Создать правильный логотип не так просто, как может показаться! Разработка дизайна логотипа – это сложный и многоэтапный процесс!Начинается все с набросков общего вида логотипа , работы над геометрией и формой лого. Далее - самое главное – поиск ключевой идеи , которую должен отразить логотип. И только потом осуществляется подбор шрифта для логотипа , иллюстраций , цветовой гаммы логотипа и т.д.
Тот, кто хотя бы однажды сталкивался с разработкой дизайна логотипа , знает, что здесь каждое решение повлияет на конечный результат. Ваш логотип – это ваша визитная карточка , ваш шанс произвести яркое впечатление на потребителя, вашего клиента. Поэтому очень важно не совершать ошибок, чтобы вся работа не пошла насмарку.
10 самых распространенных ошибок в разработке логотипа
1. Неправильный выбор исполнителя:
Если вы хотите, чтобы логотип вашей компании был действительно профессиональным и высшего качества, то не стоит :
- прибегать к использованию онлайн программ в Интернете для создания шаблонных логотипов;
- проводить конкурсы на дизайн логотипа в сети, на биржах фрилансеров;
- «рисовать» логотип своими силами, не имея специального образования (дизайн и т.п.).
Хотите профессиональный логотип? Обратитесь к профессионалам!
Неоспоримые преимущества работы с профессионалами :
- уникальный и запоминающийся логотип;
- отсутствие проблем с тиражированием;
- актуальность логотипа даже спустя многие годы.
2. Безыдейность логотипа:
Элементы дизайна логотипа, не связанные общей идеей и не отражающие суть деятельности и позиционирование компании – это бессмысленный набор букв и картинок, не несущих никакой информации . Создание логотипа - это все равно, что создание визитной карточки, только для компании, а не для отдельно взятого человека. Поэтому логотип обязательно должен содержать основную информацию и «координаты» компании.
3. Перенасыщенность логотипа модными тенденциями:
Каждое веяние моды популярное сегодня (swooshes, glows или bevels), завтра уже неактуально и превращается в клише. Со временем такой логотип станет неактуальным и не уникальным, а ваша задача - создать уникальный логотип, который идентифицировал бы вашу компанию оригинально, в течение долгих лет.
4. Использование в логотипе растровых изображений
Применение растровых изображений – этобольшие трудности при необходимости тиражирования логотипа. Используя альтернативные – векторные изображения , вы сможете легко масштабировать лого до любого размера без потери качества изображения, а также упросить процесс редактирования и дальнейшей работы с логотипом.
5. Заимствование элементов чужих логотипов:
Используя готовые элементы логотипов, вы подставляете сами себя и нарушаете авторские права. Позаимствовать готовые элементы может каждый, кому нужен логотип, а ваша основная задача - сделать логотип – уникальным и «единственным в своем роде»!
6. Создание логотипа на свой вкус, а не исходя из потребностей компании:
Никогда не перекладывайте свою индивидуальность на работу, которую вы выполняете! В дизайне это сразу бросается в глаза, и, во многих случаях - неуместно!Логотип должен четко соответствовать миссии, УТП и позиционированию компании, и это должно отражаться в каждом элементе логотипа (шрифт, изображение и т.д.). Не стоит подбирать все это"по собственному вкусу", и сочетать несочетаемое, результат может оказаться совершенно бессмысленным!
7. Слишком сложный дизайн:
Сложный дизайн и большое количество деталей делает логотип трудным для восприятия, к тому же, такие детали сложно рассмотреть при небольших размерах логотипа, и они теряются. Это все равно, что рассматривать издалека отпечатки пальцев – вы не увидите четкого рисунка, а лишь пятно.
Гениальное действительно просто! К примеру, такие компании как Nike, Apple или McDonald’s имеют очень простые но легкоузнаваемые логотипы. И не имеет значения, какого они будут размера, такое изображение в любом случае будет хорошо просматриваться!
8. Слишком большое внимание цвету
Цветовая гамма, конечно, важна для логотипа, но не стоит отдавать ей ключевую роль, подбор цветов должен осуществляться в последнюю очередь , после полностью завершенного наброска логотипа в черно-белой гамме.
9. Неправильно подобранный шрифт:
В отличие от цветовой гаммы, шрифт имеет первоочередное значение при создании логотипа. Выбор шрифта для логотипа – это ответственное задание, которое практически и решает судьбу вашего логотипа. Шрифт должен подбираться в соответствии со стилем логотипа, исходя из его психологического восприятия. Размер шрифта не должен быть слишком большим, чтобы дизайн логотипа и текстовые элементы не соперничали между собой за внимание потребителя.
10. Смешение различных шрифтов:
Оптимальным является использование в логотипе одного и максимум – двух шрифтов. Так как восприятие человеком большого числа разнородных текстовых элементов и информации, которую они несут, практически невозможно и вызывает негативные эмоции.
Ответственное отношение к разработке логотипа, поможет вам избежать этих распространённых ошибок. А, главное, запомните 10 признаков идеального логотипа!
10 признаков идеального логотипа
1) стильность;
2) легкость восприятия;
3) привлекательность;
4) отображение имиджа и миссии компании;
5) разборчивость;
6) читабельность;
7) простота;
8) запоминаемость;
9) описательность;
10) яркость.
Когда ваш логотип будет обладать всеми этими характеристиками, вы сможете быть уверены, что справились с работой «на отлично », и ваш логотип – идеален !
Брендинговое агентство KOLORO поможет вам разработать уникальный профессиональный логотип , яркий, привлекающий внимание, идейный и запоминающийся! Мы уделяем особое внимание подбору и сочетанию основных элементов логотипа: рисунков, иллюстраций, шрифтов для логотипа, и других элементов, делающих логотип идеальным !
Нужен ли логотип для сайта?
Логотип для сайта важен так же, как и имя для человека! Ведь именно логотип создаст первое представление о вашем сайте, и представление это должно быть максимально положительным и максимально отражать специфику вашего бизнеса, которому посвящен Ваш сайт. Сайт без логотипа это - как человек без рода и племени, такой сайт сразу лишается своей респектабельности и узнаваемости. Логотип - это Ваша личная гербовая печать, доказывающая клиентам Вашу основательность и серьезный подход к бизнесу.
Что такое логотип?
Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для узнаваемости Вашей компании. Логотип - это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации или графического печатного оформления. У логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет огромное значение для Вас и Вашего бизнеса. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей вашего сайта и т.д. Это является очень важной вещью для Вашей фирмы, компании или для нового коммерческого проекта.
Профессиональный логотип поможет вашему бизнесу привлечь новых покупателей и повысеть их внимание именно к Вашей торговой марке. Логотип будет на Вас работать 24 часа в сутки. В заключение к этому можно сказать, что лoготип занимает центральное место в индивидуальности компании.
Логотипы делятся на три вида или группы:
- Иллюстративные логотипы (иллюстрирующий деятельность компании);
- Графические логотипы (включающий в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающий деятельность компании);
- Текстовые логотипы (текст, представляющий деятельность компании).
Хороший и эффективный логотип должен сочетать в себе следующие свойства:
Запоминаемость и видимость, разборчивость и долговечный стиль, простота и ясность, цвет и привлекательность, и при этом выражать правильный имидж.
Главная цель логотипа - максимально привлечь к себе внимание, удержать его, как красивая "модель на подиуме".
Индивидуальность и успех в бизнесе начинается с логотипа.
Узнаваемость везде, включая конечно интернет и TV. Поэтому долго раздумывать над необходимостью изготовления логотипа для сайта наверное и не нужно. А просто срочно необходимо обратиться к специалистам и с их помощью, приступать к его разработке. Без него имидж вашей компании может сильно пострадать. А сайт вообще, потенциальным клиентом восприниматься и не будет.
Надёжная компания
- это хороший и качественный товар, шикарный офис, красивый и функциональный сайт с логотипом. Узнаваемость и посещаемость Вашего сайта в этом случае гарантированны.
Логотип для сайта Вашей компании в сочетании с ее названием способствует обращению внимания потребителей на Ваш сайт и фирму в целом, укрепляя и повышая Ваш рейтинг в мире бизнеса.
|
|
|
|
Разработка логотипа для сайта. Для Вас будет разработано несколько макетов логотипа. Вам предстоит выбрать наиболее подходящую версию или высказать свои идеи или пожелания по увиденным вариантам будущего логотипа. По результатам предварительного просмотра и обсуждения мы можем либо закончить работу над разработкой логотипа (если заказчик выбирает дизайн логотипа при первом же рассмотрении), либо приступить к дальнейшим доработкам выбранного макета.
Идея этой статьи возникла после того, как мне в очередной раз прислали "логотип" для сайта. Очередной заказчик сайта, прислал очередной "логотип", чтобы его поставить на сайт. И в очередной раз это была просто картинка, которую в принципе невозможно использовать в качестве логотипа.
Поэтому я решил написать памятку. Коротко рассказать о том что такое логотип и почему любая картинка не может быть логотипом.
Логотип это картинка. Но особенная картинка, к ней предъявляются очень жесткие требования. Я бы сказал чрезвычайно жесткие требования.
Масштабируемость. Логотип должен выглядеть одинаково различимо и на уличном билборде и в уголке сайта. На визитке. На печатной странице.
Тексты. Логотип не может быть фразой. Да, если позволяет масштаб, к логотипу можно добавить например слоган. Однако слоган не может быть частью логотипа. Или проще - логотип может состоять из одного слова, но в логотипе не может быть три, четыре, пять слов!
Цвета. Логотип не должен быть пестрым. Самые лучшие в мире логотипы используют всего два цвета.
Детали. На логотипе не должно быть мелких деталей. Мелкие детали ухудшают восприятие и запоминание. А кроме того, чаще всего не позволяют уменьшать логотип - при уменьшении он превращается в кашу.
У логотипа для сайта есть еще дополнительные требования.
- Его цвета и размер должны кореллироваться с шаблоном оформления сайта. В этой связи к логотипу особо жесткие требования по масштабированию. Размер страницы сайта очень ограничен. И размер логотипа на странице не может превышать 50-100 пикселей по высоте и 200-250 пикселей по ширине. Технически конечно можно сделать логотип размером в четверть веб-страницы, но как будет выглядеть такая страница?
- Если используется готовый шаблон, тогда логотип нужно "втискивать" в те размеры, которые определены в этом шаблоне.
- Если не весь логотип, то по крайней мере его визуально главная часть должны иметь сечение квадрата. И возможность максимального масштабирования. Это необходимо для получения favicon сайта.
Уменьшите ваш логотип до размера 16х16 пикселей и вы увидите его таким, как он будет в поиске Яндекс и Гугл. На вкладке браузера.
Уменьшите высоту вашего логотипа до 50 пикселей и вы увидите как ваш логотип будет выглядеть на страницах сайта.
Примечание по favicon . В общем необязятельно для favicon использовать именно логотип целиком. Можно вырезать часть логотипа. Можно для favicon сделать отдельное изображение. Однако это изображение должно визуально кореллироваться с логотипом, чтобы обеспечить узнавание и связь. Человек увидел favicon и у него сразу возникла ассоциация с вашим логотипом. В идеале, конечно, favicon нужно делать из логотипа.
Вот как-то так.
Чтобы понять что такое логотип, внимательно посмотрите на логотипы Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, РЖД, Kodak, CNN, Ikea, Сбербанк, Камаз, Юлмарт. Их очень много, хороших логотипов.
Изучайте, думайте. Расстреливайте ваших дизайнеров.
P.S.
Если ваш дизайнер имеет диплом дизайнера, это не означает автоматически, что он вообще знает как делать логотипы:)
Тут как с врачами. Маловероятно, что вы позволите терапевту сделать вам хирургическую операцию на мозге. Даже если это великолепный терапевт.
В любой профессии есть узкие специализации. Дизайн логотипов это узкая специализация.
Иван Сухов.
О том, как определить, хороший ли логотип у компании - с помощью теста, основанного на принципах работы известного графического дизайнера Пола Рэнда (создал логотипы IBM, UPS и других компаний).
В то время как танцор задаётся вопросом «Понравились бы мои движения Майклу Джексону?», а боксёр - «Как бы оценил мой удар Мухаммед Али?», дизайнер спрашивает себя: «Как оценил бы мой логотип Пол Рэнд?»
- Дейв Скулс
Пол Рэнд - известный американский дизайнер. Он разработал логотипы для IBM, UPS, компании Стива Джобса NeXT и других организаций. Логотип NeXT обошёлся Джобсу в $100 тысяч. При этом когда молодой предприниматель нанимал Рэнда, тот объяснил, что представляет заказчику только один вариант логотипа. «Я решу ваши проблемы за вас, но вам не обязательно использовать моё решение. Если вам нужны варианты - можете обратиться к кому-нибудь другому», - сказал Рэнд.
В качестве результата Пол Рэнд представил Джобсу 100-страничную брошюру с описанием бренда, нового имени (NeXT) и логотипа для компании. Она также включала точные характеристики логотипа - в том числе, размер каждого из углов.
Тест логотипа, основанный на принципах дизайна, которые предложил Пол Рэнд, включает в себя семь шагов. Дизайнер должен последовательно ответить на семь вопросов:
- Логотип самобытный?
- Заметный?
- Легко ли его адаптировать?
- Он запоминающийся?
- Универсальный?
- «Вечный»?
- Простой?
При ответе на каждый вопрос нужно выставить логотипу соответствующую оценку от 1 до 10. Для последнего пункта - от 1 до 15. Отличным считается логотип, набравший 75 баллов. Если концепт получил меньше 60 баллов, он не подходит для компании.
Пример: логотип Bing
Лучший способ освоить этот тест, говорит Скулс - посмотреть, как он работает, на примере старого логотипа поисковой системы Bing, от которого владелец сервиса Microsoft отказалась в 2013 году.
1. Является ли этот логотип самобытным?
Самобытность, пишет Дэйв Скулс, - это уникальность логотипа. Он должен отличаться от всех остальных логотипов, и его должно быть сложно спутать с чем-то другим.
Старый логотип Bing выполнен в синем цвете. 80% всех логотипов, отмечает журналист, являются синими. Шрифт выбран широкий и плоский - это хорошо для поисковой системы, но плохо для прямого конкурента Google. При этом логотип - обычное слово, в котором нет ничего уникального. Буквы, говорит Скулс, кажутся «слипшимися», особенно «i» и «n». Петля у «g» неожиданно обрывается - что делает логотип «холодным и незавершённым».
«Если бы ушко "g" (выступающая часть в правом верхнем углу) было чуть тоньше, оно бы напоминало единственный волос на полысевшей голове. Это заставляет ассоциировать логотип со старостью (то есть с Microsoft?)» - пишет журналист.
Итого: 3 из 10.
2. Является ли логотип заметным?
Это значит, что логотип должно быть легко заметить. Bing использовала крупный логотип, который занимает значительное пространство на странице, так что его несложно увидеть. Однако если обратить логотип в чёрно-белый, его индивидуальность потеряется - жёлтая точка над «i» практически исчезнет. Как отмечает Дэйв Скулс, всегда важно проектировать концепт таким образом, чтобы его особенности не терялись при переводе в чёрно-белый вариант.
Итого: 6 из 10.
3. Легко ли его адаптировать?
«Адаптивность» логотипа означает, что его легко применить к любой ситуации - его можно располагать на футболках, кружках, грузовиках, дорожных указателях и так далее.
В это плане логотип Bing, говорит Скулс, довольно хорош: за счёт простоты и белого фона его можно поместить практически куда угодно. Однако проблемы возникнут, когда его нужно будет «вписать» в квадрат. Текст практически не масштабируется по горизонтали, и его нельзя разместить, например, на иконке мобильного приложения.
Итого: 5 из 10.
4. Является ли логотип запоминающимся?
Хороший логотип, говорит Скулс, должен быть запоминающимся и говорить сам за себя. Когда пользователю нужно решение конкретной проблемы, первое, что должно приходить ему на ум - нужный логотип. Протестировать, насколько логотипу подходит это определение, можно опросив своих знакомых и узнав, что им приходит в голову, когда они его видят.
Дэйв Скулс попросил нескольких людей рассказать, что приходит им в голову, когда они смотрят на следующие логотипы:
Большинство опрошенных ответили «пиво», «чипсы» и «автомобили». При этом ни один из них не использует указанные слова. Им это не нужно, потому что у компаний узнаваемые и запоминающиеся логотипы. При этом глядя на старый логотип Bing, говорит журналист, вряд ли кто-то вспомнит о поисковых системах - по словам Скулса, он плоский и не вызывает никаких эмоций.
Итого: 2 из 10.
5. Является ли логотип универсальным?
Универсальный логотип несёт одно и то же значение для людей по всему миру. Google добивается этого за счёт цветовой гаммы:
Apple использует нейтральную цветовую гамму и фрукт, который известен во всём мире:
Так как Bing - поисковая система, компании нужно продемонстрировать мощность и власть своих технологий, не забывая о доступности использования. Доступность дизайнеры выразили через простоту логотипа - но не смогли донести глубину знаний и надёжность поиска, как считает Скулс.
Итого: 4 из 10.
6. Является ли логотип «вечным»?
Дизайн - это не популярные цвета, классные шрифты или стили. Есть вещи, которые никогда не меняются - постарайтесь найти и ухватиться за них.
Старый логотип Bing, считает журналист, даже сейчас не назовёшь безвкусным. Однако дизайнеры, говорит он, слишком углубились в округлые формы - которые тогда были востребованы, а сейчас устарели.
Итого: 6 из 10.
7. Является ли логотип простым? (Самый главный вопрос)
По мнению самого Пола Рэнда, хороший логотип должен олицетворять собой минимализм - иначе ему не прожить длительное время. И если первые шесть шагов предполагают добавление каких-то отличительных особенностей, которые сделают логотип уникальным и запоминающимся, то последний, седьмой шаг, сосредоточен на избавлении от всего ненужного.
Проверить, достаточно ли логотип прост, можно следующим способом: попытаться нарисовать его карандашом от руки. Если у дизайнера получается уложиться в 10 секунд - это хороший показатель. Кроме того, стоит попробовать сильно уменьшить его в размерах, а затем увеличить. Качественный логотип будет одинаково хорошо смотреться в любом размере.
Одним из лучших примеров «простых» логотипов журналист и предприниматель считает свуш Nike. Он ассоциируется с победой, спортом и спортивной обувью, греческой богиней Никой. По словам Скулса, многие отмечают, что этот логотип может стать лучшим в истории человечества.
Логотип Bing, считает Скулс, простой - настолько, что граничит со скукой. В нём нет остроты или яркости. Дизайнерам нужно стараться найти баланс между простотой и скукой - для этого можно было бы изучить историю бренда и отталкиваться от неё.
Итого: 10 из 15.
Итог
Всего старый логотип Bing получает 36 баллов. Он хорошо работал какое-то время, но был недостаточно сильным - и Microsoft пришлось его заменить. В сентябре 2013 года корпорация представила новый логотип поисковой системы:
