Myšlenka na tento článek vznikla poté, co jsem znovu zaslal "logo" na místo. Další zákazník webu odeslal další "logo", aby ho uvedl na stránky. A opět to byl jen obraz, který v zásadě nelze použít jako logo.

Tak jsem se rozhodl napsat poznámku. Stručně řekněte, co je logo a proč žádný obrázek nemůže být logo.

Logo je obrázek. Zvláštní obraz však na ni kladou velmi přísné požadavky. Řekl bych mimořádně přísné požadavky.

Škálovatelnost. Logo by mělo vypadat stejně, jak na pouličním billboardu, tak v rohu stránky. Na vizitce. Na vytištěné stránce.

Texty.  Logo nemůže být frází. Ano, pokud to váha dovolí, může být logo přidat  například slogan. Nicméně slogan nemůže  být součástí loga. Nebo jednoduše - logo se může skládat z jednoho slova, ale v logu nemůže být tři, čtyři, pět slov!

Barvy.  Logo by nemělo být barevné. Nejlepší loga na světě používají pouze dvě barvy.

Podrobnosti.  Logo by nemělo být malé části. Malé detaily zhoršují vnímání a zapamatování. Kromě toho nejčastěji nedovolují snížit logo - s poklesem se změní na kaši.

Logo místa má další požadavky.

• Její barvy a rozměry by měly být korelovány s šablonou návrhu stránek. V tomto ohledu je logo obzvláště přísnými požadavky na škálování. Velikost stránky je velmi omezená. A velikost loga na stránce nesmí překročit výšku 50-100 pixelů a šířku 200-250 pixelů. Technicky můžete samozřejmě na webové stránce vytvořit logo čtvrtiny, ale jak by vypadala taková stránka?
• Pokud je použita předem připravená šablona, ​​mělo by se logo "stlačit" do těch rozměrů, které jsou definovány v této šabloně.
• Pokud ne celé logo, pak alespoň jeho hlavní část by měla mít průřez náměstí. A schopnost maximalizovat škálování. To je nezbytné pro získání stránky favicon.

Snižte své logo na velikost 16x16 pixelů a uvidíte tak, jak to bude při hledání Yandex a Google. Na kartě prohlížeče.

Snižte výšku loga na 50 pixelů a uvidíte, jak bude vaše logo vypadat na stránkách webu.

Poznámka k faviconu . Obecně platí, že favicon není nutné používat celé logo. Můžete oddělit část loga. Pro favicon je možné vytvořit samostatný obrázek. Tento obrázek však musí být vizuálně propojen s logem, aby bylo zajištěno rozpoznání a komunikace. Ten muž viděl favikona a okamžitě se stal spojen s vaším logem. V ideálním případě by samozřejmě mělo být vytvořeno favicon z loga.

Něco takového.

Chcete-li pochopit logo, podívejte se na loga společností Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz a Yulmart. Existuje mnoho z nich, dobré loga.

Studie, pomysli. Střílejte své návrháře.

P.S.

Pokud váš návrhář má designový diplom, to automaticky neznamená, že umí dělat loga vůbec :)

Tady jako u doktorů. Je nepravděpodobné, že terapeutovi dovolíte provést operaci v mozku. Dokonce i když je to skvělý terapeut.

V každé profesi existuje úzká specializace. Návrh loga je úzká specializace.

Ivan Sukhov.

Jak zjistit, zda má firma dobré logo pomocí testu založeného na principech slavného grafiku Paul Rand (vytvořil loga IBM, UPS a dalších firem).

Zatímco tanečník se diví: "Chtěli byste moje pohyby do Michaela Jacksona?" A boxer, "Jak by Muhammad Ali ocenil mou ránu?", Návrhář se ptá: "Jak by Paul Rand ocenil mé logo?"

- Dave škola

Paul Rand je slavný americký designér. Navrhl loga pro IBM, UPS, Steve Jobs NeXT a další organizace. Logo NeXT stojí 100 000 USD. Současně, když mladý podnikatel najal Rand, vysvětlil, že zákazníkovi nabízí pouze jedno logo. "Vyřeším pro vás své problémy, ale nemusíte používat mé řešení. Pokud potřebujete možnosti, můžete kontaktovat někoho jiného, ​​"řekl Rand.

V důsledku toho představil Paul Rand úlohu 100 stranovou brožuru popisující značku, nový název (NeXT) a logo společnosti. Zahrnuje také přesné charakteristiky loga - včetně velikosti každého rohu.

Test loga, založený na principu navrhování, který navrhl Paul Rand, zahrnuje sedm kroků. Návrhář musí důsledně odpovídat na sedm otázek:

1. Logo je originální?
2. Pozoruhodný?
3. Je snadné se přizpůsobit?
4. Je to památné?
5. Univerzální?
6. "Věčný"?
7. Jednoduché?

Při odpovědi na každou otázku je třeba umístit odpovídající logo na logo od 1 do 10. Pro poslední položku od 1 do 15. Logo, které dosahuje 75 bodů, je považováno za vynikající. Pokud koncept získal méně než 60 bodů, není pro společnost vhodný.

Příklad: logo Bing

Nejlepší způsob, jak se tento test naučit, říká Skulz, je podívat se na to, jak to funguje, a to pomocí příkladu starého loga vyhledávače Bing, který vlastník služby Microsoft odmítl v roce 2013.

1. Je toto logo charakteristické?

Originálnost, píše Dave School, je jedinečnost loga. Mělo by se lišit od všech ostatních log a mělo by být obtížné zaměnit se s něčím jiným.

Staré logo Bing je vyrobeno modře. 80% všech log, poznámky novinářů, jsou modré. Zvolený font je široký a plochý - to je dobré pro vyhledávač, ale špatné pro přímého konkurenta společnosti Google. Současně je toto logo běžným slovem, ve kterém není nic jedinečného. Písmena, říká Škola, se zdají být "přilepená", zejména "i" a "n". Smyčka u "g" se náhle odřízne - což činí logo "studené a nedokončené".

"Pokud by ucho" g "(vyčnívající část v pravém horním rohu) bylo trochu tenčí, připomínalo by to pouze vlasy na hlavě neštovic. Vytváří spojení s logem se stářím (tedy Microsoft?), "Píše novinář.

Celkem: 3 z 10.

2. Je logo znatelné?

To znamená, že logo by mělo být snadno viditelné. Bing používal velké logo, které na stránce zaujímá spoustu místa, takže je snadné ho vidět. Pokud však logo ztratíte černobíle, ztratí se jeho individualita - žlutá tečka nad "i" téměř zmizí. Jak uvedlo Dave School, je vždy důležité navrhnout koncept tak, aby jeho funkce nebyly ztraceny, když byly přeloženy do černobílé verze.

Celkem: 6 z 10.

3. Je snadné se přizpůsobit?

"Přizpůsobivost" loga znamená, že lze snadno aplikovat na jakoukoli situaci - lze jej umístit na trička, hrnky, kamiony, silniční značky a tak dále.

V tomto ohledu je logo Bing, říká škola, docela dobrá: díky jednoduchosti a bílému pozadí může být umístěno téměř kdekoli. Problémy však nastanou, když se na čtverec bude muset "vejít". Text se prakticky nemění vodorovně a nemůže být umístěn například na ikoně mobilní aplikace.

Celkem: 5 z 10.

4. Je logo zapamatovatelné?

Dobré logo, říká Škola, by mělo být zapamatovatelné a mluvit samo za sebe. Když uživatel potřebuje řešení konkrétního problému, první věc, která by mu měla přijít, je požadované logo. Můžete vyzkoušet, jak se toto logo přizpůsobuje této definici tím, že rozhovor s vašimi přáteli a zjistíte, co se jim ukáže, když to uvidí.

Dave škola požádala několik lidí, aby řekli, co se jim přišlo, když se podívali na následující loga:

Většina respondentů odpověděla na "pivo", "žetony" a "auta". Současně žádná z nich nepoužívá zadaná slova. Nepotřebují to, protože firmy mají rozpoznatelná a nezapomenutelná loga. Současně při pohledu na staré logo Bing, novinář říká, sotva si někdo pamatuje vyhledávače - podle Skulse je plochý a nezpůsobuje žádné emoce.

Celkem: 2 z 10.

5. Je logo univerzální?

Univerzální logo nese stejný význam lidem po celém světě. Google to dosáhne svým barevným rozsahem:

Apple používá neutrální barevné schéma a ovoce, které je známé po celém světě:

Vzhledem k tomu, že společnost Bing je vyhledávač, musí společnosti demonstrovat sílu a sílu své technologie, aniž by zapomněla přístupnost. Dostupnost byla vyjádřena návrháři prostřednictvím jednoduchosti loga - ale podle školy nemohla sdělit hloubku znalostí a spolehlivost vyhledávání.

Celkem: 4 z 10.

6. Je logo "věčné"?

Design není populární barvy, cool fonty nebo styly. Jsou věci, které se nikdy nezmění - zkuste je najít a popadnout.

Staré logo Bing, věří novinář, nemůže být ani nazýváno bez chuti. Návrháři však říkají, že se dostali příliš hluboko do zakulacených tvarů - které byly poté poptávané a nyní zastaralé.

Celkem: 6 z 10.

7. Je logo jednoduché? (Nejdůležitější otázka)

Podle samotného Pavla Randa by dobré logo mělo zahrnovat minimalismus - jinak nebude žít dlouho. A jestliže prvních šest kroků zahrnuje přidání některých zvláštních vlastností, které udělají logo jedinečné a nezapomenutelné, pak poslední, sedmý krok je zaměřen na zbavování všech nepotřebných.

Zkontrolujte, zda je logo dostatečně jednoduché, můžete následovně: pokuste se ručně kreslit rukama tužkou. Pokud se návrháři podaří udržet během 10 sekund - to je dobrý ukazatel. Navíc stojí za to výrazně snížit velikost a pak se zvýšit. Kvalitní logo bude vypadat stejně dobře v jakékoli velikosti.

Jeden z nejlepších příkladů "jednoduchých" log, považuje novinář a podnikatel za Nush. Je spojen s vítězstvím, sportovní a sportovní obuví, řeckou bohyňou Nikou. Podle školy mnozí říkají, že toto logo může být nejlepší v historii lidstva.

Logo Bing, které škola zvažuje, je jednoduché - natolik, že hraničí s nudou. Neexistuje ostrost ani jas. Návrháři se musí snažit najít rovnováhu mezi jednoduchostí a nudou - pro tohle byste mohli studovat historii značky a stavět na ní.

Celkem: 10 z 15.

Výsledek

Celkově má ​​staré logo Bing 36 bodů. Chvíli to fungovalo dobře, ale nebylo dostatečně silné - a Microsoft ji musel nahradit. V září 2013 společnost představila nové logo vyhledávače: