Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Маркетологи давно взяли это себе на заметку и активно пользуются, как мощным психологическим оружием.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов - это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма - это залог успешного продвижения товара или услуги.

Психологи подробно описывают чувства и эмоции, вызываемые цветами и оттенками. С другой стороны в сознании потребителей закрепилось, что голубой и зеленый - это здоровье, бордовый и золотой - богатство, серебряный - прогресс и инновации.

Мы не утверждаем, что стоит идти на поводу у стереотипов, однако игнорировать их при разработке фирменного стиля тоже было бы не верно.

При выборе цвета в фирменном стиле необходимо ориентироваться на целевую аудиторию - ее средний возраст, уровень достатка, статус в обществе и жизненные позиции. Не стоит выбирать яркие агрессивные оттенки для компании, чьей аудиторией являются серьезные и респектабельные люди среднего возраста. Такой вариант будет гораздо ближе молодой креативной аудитории.

Очевидно, что при разработке фирменного стиля без многоцветности не обойтись. Она необходима для передачи потребительских свойств товаров и для привлечения внимания потребителей.

Необходимо помнить, что, выбирая цвет в фирменном стиле, Вы не просто выбираете цвета логотипа, но для всего фирменного имиджа, включая всю документацию, а иногда даже внутреннее убранство офиса.

Выбор фирменного цвета

Выбор цветов чаще всего определяется направлением деятельности компании, кроме того, стоит учитывать психологическое значение цветов.

Красный цвет

Не смотря на свою агрессивность, фирменный красный цвет, по статистике, является наиболее предпочтительным для большинства людей. Он является символом жизненной энергии, силы, огня, борьбы, но в то же время любви и страсти.

Для меланхоликов этот цвет очень вычурный и действует, как правило, отталкивающе. С давних времен красный цвет по-разному трактовался разными народами, поэтому международным организациям лучше отказаться от использования красного в своей фирменной символике.

Из всех цветов, красный имеет самое сильное действие на сознание потребителя.

Синий цвет

В отличие от возбуждающего красного, синий успокаивает и умиротворяет. Среди ассоциаций, которые вызывает у человека синий цвет, чаще всего встречается море, прохлада, лед. Светло-голубой - это цвет женственности, материнства и прочности семейных уз. Психологи отмечают, что потребность в синем цвете возрастает при усталости и заболеваниях, поэтому не случайно многие марки лечебной косметики и лекарств взяли за основу синий цвет в фирменном стиле.

Зеленый цвет

Зеленый фирменный цвет весьма неоднозначен, он обладает мистическими свойствами. Символично, что при объединении бесконечной глубины синего (Небеса) с возбуждающей энергией желтого (Земля), возникает цвет надежды, воскрешения и покоя. Этот цвет выбирают уверенные, стремящиеся к стабильности и нацеленные на успех люди.

Желтый цвет

Солнечный желтый - это движение, озарение, тепло, стремление к радости и счастью. Темно-желтый же воспринимается абсолютно противоположно, он ассоциируется с изменой, злобой.

Обратим Ваше внимание на то, что в качестве фирменного цвета желтый в чистом виде не используется, так как он не образует контраста и соответственно бывает плохо различим на белой бумаге. В связи с этим его довольно часто сочетают с другими цветами, например в магазинах METRO, «Седьмой Континент» и IKEA.

Черный цвет

Ни один цвет не вызывает столь неоднозначных эмоций, как черный.

Черный цвет у многих ассоциируется с печалью и скорбью, например, в Европе. Однако, в Египте он означает возрождение и воскрешение, а в Израиле - понимание и царство.

Черный - цвет религиозной одежды. Его же облюбовали альтернативные культуры. Он является официальным цветом - на деловые и торжественные мероприятия принято одевать черные костюмы или смокинги, а маленькое черное платье, изобретенное Коко Шанель считается самым утонченным и элегантным нарядом для женщины.

Выбирая черный в качестве фирменного цвета, помните, что он прекрасно сочетается с другими цветами, он привнесет в Ваш логотип солидность и изысканность.

Серый цвет

Серый цвет - это граница между белым и черным, он так же прекрасно сочетается с другими цветами.

Этот цвет также неоднозначен: серой мышью мы называем незаметного человека, а серым кардиналом - могущественного человека, негласно руководящим людьми.

Серый цвет имеет много оттенков, и, как утверждают психологи, эти оттенки по разному воспринимаются человеком. Светло-серый - это состояние тонуса, открытость, ожидание новых эмоций и контактов. Темно-серый же символизирует смирение, покой и равновесие.

Фиолетовый цвет

В этом цвете, как составной от красного и синего, соединяются агрессия и смирение, мужское и женское начала.

Фиолетовый цвет - это тайна, чувствительность, глубокомыслие, богатство, великолепие и достоинство.

Белый цвет

Белый цвет олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий.

Белый цвет - цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.

Коричневый цвет

Этот цвет выбирают люди честные и трудолюбивые, ценящие традиции и стабильность.

У коричневого очень много оттенков - от бежевого до цвета горького шоколада. Все они очень нежные и уютные, обладают внутренней теплотой и скрытой энергией.

В сочетании с теплыми бежевым, оранжевым или зеленым, коричневый может выглядеть очень изысканно.

Компания сайт не первый год занимается разработкой фирменных стилей и логотипов. При разработке логотипа мы учитываем все Ваши пожелания, и создаем индивидуальные запоминаемые фирменные стили, вызывающие доверие у потребителей

939 11-09-2017, 11:58

Рассказать ВКонтакте

Цветовое оформление логотипа является одним из основополагающих качеств успешного бренда. Каждая цветовая гамма отличается своим ассоциативным рядом, психологическим воздействием, а также особенностями восприятия. Используя то или иное цветовое сочетание при создании логотипа, вы передадите ему все качества применяемых оттенков. Цветовое наполнение способно вызвать у человека те или иные эмоции и ощущения, по этой причине крайне необходимо определиться с таким цветом, который наилучшим образом сможет подчеркнуть индивидуальность бренда в одном конкретном случае. Британские ученые установили, что человек способен за полторы минуты сложить первое впечатление о своем собеседнике, при этом большая часть сложившейся картины формируется, основываясь на цветовом наполнении.

Важность цвета при разработке логотипа

Использование фирменной расцветки при создании логотипа является предельно важной составляющей. Для примера используем всем известный логотип McDonald’s и немного изменим цветовую палитру. Обратите внимание, что сам дизайн никак не изменился, однако достаточно было только поменять цвета, как уровень узнаваемости бренда гораздо понизился. Можно с уверенностью сказать, сто предлагаемые альтернативные варианты являются менее привлекательные оригинала.

Сделаем похожее издевательство над логотипом напитка Coca-Cola. Согласитесь, какие-то отклонения от оригинального лого уже не ассоциируются с вкусным напитком, да и вообще их привлекательность находится не на самом высоком уровне.

Если изменить знак биологическая опасность с использованием положительных либо экологических цветов, то весь смысл знака меняется. Уже ни о какой опасности он нас не осведомляет.

Даже в том случае, если на знаке присутствуют указания в словесной форме, неправильное употребление цветов может создать у человека ощущение когнитивного диссонанса. Если запрещающий знак «Stop» разместить на зеленом фоне, то никто не сможет воспринимать его как запрет, что приведет к негативным последствиям. С этого следует, что создание стиля логотипа в очень большой степени зависит от используемых цветов. Каким образом правильно подобрать цветовое наполнение при создании лого?

Значимость того или иного цвета при создании логотипа

Для того, чтобы разобраться в значимости того или иного цвета, мы проанализирует сто наиболее распространенных мировых торговых марок на используемую цветовую палитру. Такие корпорации инвестируют миллионы в маркетинговые исследования, потому используемые в их логотипах цвета выбраны неспроста. Судя по результатам исследования можно сказать, что большая часть популярных брендов используют один цвет при оформлении своего логотипа. Наиболее распространенным является синий цвет и все его оттенки. На втором месте по популярности находится черный цвет. Наименьшей популярностью пользуются фиолетовые оттенки, ведь их использование связано с определенным риском. Определившись с наиболее распространенными цветами при оформлении логотипов, стоит конкретнее рассмотреть каждый из них, обратив особое внимание на психологическое воздействие цвета на человека, а также примеры использования в дизайне. Синий

Психологическое восприятие: воспринимается как наиболее надежный цвет, который вызывает доверие. Также может восприниматься в интерпретации прочности либо холода. Примечательные особенности: наиболее распространен среди больших корпораций. В большинстве случаев применяется для бизнес и финансовых структур. Наиболее мужественный цвет. Черный

Психологическое восприятие: считается наиболее элегантным цветом. Ассоциируется с высокой стоимостью и утонченностью торговой марки. Примечательные особенности: черный цвет принято использовать для торговых марок премиум сегмента. Может также дополняться другими цветами. Практически все современные логотипы первоначально разрабатывались в черно-белом варианте исполнения. Красный

Психологическое восприятие: красный цвет ассоциируется в первую очередь с любовью. При этом может также выражать как смелость, так и определенную агрессию. Примечательные особенности: может с одинаковым успехом использоваться в сочетании с черными и белыми фонами. Используется для обозначения опасностей и запретов. Общепринято считать розовый оттенок красного женским цветом. Желтый

Психологическое восприятие: этот цвет ассоциируется с прогрессивным и творческим мышлением. Отмечается также логическое и оптимистическое восприятие оттенков цвета. Примечательные особенности: представленный цвет отличается высокой яркостью, потому в большинстве случаев он используется в комбинации с контрастным фоном либо рамкой. Оранжевый

Психологическое восприятие: воспринимается как наиболее энергичный и счастливый цвет. Ассоциируется среди потребителей с дружелюбностью и солнечной атмосферой. Примечательные особенности: ни для кого не секрет, что оранжевый цвет пробуждает желание кушать. Используется в некоторых предупредительных знаках. Применяется также для увеличения количества распроданной продукции как стимулятор к действиям. Зеленый

Психологическое восприятие: наиболее экологический цвет. Ассоциируется с умиротворением, природой, свежестью, гармонией и жизнью в целом. Примечательные особенности: используется в разрешающих знаках. Также распространенное применение в экологических кооперативах, а также при брендировании продуктов питания, которые изготовлены из экологически чистых составляющих. Фиолетовый

Психологическое восприятие: является величественным и царским оттенком. Одновременно воспринимается и как таинственный, и как цвет торжественный цвет. Примечательные особенности: в старые времена являлся наиболее дорогостоящим оттенком ввиду дороговизны получения соответствующих красок. В большинстве случаев считался цветом элиты. Большое распространение получил фиолетовый оттенок при упаковывании детских игрушек либо конфет.

Использование нескольких цветов при оформлении логотипа

Итак, мы с вами определились с психологическим воздействием того или иного цвета на сознание человека. Теперь стоит рассмотреть принципы, по которым осуществляется подбор сочетаний цветов для создания логотипа. Выбор цвета можно осуществить, используя классическую цветовую палитру, которой пользовались художники множество веков тому назад. Это поможет нам создать качественные, читаемые и запоминающиеся логотипы. Большинство дизайнерских методик предусматривают разделение используемой цветовой палитры на один доминирующий цвет, а также несколько вспомогательных цветов.

Наиболее распространенные методы подбора цветового наполнения:

Использование монохромных цветов В таком варианте принято использовать оттенки только одного цвета, начиная от наиболее светлых и заканчивая самыми темными. Использование данного метода отличается консерватизмом и утонченностью. Применение соседних цветов

Под соседними цветами подразумеваются цвета, расположенные рядом на цветовом круге. Такой метод отличается наибольшей универсальностью, по этой причине он наиболее распространенный, учитывая современные уроки создания дизайна . Использование вспомогательных цветов

В этом случае необходимо использовать цвета, которые располагаются на противоположных сторонах цветового круга. К примеру, фиолетовый будет использоваться с желтым, а оранжевый может использоваться с синим. Однако стоит учитывать, что такой метод использования предполагает достаточно сложную балансировку композиции. Достаточно легко достигнуть конфликта цветовых оттенков. Применение раздельно вспомогательных цветов

В этом случае необходимо использовать выбранный цвет, а также два вспомогательных боковых цвета. К примеру, к красному цвету подойдет использование сине-зеленого и желто-зеленого оттенков. При этом будет создан достаточно заметный контраст, однако, менее выраженный, нежели в предыдущем варианте. Применение триадного метода

В этом случае необходимо использовать три цвета, располагающиеся на одинаковом удалении друг от друга, что демонстрирует основной цветовой круг . К примеру, синий цвет будет отлично сочетаться с красным и желтым. Использование тетрадного метода

Такой способ предполагает использование двух пар вспомогательных цветов. К примеру, одновременно можно использовать синий, фиолетовый, желтый и оранжевый цвета. На первый взгляд, этот метод может показаться наиболее привлекательным, однако сбалансировать между собой сразу четыре цвета бывает предельно сложно. В случае применения данного метода необходимо использовать один оттенок в качестве главного, а все остальные цвета с различной насыщенностью и яркостью должны будут дополнять его.

Принципы выбора цвета

На данный момент мы уже определились с наиболее распространенными цветами, которые применяют при создании лого, а также со способом подбора цветовых комбинаций. Однако перед тем как определиться с выбором цвета для конкретно взятой компании, необходимо ответить на следующие вопросы:

Какая цветовая композиция вызывает ассоциации с компанией?

Никакой цвет не имеет привязанности к какой-либо экономической отрасли, однако иногда некоторые услуги или товары представляются однозначно только в определенном цветовом исполнении. Основной задачей дизайнера является подбор цвета палитры , которая будет в наилучшей степени соответствовать выбранному предприятию. Именно данный выбор должен в наилучшей степени раскрыть суть предлагаемой продукции либо услуг. Какая цветовая композиция может охарактеризовать предоставляемую продукцию либо услуги?

Какая цветовая палитра используется конкурирующими компаниями?

Большое внимание необходимо уделять анализу логотипов конкурирующих компаний. Настоятельно рекомендуется выбирать цветовое исполнение чуть ли не диаметрально противоположное от конкурирующего варианта. Если вы не имеете конкурентов в своей сфере деятельности, то вам предоставляется уникальный шанс выбора любого наиболее подходящего, по вашему мнению, цвета. Если вы далеко не первый, то выбор будет значительно усложнен. Ни в коем случае нельзя выбирать такое же цветовое исполнение, как у конкурентов. Если ваш конкурент использует синий цвет, вам необходимо отдать предпочтение красному, в случае использования им желтого цвета, вы можете применить фиолетовый. Успешный бренд должен качественно выделяться на рынке, создавая положительное впечатление у потенциальных покупателей. В случае выбора цвета как у конкурирующей компании, вас могут и будут считать подражателем, что может негативно отразиться на дальнейшем ведении бизнеса. Запомните: от конкурентов необходимо отличаться, а не копировать их деятельность во всех сферах.

Не стоит ограничивать себя выбором одного только оттенка

Для примера необходимо рассмотреть логотипы известных брендов , в частности eBay, который содержит множество ярких цветов. Любой дизайнер может использовать в своей работе несколько цветов. Главное, чтобы все они отлично сочетались друг с другом, ведь вероятность подобрать несовместимые цвета достаточно большой. Рекомендуется использовать одновременно не более трех цветов.

Не стоит забывать о различном восприятии цветового наполнения в различных культурах

Этот фактор является достаточно важным, ведь один и тот же оттенок может разными культурами трактоваться по-разному. К примеру, у нас белый цвет ассоциируется с чистотой и миром, однако во множестве исламских государств белый цвет отождествляется со смертью. Перед использованием того или иного цвета необходимо убедиться в правильном его восприятии у всех потенциальных клиентов.

Особенности использования цветов в маркетинге

Степень узнаваемости бренда в огромной степени зависит от правильно подобранного цветового исполнения. Достаточно назвать несколько известных брендов, к примеру, Samsung, Fanta либо YouTube, как в памяти сразу всплывают цвета, ассоциирующиеся с этими компаниями. Как уже было упомянуто ранее, каждый человек строит свое первое впечатление о персонаже либо о продукции именно по цветовой оболочке. Следовательно, использование цвета при оформлении логотипа - это не только способ привлечения внимания , но и основополагающая составляющая успешного продвижения бренда либо продукции. Стоит обратить внимание, что выбирая цветовое наполнение для любого логотипа необходимо отходить от устоявшихся и общепринятых традиций, не пользуясь стереотипными понятиями и методами. Касательно цветов нельзя выделить определенный набор правил либо тенденций, ведь этот процесс является в большой части творческим. Главное – это подбор того цвета, который будет в наибольшей степени соответствовать той или иной компании и ее продукции. В качестве примера рекомендуется воспользоваться сервисом BrandColors , где вы сможете отыскать примеры использования цветов при разработке логотипов для наиболее популярных торговых марок.

Ресурсы, помогающие подобрать цвет

При помощи этого ресурса предоставляется возможность экспериментировать с различными наборами цветов. Каждая созданная схема может состоять из пяти различных оттенков. Для удобства использования предоставляется возможность работать не только с настольной версией, но и с браузерным вариантом. При использовании настольной версии предоставляется возможность импортировать создаваемые схемы прямиком в графический редактор Adobe Photoshop .

Этот ресурс станет отличным вариантом для тех дизайнеров, которые не всегда уверены в правильности подбора того или иного цветового наполнения. Mudcube Colour Sphere имеет набор наиболее распространенных тем, которые можно использовать в своих работах. Более опытные дизайнеры смогут без проблем создавать свои цветовые схемы, и в дальнейшем использовать шестнадцатеричное представление каждого из используемых цветов. Альтернативные ресурсы Представленный сервис на бесплатных основаниях предлагает преобразовать любой загруженный файл с изображением в набор цветов, используемых при его создании. Предельно полезный сервис для дизайнеров. С помощью этого ресурса вы сможете определить оттенок в любой части экрана браузера и использовать шестнадцатеричное представление цвета. Применяется для подбора цветового исполнения с уклоном на материальный дизайн. Данный ресурс располагает огромной библиотекой цветовых тем, которая насчитывает более двух миллионов экземпляров. Пользователю предоставляется возможность сортировки всех предоставленных тем по нескольким параметрам. Незаменимый сервис для дизайнеров, при помощи которого можно без проблем подобрать дополнительные цвета к базовому с использованием колористических правил на кругу цветов. Используя этот ресурс, вам предоставляется возможность просмотра всех возможных оттенков на цветовой палитре. Итак, вы узнали всё о правильном подборе и использовании цветов при создании логотипа. Теперь можно смело приступать к его созданию. перевел: Андрей Панченко, CEO GRBS по материалам



Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

хорошую работу на сайт">

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

История создания логотипов, их составляющие. Влияние формы линий на восприятие поступающей информации. Психология восприятия цвета, а также его символизм. Полезные критерии для создаваемого логотипа. Истории самых популярных торговых марок в мире.

курсовая работа , добавлен 23.12.2013


Теоретическое обоснование аспектов цвета. Цветовой круг. Ассоциации, вызванные цветом. Индивидуальность восприятия цвета. Композиция и цвет. Сочетание текста и цвета. Примеры влияния цвета на восприятие товара. Сравнительный анализ фирменных стилей.

курсовая работа , добавлен 11.10.2008


Парадигма исследования цвета, роль цвета в истории. Физиология и психология цвета. Гендерный аспект в изучении цвета, национально-культурные особенности его восприятия. Особенности использования цвета в рекламе. Целевая аудитория как фактор выбора цвета.

курсовая работа , добавлен 26.05.2010


Роль и значение цвета в рекламе, психологические особенности ее визуального восприятия, гармоничность сочетания. Определение приоритетных цветовых сочетаний. Критерии выбора потребителем рекламной продукции. Зрительное восприятие цвета в рекламе.

курсовая работа , добавлен 24.07.2011


Стратегия развития, определяющая успех любой компании на рынке и в конкурентной борьбе. Формы воздействия логотипа как элемента корпоративной культуры. Значение специализированной одежды с использованием фирменного логотипа. Состав фирменного стиля.

презентация , добавлен 13.03.2015


Информация об отеле и анализ его деятельности. Ценовая политика конкурентов. Маркетинговые техники привлечения новых клиентов. Особенности рекламы в гостиничном бизнесе. Каналы непрямого привлечения и удержания клиентов. Структура каналов дистрибуции.

курсовая работа , добавлен 17.10.2016


Воздействие цвета на человека с точки зрения психологов. Цели и особенности использования цветовой символики в маркетинге коммерческих организаций. Основные вехи эволюции понимания цвета людьми, его применение в логотипах некоммерческих организаций.

реферат , добавлен 31.12.2013


Парадигма исследования цвета, физиология, психология и гендерный аспект в изучении цвета. Национально-культурные особенности восприятия и особенности использования цвета в рекламе, в банковской сфере. Рассмотрение семантики цвета в банке; индикаторы.

дипломная работа , добавлен 21.03.2010


Значение восприятия цвета в жизни человека, механизм и этапы данного процесса, его физиологическое и психологическое обоснование. Влияние выбора цвета и упаковки на потребителя: сущность и содержание "Цветной рекламы", концепция "Имидж-упаковка-товар".

контрольная работа , добавлен 03.10.2014


Что представляет собой фирменный стиль. Психология восприятия цвета. Разработка концепции логотипа и названия фирмы. Технология нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Расчет стоимости наружной рекламы, стоимости печатной и остальной продукции.