के जूते, ग्रीक देवी नीका के साथ जुड़ा हुआ है। स्कूल के अनुसार, कई लोग कहते हैं कि यह लोगो मानव जाति के इतिहास में सबसे अच्छा हो सकता है।

स्कूल द्वारा माना जाने वाला बिंग लोगो सरल है - इतना है कि यह बोरियत पर सीमा करता है। कोई तेज या चमक नहीं है। डिजाइनरों को सादगी और ऊब के बीच एक संतुलन खोजने की कोशिश करने की आवश्यकता है - इसके लिए कोई ब्रांड के इतिहास का अध्ययन कर सकता है और उस पर निर्माण कर सकता है।

कुल: 15 में से 10।

परिणाम

कुल मिलाकर, पुराने बिंग लोगो को 36 अंक मिलते हैं। इसने कुछ समय के लिए अच्छा काम किया, लेकिन इतना मजबूत नहीं था - और माइक्रोसॉफ्ट को इसे बदलना पड़ा। सितंबर 2013 में, निगम ने एक नया खोज इंजन लोगो पेश किया: