La idea de este artículo surgió después de que una vez más me enviaron un "logotipo" para el sitio. Otro cliente del sitio, envió otro "logotipo" para ponerlo en el sitio. Y una vez más fue solo una imagen, que en principio no se puede usar como un logotipo.

Así que decidí escribir una nota. Explique brevemente qué es un logotipo y por qué una imagen no puede ser un logotipo.

Logo es una imagen. Pero se impone un cuadro especial, requisitos muy estrictos. Yo diría requisitos extremadamente estrictos.

Escalabilidad El logotipo debe verse igual, tanto en la cartelera de la calle como en la esquina del sitio. En la tarjeta de visita. En la página impresa.

Los textos   El logotipo no puede ser una frase. Sí, si la escala lo permite, el logotipo puede ser añadir   por ejemplo un eslogan. Sin embargo, el eslogan no puedo   ser parte del logo O simplemente: un logotipo puede constar de una palabra, pero en un logotipo no puede haber tres, cuatro, cinco palabras.

Colores   El logo no debe ser colorido. Los mejores logos del mundo usan solo dos colores.

Detalles   El logo no debe ser piezas pequeñas. Pequeños detalles empeoran la percepción y la memorización. Y además, la mayoría de las veces no permiten reducir el logotipo: con una disminución, se convierte en una papilla.

El logo para el sitio tiene requisitos adicionales.

• Sus colores y tamaño deben estar correlacionados con la plantilla de diseño del sitio. En este sentido, el logotipo es requisitos especialmente estrictos para la escala. El tamaño de la página es muy limitado. Y el tamaño del logotipo en la página no puede superar los 50-100 píxeles de altura y los 200-250 píxeles de ancho. Técnicamente, por supuesto, puede hacer un logotipo de un cuarto de tamaño en una página web, pero ¿qué aspecto tendrá esta página?
• Si se usa una plantilla confeccionada, entonces el logotipo debe estar "comprimido" en las dimensiones que se definen en esta plantilla.
• Si no es el logotipo completo, al menos su parte principal debe tener una sección transversal de la plaza. Y la capacidad de maximizar la escala. Esto es necesario para obtener un sitio de favicon.

Reduzca su logotipo al tamaño de 16x16 píxeles y lo verá tal como será en la búsqueda de Yandex y Google. En la pestaña del navegador.

Reduzca la altura de su logotipo a 50 píxeles y verá cómo se verá su logotipo en las páginas del sitio.

Nota sobre favicon . En general, no es necesario que favicon use el logotipo completo. Puedes recortar parte del logo. Es posible hacer una imagen separada para favicon. Sin embargo, esta imagen debe estar correlacionada visualmente con el logotipo para garantizar el reconocimiento y la comunicación. El hombre vio el favicon e inmediatamente se asoció con su logotipo. Lo ideal sería, por supuesto, hacer favicon desde el logo.

Algo así.

Para entender qué es un logotipo, observe detenidamente los logos de Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz, Yulmart. Hay muchos de ellos, buenos logos.

Estudia, piensa. Dispara a tus diseñadores.

P.S.

Si su diseñador tiene un diploma de diseño, esto no significa automáticamente que sepa hacer logotipos en absoluto :)

Aquí como con los médicos. Es poco probable que usted permita que el terapeuta realice una operación quirúrgica en su cerebro. Incluso si este es un gran terapeuta.

En cualquier profesión hay una estrecha especialización. Diseño de logotipo es una especialización estrecha.

Ivan Sukhov.

Cómo determinar si la compañía tiene un buen logotipo mediante una prueba basada en los principios del famoso diseñador gráfico Paul Rand (creó los logotipos de IBM, UPS y otras compañías).

Mientras el bailarín se pregunta: "¿Te gustaría que me mude a Michael Jackson?", Y al boxeador, "¿Cómo apreciaría Muhammad Ali mi golpe?", El diseñador se pregunta: "¿Cómo apreciaría Paul Rand mi logo?"

- Dave School

Paul Rand es un famoso diseñador estadounidense. Diseñó logotipos para IBM, UPS, Steve Jobs NeXT y otras organizaciones. El logo de NeXT le cuesta a Jobs $ 100,000. Al mismo tiempo, cuando un joven empresario contrató a Rand, explicó que solo presenta una opción de logotipo al cliente. "Resolveré sus problemas por usted, pero no tiene que usar mi solución. Si necesita opciones, puede ponerse en contacto con otra persona ", dijo Rand.

Como resultado, Paul Rand presentó a Jobs un folleto de 100 páginas que describe la marca, el nuevo nombre (NeXT) y el logotipo de la empresa. También incluía las características exactas del logotipo, incluido el tamaño de cada una de las esquinas.

La prueba del logotipo, basada en los principios de diseño propuestos por Paul Rand, incluye siete pasos. El diseñador debe responder consistentemente a siete preguntas:

1. Logo es original?
2. ¿Notable?
3. ¿Es fácil adaptarse?
4. ¿Es memorable?
5. ¿Universal?
6. "Eterno"?
7. Simple?

Al responder a cada pregunta, debe colocar una marca correspondiente en el logotipo del 1 al 10. Para el último elemento, del 1 al 15. Un logotipo que obtenga 75 puntos se considera excelente. Si el concepto ha recibido menos de 60 puntos, no es adecuado para la empresa.

Ejemplo: logotipo de Bing

La mejor manera de aprender esta prueba, dice Skulz, es observar cómo funciona, usando el ejemplo del antiguo logotipo del motor de búsqueda Bing, que el propietario del servicio Microsoft rechazó en 2013.

1. ¿Es este logotipo distintivo?

La originalidad, escribe Dave School, es la singularidad del logotipo. Debería ser diferente de todos los demás logotipos, y debería ser difícil confundirlo con otra cosa.

El antiguo logo de Bing está hecho en azul. El 80% de todos los logotipos, señala el periodista, son azules. La fuente elegida es amplia y plana: es buena para un motor de búsqueda, pero mala para un competidor directo de Google. Al mismo tiempo, el logotipo es una palabra común, en la que no hay nada único. Las letras, dice la escuela, parecen estar "pegadas", especialmente "i" y "n". El bucle en "g" se corta repentinamente, lo que hace que el logotipo sea "frío e inacabado".

"Si el ojo" g "(la parte que sobresale en la esquina superior derecha) fuera un poco más delgado, se habría parecido al único vello de una cabeza de orujo. Hace asociar un logotipo con la vejez (es decir, ¿Microsoft?) ”, Escribe el periodista.

Total: 3 de cada 10.

2. ¿Se nota el logotipo?

Esto significa que el logotipo debe ser fácil de detectar. Bing utilizó un gran logotipo que ocupa mucho espacio en la página, por lo que es fácil de ver. Sin embargo, si gira el logotipo en blanco y negro, se pierde su individualidad: el punto amarillo sobre la "i" casi desaparecerá. Como señaló Dave School, siempre es importante diseñar el concepto para que sus características no se pierdan cuando se traducen a una versión en blanco y negro.

Total: 6 de cada 10.

3. ¿Es fácil adaptarse?

La "adaptabilidad" del logotipo significa que es fácil de aplicar a cualquier situación: se puede colocar en camisetas, tazas, camiones, señales de tráfico, etc.

En este sentido, el logotipo de Bing, dice School, es bastante bueno: debido a la simplicidad y el fondo blanco, se puede colocar casi en cualquier lugar. Sin embargo, surgirán problemas cuando sea necesario "encajar" en el cuadrado. El texto prácticamente no se escala horizontalmente, y no se puede colocar, por ejemplo, en el icono de una aplicación móvil.

Total: 5 de cada 10.

4. ¿Es el logotipo memorable?

Un buen logotipo, dice la escuela, debe ser memorable y hablar por sí mismo. Cuando un usuario necesita una solución a un problema específico, lo primero que debe venir a su mente es el logotipo deseado. Puede probar cómo el logotipo se ajusta a esta definición entrevistando a sus amigos y descubriendo qué les viene a la mente cuando lo ven.

Dave School les pidió a varias personas que les contaran lo que se les ocurría cuando miraban los siguientes logotipos:

La mayoría de los encuestados respondieron "cerveza", "papas fritas" y "autos". Al mismo tiempo, ninguno de ellos usa las palabras especificadas. No lo necesitan, porque las empresas tienen logotipos reconocibles y memorables. Al mismo tiempo, mirando el antiguo logotipo de Bing, dice el periodista, casi nadie recuerda los motores de búsqueda; según Skuls, es plano y no causa ninguna emoción.

Total: 2 de cada 10.

5. ¿Es el logo universal?

Un logotipo universal tiene el mismo significado para las personas de todo el mundo. Google logra esto con su gama de colores:

Apple utiliza un esquema de color neutro y fruta, que se conoce en todo el mundo:

Dado que Bing es un motor de búsqueda, las empresas deben demostrar el poder y el poder de su tecnología, sin olvidar la accesibilidad. La accesibilidad fue expresada por los diseñadores a través de la simplicidad del logotipo, pero no pudo transmitir la profundidad del conocimiento y la confiabilidad de la búsqueda, de acuerdo con la Escuela.

Total: 4 de cada 10.

6. ¿Es el logo "eterno"?

El diseño no es colores populares, fuentes frescas o estilos. Hay cosas que nunca cambian, trata de encontrarlas y agarrarlas.

El viejo logotipo de Bing, el periodista cree, ni siquiera puede llamarse sin sabor. Sin embargo, los diseñadores, dice, se han adentrado demasiado en las formas redondeadas, que en ese momento eran muy solicitadas y ahora están desactualizadas.

Total: 6 de cada 10.

7. ¿Es el logo simple? (La pregunta más importante)

Según el mismo Paul Rand, un buen logotipo debe incluir el minimalismo; de lo contrario, no vivirá por mucho tiempo. Y si los primeros seis pasos implican la adición de algunas características distintivas que harán que el logotipo sea único y memorable, entonces el último, séptimo paso se centra en deshacerse de todo lo innecesario.

Compruebe si el logotipo es lo suficientemente simple, puede hacerlo de la siguiente manera: intente dibujarlo con un lápiz a mano. Si un diseñador logra mantener dentro de 10 segundos, este es un buen indicador. Además, vale la pena intentar reducirlo enormemente en tamaño y luego aumentar. Un logotipo de calidad se verá igualmente bien en cualquier tamaño.

El periodista y empresario considera que Nush es uno de los mejores ejemplos de logotipos "simples". Se le asocia con la victoria, el calzado deportivo y deportivo, la diosa griega Nika. Según la Escuela, muchos dicen que este logotipo puede ser el mejor en la historia de la humanidad.

El logotipo de Bing, considerado por la Escuela, es simple, tanto que roza el aburrimiento. No hay nitidez ni brillo. Los diseñadores deben tratar de encontrar un equilibrio entre la simplicidad y el aburrimiento, ya que éste podría estudiar la historia de la marca y construirla.

Total: 10 de 15.

El resultado

En total, el antiguo logotipo de Bing obtiene 36 puntos. Funcionó bien por un tiempo, pero no fue lo suficientemente fuerte, y Microsoft tuvo que reemplazarlo. En septiembre de 2013, la corporación presentó un nuevo logotipo de motor de búsqueda: