Материал из Letopisi.Ru - «Время вернуться домой»
Герб нашей школы
Королик Анна и Красноборова Екатерина
Проблемный вопрос: чем отличается герб от эмблемы и логотипа, зачем они нужны?
Гипотеза: герб, эмблема, логотип различаются назначением. Герб может быть у школы, эмблема у команды, логотип у компании.
Очевидно, что логотип банка должен обладать достаточной серьезностью в знаке и выражать уверенность, мир и доверие к нему. В свою очередь, логотип игровой комнаты для детей должен представлять ценности, которые в основном являются полной противоположностью тому, что должен представлять логотип банка. Короче говоря, успешный проект должен точно отражать характер бренда, который он представляет. Он также должен соответствовать ожиданиям получателей его предложения. Логотип должен просто обеспечить прочную основу для идентификации бренда, к которому он принадлежит, и постоянно поддерживать его.
Цели работы:
Понять, для чего необходим герб, эмблема, логотип и в чем их различие;
Создать собственный герб школы на примере других исторических гербов;
Понять, что лучше и необходимее школе: логотип, эмблема или герб.
Обзор теории с иллюстрациями
Понятие «герб» происходит от немецкого слова «наследство» или «наследие» и является знаком отличия, важнейшей эмблемой государства, города, области, а так же отдельных лиц и родов. Его изображение помещается на флагах, монетах, печатях, бланках, марках и других предметах, чтобы показать принадлежность к тому или иному государству.
Масштабируемость связана с простой конструкцией логотипа. Другими словами, логотип, который при сокращении ничего не потеряет, будет универсальным. Пример хорошего логотипа, который сочетает в себе такие функции, как простота, точность и оригинальность. И все основано на одном элементе, представляющем как слона, так и гребенку.
При создании логотипа следует учитывать эмоции и ассоциации, которые он вызывает среди получателей. Также важно помнить, что знак узнаваем. Однако, конечно, будет трудно распознать, будет ли он выглядеть так же, как десятки или сотни других, очень похожих персонажей - в этом случае это будет трудно преуспеть.
Гербы появились давным-давно в зарубежных странах. Это был отличительный знак рыцарей, они помещали его на своих щитах. Герб являлся знаком рода и его воинских доблестей. В рыцарском гербе обязательно присутствовал девиз – краткая надпись. Шло время, не стало рыцарей, но остались гербы. Они сохранили форму щита. Он символизировал защиту, надежность. Так же известны следующие значения символов:
Хотя тенденции и мода в повседневной жизни в какой-то степени важны, в случае дизайна логотипа и визуальной идентификации не должно иметь никакого значения. Тренды говорят, что они уходят. Итак, каким будет использование логотипа, который сегодня будет невероятно модным, но через год или два, когда тенденции изменятся, будет ли это просто проходить? Таким образом, сложно построить бренд, потому что создание бренда не учитывается в днях, а в годах - поэтому при разработке логотипа вы должны смотреть так же внимательно, как и на настоящее.
Конечно, наиболее востребованы модификации введения со временем, но это скорее освежает изображение, чем полностью посвятить себя тенденциям. Традиционные решения - это те, которые сопротивлялись проверке времени и поэтому нашли признание сегодня, а также нашли их в прошлом. Поэтому также очень вероятно, что они не потеряют свою ценность в будущем.
Меч в ножнах – защита, оборона;
Меч обнаженный – нападение;
Корона – власть;
Ключ – открытость;
Ворота открыты – гостеприимство;
Ворота закрыты – неприступность;
Феникс – обновление, возрождение;
Сирин – коварство;
Василиск – ужас;
Единорог – непобедимость, отвага, благородство;
Крылатый змей – измена, предательство;
Логотип просто должен быть простым, обязательным и заканчивающимся. Хотя простота как таковая важна также потому, что логотип не теряет ничего при небольших размерах, фокусировка только на одном элементе позволяет добиться оригинальности и сделать логотип запоминающимся. В конце концов, нет двух полос, ни квадратов, ни кривых, есть только три полосы, которые составляют один, когерентный и неотделимый элемент.
Стоит отметить, что сосредоточение внимания только на одном элементе не ограничивает средства выражения - благодаря этому логотип может быть неоднозначным и многомерным. Достижение такого эффекта, безусловно, требует гораздо больших усилий и работы, но конечный результат иногда может действительно удивить, и результат работы будет просто отличным логотипом, «говорящим» и легко запоминающимся. Это теоретически, когда речь идет об особенностях хорошего логотипа. На практике, однако, задача создания хорошего логотипа намного сложнее и требует не только работы по разработке конкретного знака, но и знаний и опыта, приобретенных ранее.
Дракон – злоба;
Грифон – свирепость;
И символика цвета:
Красный – страсть, огонь, борьба, кровь;
Голубой – честь, возвышенность;
Пурпурный – власть;
Зеленый – свобода;
Черный – постоянство;
Белый – благородство, вечность;
Желтый – знатность, власть, слава;
Серебряный – благородство.
Рассмотрим рисунок герба СССР. Щит заменен земным шаром, а пролетарский девиз шесть раз был повторен на лентах, обвивающих колосья. В верхней части герба была пятиконечная звезда. Через некоторое время таких лент было уже пятнадцать – по числу союзных республик, входящих в состав СССР. Герб СССР
Однако иногда даже самые лучшие знаки не всегда получают немедленное признание среди более широкой аудитории. Логотип, чтобы эффективно функционировать, требует некоторого времени, прежде чем он «прилипает», чтобы зритель успел взглянуть на знак, подумать об этом на мгновение, а затем снова встретить логотип. Только 20 лет назад в Польше вряд ли кто-нибудь слышал что-то вроде «логотипа». Конечно, новые компании создали свою «визуальную идентичность», но никто не обращал на них особого внимания. Когда мы смотрим с точки зрения современной графики на реалии с дюжины или около того лет назад, некоторые из них выглядят, мягко говоря, довольно бедными.
Что же касается логотипа, то широко применяемое в нашей бизнес-лексике понятие «логотип» подразумевает обычно именно товарный знак, что, по большому счету, верно, хотя и с некоторыми оговорками. Логотип Demiart . Товарный знак может состоять из графической композиции, не содержащей в себе шрифтового воспроизведения названия компании или товара. Товарный знак Студии Вектор . Специалисты называют такие графические композиции фирменным знаком или фирменной эмблемой. Строго говоря, логотип – это стандартизованное, выполненное конкретной (зачастую уникальной) шрифтовой гарнитурой начертание названия компании или продукта, не включающее в себя фирменного знака.
Свободная рыночная экономика подпитывала конкуренцию до такой степени, что хорошая визуальная идентификация теперь является основой для создания и рекламы бренда. Основная задача логотипа - отличить данную компанию от конкурса. Хотя не все знают об этом, логотипы стали частью нашей жизни. Неотделимая часть. Скейт, яблоко и крокодил - в эпоху великих брендов приобрели совершенно новый смысл. Создаются даже игры, основной целью которых является признание логотипов известных компаний!
Ассоциация логотипов обычно основана на бессознательных эмоциях. Общее правило прост - чем чаще вы подвергаетесь воздействию, тем лучше ассоциации. При создании вашей компании вы должны помнить о создании хорошего логотипа. Вот некоторые правила, которые вы должны придерживаться при разработке логотипа для своего бренда.
Эмблема – символическое обозначение понятия, идеи, общественной программы или организации посредством условного знака или изображения. условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь - эмблема движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле - символическое изображение, обычно снабженное кратким девизом и более подробным дидактическим текстом: образец характерного для культуры маньеризма и барокко жанра литературно-художественной эмблематики. Специальные сборники эмблем, метафорически поясняющих самые различные богословские, политические и этико-бытовые понятия, пользовались широкой популярностью во 2-й половине XVI-XVIII вв. и оказали значительное воздействие на литературу, а также изобразительное и декоративно-прикладное искусство этой эпохи. Эмблема музея естественной истории
Чем сложнее, тем лучше. Минимализм имеет еще одно преимущество - оно вне времени. Избегая сезонных модных идей для графической диверсификации логотипа, у вас есть больше шансов, что вам не придется менять его в следующем году. Один из простейших логотипов среди брендов - гигантов.
Общее правило заключается в том, что логотип не должен содержать более трех цветов и двух шрифтов. Слишком большой диапазон цветов может дать эффект беспорядка, а также несколько стилей шрифтов, используемых в небольшом пространстве логотипа. Также убедитесь, что логотип хорошо выглядит в других вариантах - как отрицательный, белый и черный или полупрозрачный.
Исследовательская и практическая часть
Мы считаем, что каждой школе необходим герб, так как именно он наиболее четко и понятно отражает школьную жизнь, ориентированность школьной программы на ту или иную специализацию, как например в нашем случае, это углубленное изучение предметов художественно-эстетического цикла.
Логотип не обязательно относится непосредственно к вашим услугам. Постарайтесь взглянуть на свою компанию с более объективной стороны. Логотип сенсационен для контрабанды символических ценностей, которые представляют ваш бренд. Подумайте более широко, используйте словарь символов. Производите ли вы парты из натурального дерева? Не используйте контур стола в логотипе и, например, дуб, который является символом силы и выносливости.
Он объединяет 25 символов, ссылаясь на более чем четыреста гигантских брендов. Ассоциации оказывают большое влияние - мы строим наши концептуальные сети на их основе. Убедитесь, что ваш логотип вызывает положительные ассоциации. Это укрепит позитивный прием бренда.
Наш проект – это создание собственного герба для нашей школы. Мы изучили научную литературу по геральдике и пришли к выводу, что необходимо использовать следующие элементы:
1. Цветовое решение:
Желтый – стремление к славе, всемирному признанию;
Терракотовый – четь, достоинтсво, борьба;
Черный – постоянство, верность принципам;
Вы лучше знаете, как вы хотите создать свой бренд и какие функции вы хотите подчеркнуть. Было бы хорошо показать их и в логотипе. Надежность и профессионализм, представленные в виде блоков для детей, могут инициировать совершенно разные ассоциации. Даже если вы уверены, что логотип, создавший графику, идеально подходит, спросите коллег, с чем они связаны.
Не смотрите на свой вкус или случай. Убедитесь, что ваш подрядчик предоставляет вам проект, выполненный в векторном, а не растровом виде. Даже если на данный момент вам нужен логотип только одного размера, вы никогда не знаете, не будете ли вы его использовать на широкоформатных рекламных щитах. Размер логотипа должен быть гибким.
Белый – чистота, благородство, вечность.
2. Символика:
Щит – защита, надежность, сплоченность коллектива;
Корона – власть;
Звезда – олицетворение выдающихся личностей;
Лилии – оберег;
Кисть, ноты, скрипичный ключ – специализация школы.
3. Девиз: «Знания – путь к свету». Напутственные слова при любой работе наших учеников да и всех людей.
Обработка логотипов других брендов для ваших нужд не только неэтична, но прежде всего незаконна. Такая практика может причинить вам больше неприятностей, чем прибыли. Это работает и наоборот. Если вы сами видите «загрузку» своего логотипа, вы можете сообщить об этом.
Логотип - в противном случае товарный знак компании, продукта, услуги. Его главная задача - привлечь внимание получателя, отличая его от конкуренции. Выучите несколько принципов, чтобы иметь в виду. Спросите себя, кто направляет ваше сообщение, вашу компанию, продукт, задавайте себе вопросы - попробуйте ответить простым наброском, отдыхом. Эскиз черный на белом или наоборот.
- для идентификации бизнеса в целом
- для рекламной компании
- для проведения разового/цикличного мероприятия, события
- для представления на конкретный период (периодический знак)
- для конкретных задач (для коллекции работ, для серии товаров, для акции и пр.)
- для конкретной личности (публичной или популярной личности, общественного или политического деятеля, частного мастера, творческого деятеля и др.)
- для коллектива, группы людей, клуба, команды и пр.
Четкое понимания, как Вы планируете использовать логотип, даст представление о его внешнем виде, и соответственно максимально упростит для заказчика формирования технического задания исполнителю, в результате Вы получите то, что ожидаете.
Используйте до двух шрифтов, двух цветов. Упростите свои идеи - меньше. Чем больше линий, форм и цветов у вашего проекта, тем труднее подобрать и запомнить. Ваша идея логотипа запоминается через несколько секунд получателем? Не используйте готовые графики для своих идей. если ваш логотип должен быть оригинальным и служить вам в течение многих лет. Хороший логотип создает бренд, который длится годами, стоит рассмотреть эти решения в начале инвестирования в брендинг вашей компании.
Логотип как зарегистрированный товарный знак
Начнем с основных определений. Вы наверняка встретились как с логотипом, так и с товарным знаком. Вы понимаете, однако, что их связывает? Товарный знак представляет собой концепцию, значительно более широкую по смыслу, чем логотип. Товарным знаком является любое обозначение, которое способно отличать продукты или услуги одного производителя от продуктов и услуг конкурса.
Что именно Вам необходимо для идентификации
- логотип
- эмблема
- фирменный знак
- товарный знак (торговая марка)
- персональный знак
Логотип - от греческого «logos» - слово, «typos» - отпечаток. Из этого следует, что логотип – специально разработанное графическое оригинальное начертание полного или частичного наименования фирмы, компании, продукта, товара или услуги.
Оформление товарного знака компании требует исполнения, обозначая определенные дополнительные условия. Уникальный, не может вводить в заблуждение относительно личности предпринимателя или качества предложения, не может быть слишком общим, проповедовать ненавистную речь. Логотип является графическим эквивалентом обозначения компании. Он может быть в форме самого логотипа, логотипа с кольцом для печати или самого знака. Если он отвечает всем условиям, определяющим упомянутый выше товарный знак, логотип может быть зарезервирован как товарный знак.
Логотипы подлежат регистрации, являются частью товарного знака, основой фирменного стиля. Логотип тесно связан с неймингом, поэтому часто заказываются одновременно. Отличие в том, что нейминг – генерация самого названия, а логотип – графическая подача.
В современном понимании логотип имеет более широкое представление, очень часто на просторах Интернета можно встретить, как под логотипом подразумевается следующая картинка: название + графический ассоциативный элементы + слоган. Исторически это не совсем верно, но не в терминологии счастье.
Товарные знаки могут иметь словесную, текстовую и графическую маркировку. Логотип, как графическое обозначение компании, лучше всего защищается в виде слова и графики. При защите товарного знака в устной и графической форме мы получаем защиту не только от графики, но и от графической формы, а также для буквального обозначения. Вопрос о том, как зарезервировать логотип, зависит от индивидуальных обстоятельств конкретного дела. В принципе, есть три возможности сохранить логотип компании как графический символ.
Первым вариантом является резервирование логотипа в Патентном ведомстве Республики Польша. Защита, предоставляемая офисом, действительна в течение 10 лет с возможностью продления этого периода на следующие 10 лет. Процедура регистрации занимает в среднем один год. Область защиты логотипа, которую мы будем резервировать в этом случае, - Польша.
Эмблема (от латинского языка «emblema» - вставка, выпуклое изображение) – условное ассоциативное (часто символическое) изображение, указывающее на какое-либо понятие или идею. Является частью фирменного знака, может использоваться отдельно.
Интересный факт: если Вы смело можете использовать эмблему без «начертания наименования» и Вас будут узнавать – то брендинг движется в верном направлении! Вот наглядный пример такого «символьного логотипа» (т.е. эмблемы) :
Второй вариант - это защита, предоставляемая Управлением по гармонизации на внутреннем рынке. В этом случае период защиты также составляет 10 лет. Время регистрации намного короче, чем в предыдущем случае, потому что это около трех месяцев. Областью, на которой будет применяться резервирование логотипа, являются все страны Европейского Союза.
Последним описанным случаем является регистрация логотипа в качестве товарного знака во Всемирной организации интеллектуальной собственности. Как и в двух предыдущих случаях, срок защиты составляет 10 лет и может быть продлен еще на десять лет. Юридическая защита логотипа будет применяться к отдельным странам. Весь процесс резервирования логотипа может занять до трех лет.
Фирменный знак, по сути, самый универсальный термин, который объединяет понятия логотипа и эмблемы.
Товарный знак – наименование, символ, картинка, монограмма, рисунок и пр., что используется для обозначения принадлежности определенного товара к конкретной фирме. Отличается от торговой марки тем, что последнее – это официально зарегистрированный товарный знак в соответствующих инстанциях.
Персональный знак – логотип, эмблема, монограмма, которые являются графическим идентификатором, указывающим на конкретную личность.
Во-первых, существует масса профессий и хобби, которые не нуждаются в создании конкретной структуры, но это НЕ значит: «нет фирмы – нет фирменного стиля!». Персональный знак выполняет все ту же роль зрительного идентификатора. Например: свободный художник, частный мастер, творческая личность, певец и т.д. Для того, чтобы выделить свой продукт среди аналогов и конкурентов, создайте и используйте свой персональный знак – некую «подпись», которая будет сопровождать плоды Вашего творчества и профессиональной деятельности, помогая популяризировать продукт и формируя бренд.
Во-вторых, личный знак может стать основой «персонального стиля». На этом утверждении строиться наш проект «Бренд личности», о котором Вы можете прочитать в следующей статье – «Уникальный проект компании Русский Век «бренд_личности»
Это далеко не вся терминология в этой области. Мы раскрыли основные понятия, которые смогут помочь перед началом разработок. Ближе к делу!
Заказать
Виды логотипов
На самом деле, конкретных энциклопедических разновидностей логотипов не существует. Но многие агентства, предоставляющие услуги по разработке логотипов классифицируют их на буквенные, символьные и комбинированные. Как мы разобрались выше, по факту получается логотип, эмблема и полноценный фирменный знак.
Стили логотипов и знаков
Существуют только условные определения стилей знаков без четкой классификации. Для Вашего удобства представляем следующие разновидности логотипов и знаков:
Шрифтовой стиль. Классический логотип – использование оригинальных решение при написании наименований, леттеринг, каллиграфия. Подразумевает подбор особого шрифта, «игра» с ним, преобразование форм и цветопередачи. Буквы могут быть вписаны в какие-то фигуры или превращаться в какие-то из них. Шрифтов на сегодняшний день существует сотни. Тем не менее, нынче очень популярна услуга «леттеринг» - разработка рукою художника особого искусного фирменного шрифта для различных целей. Отличается от каллиграфии тем, что при последнем исключается возможность добавления различных фигур, символов или элементов. Каллиграфия – изящная, художественная, «правильная» и четкая по формам надпись, не требующая дорисовки дополнительного художественного оформления.
Геометрический стиль. В основе - использование геометрических фигур и форм. При чем фигуры могут как комбинироваться с текстом, так и отдельные буквы могут подаваться в виде геометрических фигур. В целом, получается довольно простой и лаконичный знак.
3D-стиль. Условно, тот же геометрический стиль, только в трехмерном пространстве. Очень часто наблюдается некоторое смешение, когда например эмблема выглядит как 3d-модель, а шрифты в 2d, или наоборот. Не стоит путать геометрические фигуры, 3d-фигуры и объемную визуализацию. Бывает, что мы можем встретить хорошо проработанный элемент с художественной точки зрения, что кажется, будто он «объемный», но это не обязательно 3d.
Bio-стиль. Знаки, в которых присутствуют очертания, силуэты или формы напоминающие представителей флоры и фауны – растения, животные, птицы, рыбы, насекомые. Довольно популярный стиль. Данные элементы часто служат в качестве символов, талисманов, олицетворений, ассоциаций для конкретной фирмы (ее названия или сферы деятельности, пр.) При чем изображения могут быть довольно стилизованы или завуалированы, а иногда четко и понятно выражаться.
Техно-стиль или индустриальный. Знаки, в изображении которых угадываются детали механизмов, схемы, части электронных приборов, научные элементы и пр. Очень популярный стиль фирменных знаков для производств, транспортных компаний, энергетических, химических, инновационных технологий и т.п.
Предметный стиль. Фирменные знаки, в которых присутствуют изображения невоодушевленных предметов. Если компания имеет свою отличительную особенность и ассоциируется к конкретным предметом, он вполне может стать эмблемой компании.
Геральдический стиль. Стилистика данных знаков значительно выделяется среди остальных. Данный стиль выражается присутствием флагов, геральдических фигур, символов, изображения геральдических существ, животных и растений в особой стилистике. Данный исторически сложившийся стиль считается традиционным для компаний с богатой историей, легендой, философией, а также для закрытых клубов, спортивных команд, школ и др.
Символьный стиль. Довольно условный, его можно иногда отнести к геральдическому, иногда к предметному. Отличительной особенностью данного стиля является использование символов, которые являются общепринятыми эмблемами конкретных понятий, вызывают однозначный ассоциативный ряд в подсознании зрителей.
Винтажный стиль. Знаки в винтажном стиле часто напоминают оттиски штампа. Называют его так, потому что данный стиль был особенно популярен в начале 20-го века. Выразительной особенностью является симметричность и «центричность» композиции.
Человеческий образ. Выражается особенностью одухотворения или «оживления» предметов и явлений, перенесение человеческих признаков или использование образа человека.
P.S. Информацию предоставила компания «Русский Век», основываясь на собственных наблюдениях, исследованиях и изучении профессиональной литературы и анализе современного рынка брендинговых услуг.