Společnost LifeGlobe vás seznámí s nejzajímavějšími příklady toho, jak budoucí popularita rozvíjející se společnosti závisí na štěstí, štěstí či dokonce na pravopisných chybách. Představujeme Vaší historii 20 nejvýznamnějších světových značek naší doby
Po celou dobu to bylo známo - od chytlavého, nezapomenutelného jména společnosti závisí na budoucím úspěchu. V poslední době se nejčastěji využívá tvorba jakékoli velké společnosti nebo s cílem rebranding stávající, ale nepopulární praxe brainstormingu - když se všichni zaměstnanci shromáždí ve stejné místnosti a "hodí" své nápady na společný stůl. Jedná se o zajímavý a správný přístup, ale někdy není možné porovnávat "brainstorming" s vůlí případu, tlačit zcela nečekané nápady nebo nucit udělat chybu, což v budoucnu způsobí značnou popularitu značky ...
Takže si přečtěte některé skryté tajemství ze 4 známých značek.
Možná jste si to nikdy neuvědomovali, ale tato sociální síť založená na obrazu byla postavena z myšlenky inspiračních maleb, kde lidé často fotografují lidi, které mají rádi, místa, která se chtějí setkat, a tak dále. Je to proto, že je velmi tenké: logo má vzorek a ostré ostří. Přestože se jedná o jednu z nejznámějších značek v tomto seznamu, je pravděpodobné, že každý, kdo nezná historii společnosti, nepochopí své logo.
Je zajímavé se naučit tyto tajemství slavných značek, nemyslíte? Předtím, než se stala říší, řetězce rychlého občerstvení nejslavnějších na světě začaly s jednoduchou restaurací. Pro kuchyně, dva bratři s inovativními nápady, Richard a Maurice Macdonald, kteří vynalezli rychlou a malou plochou mapu, nebude kvalita nikdy vyhrát a nízké ceny. Jejich příběh by se tam mohl zastavit. Se souhlasem bratrů Ray Kroc začíná franšízy značky v celé zemi. Aby se dostalo na konec tohoto příběhu o kapitalismu a "nápadu" létajícího producenta Don Handfielda, se setkal s prapracankem Dickem MacDonaldem.
Samozřejmě, v posledních slovech byl odkaz na nejslavnější případ tohoto typu - překlep při registraci domény nejrozsáhlejšího a nejoblíbenějšího vyhledávače Google dnes. Zpočátku vyhledávač stránek a Bryn byl nazván BackRab, ale v určitém okamžiku se rozhodli něco změnit - v roce 1997 se uskutečnil brainstorming mezi studenty na koleji Univerzity Stanfordské univerzity, jehož cílem bylo najít jméno, které by vyhovovalo by byl vyhledávač schopný zpracovávat obrovské množství informací. Po několika neúspěšných hodinách se myšlenka dostala na samotnou stránku - slovo googol, což znamenalo jednotku se stovkami nul, ale student, kterému byla svěřena registrace doménového jména, způsobila překlep, což vedlo k narození google.com
Pokud film definitivně postaví autory konceptu na jeviště, značka McDonald by neměla trpět. Podle společnosti Don Handfield, která se znovu spojila s minulostí, lze značku dokonce nalézt díky legendě filmu minulých let, jak se uvádí v propagačním tisku v tiskové zprávě.
Pak jsme viděli, že David Fincher a Aaron Sorkin udělali a náš názor se dramaticky změnil. Vícenásobná oceněná, kriticky uznávaná sociální síť je prvním filmem, o který se má zajímat, a to jak v oblasti špičkových technologií, tak ve světě Silicon Valley. Ale zároveň Fincher a Sorkin zaútočí na to, o co mají opravdu zájem: znepokojující osobnost, metody a jak jeho mladý návrhář projednává svůj vztah s ostatními lidmi, je pro ně udělat skvělý film, který se obrátí. témata jako žárlivost, přátelství, moc nebo dokonce zrada.
Abychom nezůstali daleko, nezapomeňte, jak vzniklo Facebook - největší sociální síť na světě v současné době. Jak víte, první trik Marka Zuckerberga byl únos fotografií a dat od studentů Harvardu a jejich umístění na stránku Facemash s možností hlasování pro určitou fotografii. Ovšem vedení univerzity nevěnovalo vynalézavost studenta a Mark vyloučené. Po nějaké době přišla myšlenka na jiný projekt, mnohem ambicióznější a tentokrát zcela legální, do jasné mysli Zuckerberga. Odnzhny Mark prošel starými věcmi a narazil na školní fotoalbum "The Photo Address Book". Vzpomněl si, že se nikdo nikdy nelíbil, protože to bylo dlouhé a bylo to dlouho, než jsme to vyslovili, takže každý nazval album prostě "Facebook" - takže budoucí sociální síť získala jméno, které dnes neví kromě těch nejvíce zaostalých zemí světa nebo některých domorodých kmenů Jižní Ameriky =)
Pokud Saverin, "tento přítel od samého počátku, který padá z lodi na Zuckerbergu, sloužil jako konzultant pro mezrichské knihy, je sociální síť samozřejmě volnou adaptací života geniálního" Harvarda. Ale že je "naprosto fascinován," je ten, kdo řídil své vrcholy, ten, který dělá jednu značku, a pak miliony fanoušků a charismatický jako hrozný podnikatel Steve Jobs. Pro tento tým, založený na výzkumu a rozhovorech poskytovaných Steve Jobs v průběhu let.
Nešťastně kritizovali, film byl také obviněn z nepřesností. Přizpůsobený autoritativní biografii Waltera Isaacsona napsal film ti, kteří již na papíře předložili svou verzi Mark Zuckerberga, Aarona Sorkina. Odhalují 14 let života Jobů, zachycují jeho osobnost, své nejednoznačnosti, rozpory a frustrace, které mohl produkovat ve svém prostředí.
Jiný společenský zdroj, oblíbený u nás - VKontakte - dostal své jméno kvůli tomu, že Pavel Durov, který ho vytvořil, naslouchal rozhlasové stanici Echo v Moskvě, kde se často opakovala fráze "V plném kontaktu s informacemi". Bez váhání Pavel odstranil zbytečná slova a zaregistroval doménové jméno, které bylo nedávno zkráceno pouze na dvě písmena VK. No, vůbec jsem se s logem neobtěžoval - použil jsem příklad Facebook =)
Myšlenka filmu pochází přímo od Vincea Vaughna, který byl fascinován pracovními podmínkami americké společnosti poté, co sledoval zprávu v televizi. Pro Vona jsou "stážisté" také příležitostí přenést myšlenku amerického snu zpět na jeviště. Nejsilnější značka na světě souhlasila s tím, že spolupracuje s výrobci filmů, zatímco řídí, jak jsou jejich produkty vykresleny. Podle režiséra Shawna Levyho by společnost neměla vliv na psaní scénáře a byla by přítomna pouze v technických otázkách.
Ale pokud se film Alana Parkera nevyhnutelně vrátí do té části života dr. Kellogga, jde mnohem dál než zkoumání značky. "Toto je jeden z mých vynálezů pro zdravější život, jako je arašídové máslo, kukuřičná mouka je můj dar pro celou planetu!" Dokonce vysvětluje, že dobrý starý doktor ve filmu. A dovoluje Alanovi Parkerovi obzvláště zesměšňovat chování času pro vše, co souvisí se zdravím a fitness. Všichni s malým lukem odlévat z Matthew Broderick, Bridget Fonda nebo John Cusack!
Jméno ruského vyhledávacího prostředku Yandex je ve skutečnosti zkratkou a v ruštině a angličtině se liší - "Language INDEX" v ruštině a "Yet Another iNDEX" v angličtině. O tom, kdo přišel s tímto nápadem, nic není známo, ale podle oficiální verze to byl jeden z vývojářů vyhledávače
Novant "před lety Gabriele D" Annunzio vytvořil termín "sendvič". Od té doby žijeme ve světě, který je dotčen názvy společností, které jsou nám známé, jako naši blízcí příbuzní. To se děje v těchto devadesáti letech a je stále rychlým referenčním obědem pro miliony Italů: v baru přineseném z domova nebo na dálnici.
Byl stále nazýván sendvičem, když básník, spisovatel a Duce vynechali Gabriele D Annunzio, procházejí místním Savoyem, pokřtil a přejmenoval jej na "sendvič", který byl zasažen podobnostmi s oddíly jeho země. Tato technika je stejně zásadní jako návrh loga, který je nyní definován, v reklamní marketingu "Pojmenování". Otázka souladu s produktem, stejně jako účinnost a bezprostřednost hlavního poselství.
Název domény pro zahraniční vyhledávač Yahoo! vymyslel, aniž by to věděl, irský spisovatel Jonathan Swift, který nazval toto slovo nepříjemným kmenem domorodců v "The Adventures of Gulliver". Navíc je to i radostný výkřik, který je v Americe běžný, takže zakladatelé Yahoo! Jerry Yang a David Filo si vybrali takové jméno pro doménu budoucího vyhledávacího zdroje - v jejich chápání "Yahoo!" To znamená, že uživatel má radost, že našel potřebné informace 
Neexistují už "Annunzio" a jiní spisovatelé, kteří se po něm odvážili, měkčí, se zlatým světem reklamy; a přesto, i dnes, reklama je obchod a bez terminologické tvořivosti, nebude to nikam. Žijeme ve světě plném značek, značek, které jsou nám známé, jako naši blízcí příbuzní nebo naše první láska, a někdy i více. Ale někdy jsme byli pozdě, abychom si položili otázku, odkud pochází termín Coca-Cola, jaký je nejslavnější z nich a kdo byl jeho tvůrcem?
Schelsero "Gogol", tvořený synovcem amerického matematika Edwarda Kasner, odkazoval na číslo reprezentované 1, a pak 100 nul. Druhý den to všimli, ale doména je již zaregistrována. Z sloveso "to tweet", což je "chirp". Jméno je mouka z mouky Noah Glass: hned poté, co jí zavolala, narazila na kolizi s ostatními zakladateli.
Tvůrcem ochranné známky společnosti Hotmail, která je dnes součástí společnosti Microsoft, je Sabir Bhatia, který včas prošel skupinou jmen končících "poštou" a konečně se spokojil se jménem Hotmail - vzhledem k tomu, že byl také šifrován HTML zkratka. Samotná myšlenka vytváření poštovních schránek, ke kterým lze přistupovat ze všech koutů planety, která má internet, patří Jack Smith. Dnes je Hotmail na pokraji zavírání kvůli vzniku pohodlnější aplikace Outlook.com. V roce 2013 služba Hotmail přestane existovat navždy a její uživatelé budou automaticky převedeni na novou poštovní službu.
Od řeky Amazonky, jedné z největších řek na světě. Jeff Bezos si o tom sám myslel. Vlastně je to takto: Ek promluvil z místnosti do místnosti s partnerem Martinem Lorentzonem a nesprávně pochopil slova, která mluvil přítel. Toto špatné slovo ho však tolik fascinovalo, že se stal příčinou jeho života. Po vzájemné dohodě mezi Paulem Allenem a Billem Gatesem. Výkřik je vypůjčen z Swift's Gulliver's Travel.
David Filo a Jerry Yang také vybrali toto, protože to znamená "Jiný hierarchický ofenzivní Oracle". Proč Steve Jobs pracoval na plantáži jablek? Jméno francouzského nadnárodního syna je synem syna zakladatele Isaaca Carasso: jeho přezdívkou byl Danone.
Abychom nebyli daleko od internetu a IT technologií, připomeňme jednoho z předních výrobců prestižních novinek v oblasti spotřební elektroniky - Apple, jejíž značka byla v květnu 2011 uznána za nejdražší značku na světě. Historie jména je docela komická - jeden den, po třech měsících neúspěšných pokusů přijít s jménem společnosti, Steve Jobs vyhrožoval partnerům, že pokud jim před 15 hod. Neudělají normální verzi, jmenuje společnost na počest svého oblíbeného ovoce - jablka ! Není nabízena ...
Proto je nutností, "Poslouchejte!". To znamená "lidské auto". Hovoříme zde o směsi mezi latinským slovem "sonus", anglickým slovem "sunny" a japonským slangovým termínem "rich boys". Snižuje iniciály zakladatele a Elmtarida a Agunnaridy, farmy a vesnice, kde vyrostl.
Sám, říkat "Lego." Logo o firmě mnoho říká. To je podstata toho, co společnost znamená a jak se s touto značkou ztotožňujeme. Dnes existuje tolik značek, které si je ani nevšimneme. Ale pokud se podíváme hluboko do zákulisí, najdeme zajímavé příběhy o některých oblíbených světových značkách.
Jméno dalšího významného výrobce elektroniky rozhodlo o tom, že mince - William Hewlett a David Packard hodili, když se rozhodli, které jméno bude první v názvu jejich společného podniku, jehož první kanceláří byla garáž Hewlett. Je logické předpokládat, že od té doby, co se společnost jmenuje Hewlett / Packard, se mince ukázala jako šťastná právě pro majitele garáže =)
Zde jsou některé příběhy skryté za následujícími znaky. Tak jak se tato slavná značka dostala do vašeho loga? Po zaplacení podílu svého bratra se Tom rozhodl využít unikátní chuť této pizzy a začal licencovat. Jeho cílem bylo přidat jeden bod pro každý nový otevřený obchod. Ale kvůli své popularitě to bylo nepraktické, takže o rok později zůstalo logo se třemi tečky, symbolizující další tři obchody, které Tom otevřel v letošním roce. Ale nebudeme ho vinit, protože v pátém desetiletí slouží svým lahodným pizzám.
Japonská společnost Sony také prošla dlouhým vyhledáváním - tvůrci Tokio tsushin koche kabusiki kaysa (Tokio Telekomunikační inženýrská společnost) Akio Morita a Masaru Ibuki chtěli najít shrnutí a stručné jméno, ale nemohli nic přemýšlet. A pak přišli k latinskému jazyku a konkrétně - slovu sonus, který se označuje jako "zvuk". 50. let byl ve dvoře a v Japonsku se s ním široce mluvilo o americkém slově sonny, ale napsané v japonských hieroglyfích to znamenalo "nerentabilní". Problém byl vyřešen s inherentní jednoduchostí japonštiny - vymazali další jméno N od jména a zaregistrovali značku SONY
Vsadím se, že o tomto šťavnatém milence nevíte, že duchovním otcem jeho slavného loga není nikdo jiný než Salvador Dali. Ano, čtete správně - je to stejný katalánský umělec, od kterého známe všechny tyto nádherné "tání" hodinky. A proč to také mění, když mají na každé lízátko jedinečný kus - na žádost zakladatele, který byl náhodou starým přítelem známého umělce. Umělec navrhl tento obal, když pil Enrico Bernate, který trval na tom, že logo se objeví na vrcholu cukroví a ne na jeho straně.
Jiný japonský gigant, který se specializuje na výrobu digitálního vybavení pro domácnost a kancelář - Canon - původně vznikl v 30. letech minulého století a nesl složitý název Laboratoř přesných optických přístrojů v Japonsku. Ale s vytvořením první kamery, která byla z nějakého důvodu pojmenována po buddhistické bohyni milosrdenství Kwanon, se bratři Goro a Saburo Yoshida rozhodli přejmenovat firmu a současně přijmout několik souhláskových jmen, včetně Canon, "jen pro případ". Taková předvídavost jim pomohla v budoucnu vyhnout se problémům s náboženskými strukturami, kterým se nelíbilo, že jméno velké bohyně nosí "nějakou zvláštní věc" - v důsledku toho se bratři Yoshida zastavili u jména Canon, protože ukázalo se, že kromě milozvuchnosti je také přeloženo z angličtiny jako "kanon" a ve francouzštině znamená "zbraň" - takže od té doby se stále více nových "fotografických zbraní" děje =)
Jedná se o mistrovsky skvělý nápad. Logo se symbolickou zelenou námořní fasádou je nezaměnitelné a zdá se, že se objevuje všude. Je to symbol drahé kávy a nevýrazného psaní. Když se stali obyčejnou kavárnou, byli hrdí na holou sirénu bez hanby, jejíž holé ňadry mohly všichni vidět. Je zcela opačný k zeleni, který nyní doslova pokrývá všechny koutky planety. To je způsobeno skutečností, že společnost ustoupila na konzervatismus a zajistila, že každé nové logo designu elegantně obejme všechny mořské panny sirény.
Problémové části byly stěží znatelné, ale nezabránily zákazníkům, aby ztratili společnost. Nemůžete sedět na dvou židlích najednou, že? Kde se McDonalds dostal k vašim logům? . V průběhu let to bylo předmětem mnoha diskusí. Slavný řetěz byl projednáván v mnoha jídelních stolech.
Název jihokorejského průmyslového koncernu Samsung je přeložen jako "tři hvězdičky". Důvod pro jméno společnosti není jistý, ale mnozí ji sdružují se třemi syny svého zakladatele.
Zlaté oblouky byly skutečně navrženy člověkem jménem M. Hlavním důvodem bylo použití oblouku k ochraně zákazníků před deštěm při příjezdu do restaurace. Oblouky se staly tak slavné, že když společnost hledala novou značku v šedesátých letech, použil ji jako logo. To bylo základem pro návrh tohoto loga a volba tohoto jména. Ve skutečnosti nemá smysl, žádný záměr. Původní designér Rob Yanoff mnohokrát řekl, že to bylo jen jablko. A když byli pohmožděni, rozhodli se, že nevypadají jako třešeň.
Jméno americké společnosti Kodak se narodilo díky lásce svého zakladatele Georgea Eastmana k dopisu "K" - hledal krátká slova, která by začínala a skončila tímto dopisem. Přitahoval ji také fakt, že ve všech populárních abecedách světa je písmeno "K" napsáno stejným způsobem. Výsledkem je, že se slovo "Kodak" narodilo v hlavě Eastmana - to je podle něj zvukem kamera se 100-snímkovým filmem vynalezeným v roce 1888
Takže jen logo a jméno jsou vybrány pro svou jednoduchost a jasnost. Ti, kteří stále věří, že jablko je hold sirem Isaacem Newtonem nebo Alanem Turingem, nebo prostě plodem poznání, pak jste daleko od pravdy. Stručně řečeno, cokoliv uděláte, nemůžete vyhrát. To bylo argument, že mnozí fanoušci boje tvrdili, že boj byl jednou skutečnou bitvou. Ale to nezastavilo následující spory mezi organizací volně žijících zvířat a organizací boje.
Nyní nemusíme znát přesné detaily, ale samozřejmě víme, že to byl nejdelší argument v boji za porušení autorských práv. Diskuse o používání zkratek trvala více než 18 let mezi oběma organizacemi. Dnes je konec boje, jakmile se opozice odrazí od změny.
Tvůrce společnosti Xerox Chester Carlson chtěl zdůraznit skutečnost, že před příchodem jeho vynálezu - kopírovacího stroje založeného na suchém barvícím prášku - existovaly pouze mokré kopírovací technologie. Proto se Chester posadil do slovníků a našel slovo "xer" v řečtině, doslovně přeložený jako "suchý", a na jeho základě přišel název pro jeho aparát - "xerox"
Abychom se nedostali daleko, nezapomeňte, že v jiném americkém státě se narodila společnost, jejíž produkty jsme použili v litrech v 90. letech - hovoříme o Pepsi-Cola, kterou vynalezl lékárník Caleb Bradham na konci minulého století. Existuje několik verzí, odkud pochází toto jméno. Obvykle je Caleb jmenován nápojem po pepsinu, zažívacího enzymu, který pomáhá našemu žaludku rozkládat bílkoviny. Podle jiné verze Bradham jednoduše vzal název firmy jednoho z místních konkurentů - Pep Cola - a "trochu" upravil. Poslední názor, na který se člověk může věnovat pozornost, je založen na předpokladu, že lidem se líbilo, že černý nápoj jim dává energii a sílu (z angličtiny, Pep - energie, síla) - odtud název
Již v tomto století XXI Pepsi-Cola důkladně přitlačila další, ne méně černou a neméně škodlivou nápoj - Coca-Cola. Farmaceutik John Stith Pemberton si příliš dlouho nezmínil jméno - jmenoval hlavní složky jeho receptury, vytvořené 8. května 1886, tři části listů koky (které jsou v Kolumbii tak oblíbené ...) pro jednu část ořechů z tropických kol. O dalších složkách se můžete dozvědět z článku Co je součástí oblíbeného Coca-Cola. Podle jiné verze přišel název pro nápoj s místním farmářem, který ho prodal lékárníkovi za 250 dolarů. Logo Coca-Cola bylo napsáno kaligrafickými dopisy Pembertonovým účetním Frankem Robinsonem - nadaným účetním, který se rozhodl tím, že se logo od té doby nezměnilo)
Jméno německých průmyslových oborů se týká i Adidas a Puma. Kdysi v 20. letech 20. století založili dva bratři Adolph a Rudolf Dassler společnou firmu pro šití obuvi. Říkají to bezvýznamně - Dassler (plné jméno - "Shoe factory Dassler brothers"). V roce 1948, po smrti svého otce, se bratři silně hádali a rozhodli se pokračovat na vlastní cestě. Z tohoto důvodu souhlasili, že nikdo jiný nebude používat jméno Dassler. Adolf volal svou nově založenou společnost Addas, která byla později nahrazena štědřejším Adidasem (ze zkráceného jména Adolfa Adi Dasslera) a bratr Rudolf založil továrnu Ruda, později přejmenoval podobné slovo Puma. Na tomto společném příběhu bratrů Dasslera konečně skončili
Tokijská strojírenská společnost Mitsubishi byla založena na počátku 70. let a trinistice se stalo logem - znakem rodiny zakladatele firmy Yataro Iwasaki. Jako důsledek znaku byl podle další verze překladu - "vodní kaštan" - vynalezen název "tři diamanty" ("mitsu" - "tři", "hishi" - "diamant"). Proč tedy nezní jako Mitsuhishi? Odpověď spočívá ve fenoménu japonské morfologie nebo v Randaku, v důsledku čehož se při čtení vyslovují často neslyšící počáteční souhlásky kořene, jestliže kořen slova je předpona nebo jiný kořen. Proto je písmeno "h" ve středu slova Mitsuhishi vyslovováno "b"
Historie názvu jihokorejské finanční a průmyslové skupiny Daewoo není tak zajímavá, že překlad názvu, o němž málo lidí ví, je neobvyklý. Zakladatel společnosti Kim Wu Chong ji nazval jednoduše a skromně - "Velký vesmír". Opravdu mnohem skromnější)
Neméně zajímavé je také jméno německého automobilového gigantu Audi. Samotné slovo je vypůjčeno z latinského jazyka a je přeloženo jako "Poslouchejte!" Ale hlavní zajímavostí je, že Audi je latinská verze jména zakladatele společnosti August Horch. Faktem je, že jméno pro první stroj vyráběné v nově vzniklé továrně moc nemyslel - jen to nazýval Horch, ale když začali vymýšlet jméno pro další model, syn jednoho z jeho partnerů přišel na pomoc Augusta, který navrhl latinskou verzi jména manažera . Od té doby začíná příběh a jedna z nejúspěšnějších automobilových společností na světě, která je dnes součástí skupiny Volkswagen Group
Jak vidíte, některé společnosti se říkaly, jiné potřebovaly týdny a měsíce, aby našly správné jméno, ale všichni se stali úspěšnými ve svých ekonomických mezích - především kvůli správně zvolenému jménu, zajímavému nápadu a dobře koordinované práci jejich týmů.
Věděli jste, že logo Apple původně nebylo lakonické jablko, ale Newton, sedící pod jabloní a vyrobený technikou leptání, která se neosladila jednoduchostí? A první logo Nokia bylo strašidelné tučné ryby?
Sledování vývoje log o známých značkách je nesmírně zábavná záležitost, ne bez humoru a zloby. Zdá se nám, že stojí za to podívat se, jak byla identita různých společností v různých časech.
Systémy
V roce 1982 čtyřicetiletí programátoři společnosti Xerox John Warnock a Charles Geschke náhle opustili a vytvořili softwarovou společnost. Jmenovali to Adobe, po potoku, který tekla za Warnockovým domem. Je jasné, že John a Charles museli zachránit všechno, aby neletěli do potrubí a nezanechali rodinu bez živobytí. Proto objednali logo v návrhovém úřadu, ale požádali, aby nakreslili jeho manželku Uornok-Marvu.
Apple
Trochu známá skutečnost o velmi známé společnosti - v roce 1976 Apple založil nejen dva Steve (Jobs a Wozniak), ale také jednoho Ronalda. Ronald Wayne investoval do podniku 10% počátečního kapitálu (800 dolarů) a přišel s prvním logem společnosti - to byl Schild s Newtonem, který seděl pod jabloní. Značka zabalená téměř do heraldické stuhy, na které se Apple Computer & Co. pyšně hlásil. Chtěli bychom říci: jaké logo, takový spoluzakladatel. Ronald Wayne pracoval s Stevem přesně dva týdny. Poté si vzal 800 dolarů - věřil, že Apple je příliš riskantní a nechtěl vyplatit peníze.
Počítač Apple I prodával pomalu, Jobs rozhodl, že je třeba něco změnit a začalo s logem. Pruhované jablko přišlo s návrhářem Rob Janoffem z agentury Regis McKenna. To sloužilo 23 let, než se stalo monochromatickým a "high-tech" rok poté, co se Jobs vrátil do společnosti.
Canon
V roce 1930, v Japonsku, Goro Yoshida a jeho nevlastní bratr Saburo Uchida vytvořili společnost s názvem, který nám nic neříká Laboratoř přesných optických přístrojů v Japonsku. O čtyři roky později vývoj vedl k vytvoření jejich první kamery, kterou pojmenovali Kwanon, na počest tisíce buddhistických božstev milosrdenství. Na logu se všech tisíc rukou nehodilo, ale co nejvíce - strčily se. Přidaly plameny a získaly si obraz ze starých knih spíše než z loga.
Společnost za účelem ochrany své ochranné známky zaregistrovala spoustu slov, která byla podobná zvuku jako Kwanon. Jeden z nich - společnost Canon, již známe, nakonec nahradila původní jméno. Stávající logo Canon je již více než 50 let a stále vypadá moderní.
Fedex
Před 12 lety minulý rok studenti Stanfordské univerzity Larry Page a Sergey Brin vynalezli nový vyhledávač a nazvali ho ... ne Goggle. Říká tomu BackRub, což naznačuje jeho schopnost analyzovat "zpětné vazby". Ale velmi brzy změnili název motoru na Google. Jedná se o mírně změněné slovo "googol", označující poslední z čísel, které mají alespoň nějaký význam - jeden se stovkami nul.
První logo Google vynalezl sám Sergej Brin, zatímco se učí, jak pracovat na bezplatném grafickém balíčku GIMP. O něco později přidal vykřičník, zřejmě se snažil předat rozdělení poměrně populárního pak Yahoo! Současné logo vyhledávače je již devátým rokem - staré logo bylo přeneseno do mysli profesorem na fakultě umění na Stanfordské univerzitě.
Ibm
Historie IBM začala v důsledku složité a dlouholeté kombinace různých společností - ITR, CSC, CTR. Jsou zde uvedeny také téměř barokní loga. V roce 1924 konečně skončila reorganizace a nově otevřená společnost se nazývala International Business Machines.
V pozdních čtyřicátých letech IBM nakonec přešla na hlavní činnost - počítače (předtím se dokonce zabývaly stroji na krájení masa). A k označení takové radikální změny, IBM představila nové logo - velmi jednoduché a srozumitelné. Na rozdíl od toho, co měli před sebou.
Poslední vážná změna z loga se stala v roce 1972 - monolitické dopisy "pro přenos rychlosti a dynamiky" byly roztrhány a namalovány modře.
Kodak
První kamery Kodak se objevily v roce 1888. Slogan kampaně byl: "Stisknete tlačítko, uděláme zbytek" / "Stisknete tlačítko, ostatní uděláme." Ve vzdáleném 1900s se Kodak mezi prvními pokoušel začlenit jméno a obraz společnosti do symbolu. Ve třicátých letech se v logu objevily známé žluté a červené barvy. V 60. letech se v logu objevily rohy a křivky, které po 10 letech odmítly. Během let 1971-2006 se logo výrazně nezměnilo. A v roce 2006 bylo logo zjednodušeno, což mu dává moderní pohled.
LG
Zpočátku to byly dvě samostatné organizace: kosmetická společnost Lucky Chemical Industrial (od roku 1947) a elektronická továrna GoldStar (od roku 1958). Po sloučení společnost obdržela jméno Lucky Goldstar a v roce 1995 ji změnila na společnost LG Electronics. Dnes LG je obrovský jihokorejský konglomerát, který zahrnuje společnosti LG Chemicals, LG Telecom a dokonce i baseballový tým LG Twins. Všichni jsou spojeni společným heslem Život je dobrý ("Život je dobrý!").
Mastercard
V roce 1966 se 17 bankéřů spojilo s Interbank Card Association (ICA), symbolem latiny "i". V roce 1969 byla banka přejmenována na Master Charge a v logu se objevily dvě překrývající se kruhy. Symbolický znak "i" byl umístěn v pravém dolním rohu. V roce 1979 byla Master Charge přejmenována na MasterCard a dopis "i" zcela zmizel z loga. V roce 1990 se objevily horizontální pruhy jako symbol mezibankovních vztahů.
Microsoft
V roce 1975, v roce založení společnosti, bylo její jméno "Micro-soft". Přesně tak, s pomlčkou, která byla později odstraněna a vytvořila si logo s oblíbeným v té době, je nemožné být typografickou formou ve stylu disco.
Po sedmi letech se diskotéka dostala z módy, včetně designu, a společnost Microsoft představila nové logo s centrálním písmenem O ve stylizovaném oku. Zaměstnanci společnosti ho přezdívali a Blibbet ho tak miloval, že když se logo změnilo v roce 1987, jeden ze zaměstnanců uspořádal kampaň "Save Blibbeta". Nevrátili glazikovi, ale udělali malé ústupky - začali vyrábět hamburgery v kavárně pro zaměstnance.
verze z roku 1987 byla ve skutečnosti to samé, co nyní vidíme. Scott Baker přišel s tím, že vtipný lidé okamžitě přezdívali Packmana, protože stejný prostřední O je velmi podobný stejnojmennému charakteru ze staré, ale mnoha oblíbených počítačových her.
Motorola
Motorola - kdo by si myslel! - existuje již 80 let. Od počátku třicátých let se zabývala výrobou automobilových telefonů a 50 let později přešla na komerční výrobu 1,5-kilometrových mobilních telefonů.
Původně název společnosti, který není nic víc než slovo "motor", v kombinaci s příponou "-ola", která byla v té době populární, byla napsána v kudrnatém ručním písmu a písmeno M, jak je známe, se objevilo v roce 1955. Oznámení o změně ochranné známky uvedlo vedení společnosti, že "dva trojúhelníkové vrcholy směřující vzhůru tvoří oblouk ve formě abstraktu M, symbolizujícího progresivní vedoucí postavení společnosti".
Nike
Swish Nike, což je snad nejznámější značka na světě, vynalezl v roce 1971 student Portlandské univerzity Caroline Davidsonová. Byla jí zaplacena 35 dolarů, a to i za ceny za ty roky je to penny. logo se již za 37 let téměř nezměnilo - změnila se pouze hláskování značky a nyní úplně zmizela.
Nokia
V roce 1865 založil Knut Fredrik Idestam pulpní mlýn v jihozápadním Finsku. Souhlasím, velmi zajímavým začátkem společnosti, která je dnes známá pro mobilní telefony. Společnost začala nosit jméno Nokia poté, co se přestěhovala do města, ve skutečnosti Nokia, do města Nokianvirta. Mimochodem, slovo "Nokia" ve finštině znamená tmavé, velmi chlupaté zvíře, něco jako ermine.
Pepsi
V roce 1893, několik let po vynalezení formy Pembertonu s listy koky, dal další mladý lékárník ze Severní Karolíny Caleb Bradham experimentovat s různými složkami (zejména pepsinem) a obdržel Bradův nápoj, který byl ve své lékárně velice žádoucí .
Po pěti letech musel Kaleb koupit název Pepsi-Cola, který již jeho neúspěšný konkurent zaregistroval za 100 dolarů. Současně souseda Bradham vynalezl první logo pro Pepsi.
Od té doby se logo vícekrát změnilo a nyní vidíme každý den roztomilou rozměrnou pruhovanou kouli. Mimochodem, Coca-Cola, na rozdíl od svého hlavního konkurenta, nezměnila logo úplně jednou, ale pouze "restaylila" první písemně.
Hlavním vizuálním motivem nového loga Pepsi jsou emotikony.
Frank Robinson a Coca-Sola
aT & T typu zeměkoule, největší dálkový a mezinárodní operátor telekomunikační a kabelové televize, symbolizuje naši planetu sítí elektronických komunikací. Toto dobře známé logo AT & T však vždy nevypadalo takhle. V roce 1889 nakreslil generální ředitel společnosti Angus Hibbard první firemní logo - černý zvonek s bílým nápisem "Long Distance Telephone". Na další verzi loga, vytvořeného v roce 1900, se kolem zvonu objevil prsten, ve kterém byl umístěn název firmy. Později, v roce 1921, některé značky zmizely z loga a Long Distance Telephone nahradila název Bell System. V roce 1939 bylo logo zjednodušeno a od roku 1964 zůstala na něm jen zvonek s nápisem "Bell System" obklopený černým kroužkem. V roce 1969 slavný americký designér, animátor a režisér Saul Bass, který vytvořil nové logo, vzal zvonek a zazvonil jako základ.
Všechny nápisy zmizely a zvon byl namalován ve stylu groteskních fontů. Toto logo se rychle stalo populárním a rozpoznatelným, ale počátkem osmdesátých let během pokusu bylo použití zvonu v firemním logu zakázáno. V roce 1984 se Bass začal vyvíjet nové logo - dobře známé globe složené ze zužujících se a rozšiřujících se linií, které vytvářejí dojem trojrozměrného světla osvětleného z dálky. Společnost se stala AT & T.
Gerald Holt a Pacifik
Pacifik, symbol boje za jaderné odzbrojení, je jedním z nejznámějších log. To bylo vytvořeno v roce 1958 slavným designérem a umělcem Geraldem Holtom, absolventem Londýnské královské vysoké školy umění. Holt ukázal své první mírové náčrtky Výboru pro jadernou válku, jedné z těch malých organizací, které později organizovaly celosvětovou kampaň za jaderné odzbrojení. V březnu 1958, na Velikonočních svátcích, bylo pacifik poprvé vydáno na pěti stovkách kartonových štítů.
Podle samotného designéra byl tento symbol vyvinut na základě písmen semaforové abecedy "N" a "D" ("jaderné odzbrojení" - jaderné odzbrojení). Nejprve Holt zamýšlel použít křesťanský kříž uzavřený v kruhu jako symbol pacifismu. Mnoho kněží to však odporovalo a designér tuto myšlenku opustil. Pacifik, který byl mnohem jednodušší čerpat než slavná holubice Picassova světa, rychle získal celosvětovou slávu a uznání jako nový symbol boje o mír. Zajímavé je, že i když byl pacifik vytvořen jako symbol protinádorového hnutí, záměrně nebyl chráněn autorskými právy. Tím Holt chtěl zdůraznit, že symbol světa musí být přístupný všem.
Art Paul a Playboy Rabbit
Playboy, legrační zajíček, už dávno překonal rozsah časopisu, jehož logo je. Vyzdobuje módní doplňky, dívky vytvářejí tetování pro sebe a dokonce i osvěžovače vzduchu ve tvaru králíka Playboy lze koupit všude na auta. Stručně řečeno, králíček Playboy, který je velmi populární, může být nazván jedním z nejjasnějších amerických symbolů dvacátého století.
Tvůrce tohoto loga, umělce a designéra Artura (Art) Paul získal designové vzdělání na Institutu umění v Chicagu a Institutu designu. Zatímco stále je na volné noze, v roce 1953 nakreslil logo s králíkem pro magazín Playboy a vytvořil rozložení pro své první číslo. Od roku 1954 se stal uměleckým ředitelem časopisu. V roce 1986 se Pavlovo jméno objevilo v síni slávy Klubu uměleckých ředitelů New Yorku.
Od roku 1953 je králík Playboy trvale přítomen na obálce každého vydání časopisu. Podle tvůrce symbolu, králík musel přizpůsobit hravost a odvahu, přívěsek musel přidat zdokonalení a zdokonalení. Dalším důvodem pro vytvoření králičího loga Playboy bylo skutečnost, že dva populární americké časopisy (The New Yorker a Esquire) použily jako symbol své postavičky a králíček oblečený v plném oblečení podle názoru designéra byl okamžitě jedinečný. Později Paul řekl, že kdyby věděl, jaká sláva by získala jeho logo, strávil by více času a úsilí tím, že by to vytvořil, protože trvalo asi půl hodiny, než nakreslil králíka od uměleckého ředitele Playboy.
Shell
Společnost Shell se objevila v roce 1891 a zabývala se námořní přepravou petroleje. První logo společnosti bylo přesné černobílé rozmnožování skořápky. V průběhu let se logo postupně změnilo v souladu s novými trendy v grafickém designu. Moderní logo vytvořil renomovaný návrhář Raymond Loewy v roce 1971. Dnes je tak rozpoznatelné, že se často používá bez uvedení názvu společnosti.
Sony
V historii loga Sony se objevila jen jedna zajímavá chvíle - první logo, které nyní vypadá velmi roztomilé a zábavné. Již v roce 1960 byl první krok veden k logu, který společnost nyní má. Moderní verze byla vyvinuta v roce 1973 a vedení společnosti nemá v úmyslu ji změnit, a to navzdory skutečnosti, že pravidelně přijímá návrhy na změny nebo změny. A lze je chápat - stručné, velmi jednoduché slovo Sony v tomto hláskování zná celý svět a nemá žádné stížnosti na to.
Starbucks
Vývoj loga Starbucks je možná nejúžasnější ze všech zde představených. Podívejte se na první mořskou sirénu v kruhu. Rubensovskaya krása bez pupku, se dvěma ocasy a nádherným prsou - vynikající, velmi legrační obraz. Vysvětlení společnosti je ještě zábavnější: "Předpokládalo se, že tato siréna je stejně svůdná jako káva Starbucks."
Když se společnost Starbucks v roce 1987 spojila s firmou Il Giornale, logo se stalo chytřejším a více grafickým. "Bez hanby" pokryli své nádherné vlasy, přiložili pupku na správné místo a celkově "zvětšili" sirénu tak, aby nevěnovali tolik pozornosti divákům myšlenkám, proč má siréna dva ocasy a je mezi nimi něco zajímavého. V roce 1992 se logo stalo tím, čím je nyní. Spotřebitel už byl přiveden blízko k mořské panně a dlouhotrvající pupok se stal neviditelným.
Xerox
V roce 1938 vynalezl Chester Carlson fotokopírovací technologii, kterou nazval elektrofotografií. Pravda, pak změnil názor a nazval xerografii. Stejně jako mnozí vynálezci měl velmi těžké chvíle - ani jedna velká společnost, do níž přišel, přijala návrhy a nevěnovala inovace. Šel do malé firmy Haloid, kde mu pomohl vyrobit první kopírku - Haloid Xerox 914. Kopírka byla tak úspěšná, že se společnost vzdala svého jména a v roce 1961 přijala název vynálezu - Xerox.
Mnozí považují své první logo za nejlepší - existovalo již 43 let. Poté ztratil výčnělky a zčervenal a letos se společnost pokusila o rebrand, rozhodla se postavit se pouze na kopírovacích strojích. Je nepravděpodobné, že by pokus mohl být nazván úspěšný - stále si myslí o kopírovacích strojích, stále volá všechny kopírky ve jménu společnosti, teprve teď se na to všechno přidalo zmatek z dětské míčky napravo.
Automobily
Ford
Logo automobilů Ford, přestože logo automobilů vzácně prochází významnými změnami, nebylo vždy tak, jak to známe.
Na samém začátku historie slavného auta bylo logo černobílé, velmi fantazijní a drobné. Byla vyvinuta pomocným inženýrem v továrně. Toto logo stále existuje dnes, ale jako příběh. To se téměř nepoužívá, a přesto se trochu změnilo - odstranily je.
Modrý ovál se objevil v roce 1928, od roku 1976 začal být připojen ke všem, bez výjimky, auty sestupující z dopravníku Ford a modernější vzhled modrého ovál byl přijat k 100. výročí Ford Motors v roce 2003.
FIAT
Společnost byla založena v roce 1899. Fiat je zkratka pro Fabbrica Italiana Automobili Torino (italská automobilová továrna v Turíně). Navíc tato zkratka může být přeložena z latiny jako samostatné slovo, které se často používá v kostele - "nechť je." Logo společnosti je velmi jednoduché, všechny jeho změny lze připsat změnám v návrhu. Stal se teď kulatým, pak získal štít, moderní logo kombinuje oba tyto formy. Je zajímavé, že pro většinu své historie bylo logo kombinací kovové (bílé) a modré. Zdá se, že odstíny modré - nejběžnější barva v automobilovém průmyslu, si pamatujte BMW, Ford a Volkswagen. Říká se, že tvůrce původního písma a designu byl inspirován neonovým nápisem rostliny, který byl viděn v noci.
Volkswagen
První německé auto bylo vytvořeno v Německu v roce 1938 za Hitlera. Logo Volkswagen bylo vyvinuto zaměstnancem společnosti Porsche Franz Xavier Raimshpis a vybráno po otevřeném výběrovém řízení. Písmena "W" a "V", spojená do monogramu, označují produkty rostliny v celé své historii. Poté, co rostlina vstoupila do britského vlastnictví, logo bylo obráceno a později se pozadí nestalo černou, ale modrou.
Audi
V roce 1910 se čtyři společnosti Audi, DKW, Horch a Wanderer spojily do jedné společnosti Audiwerke GmbH. Logo sdružení se stalo čtyřmi řetězci, z nichž každý obsahoval logo jedné z firem. Toto logo však bylo příliš nabité a v důsledku toho zůstalo pouze čtyři kroužky. Je zajímavé, že na moderním logu jsou čtyři prstence roztavené z jednoho kusu a nejsou připojeny k řetězci. Audi je přeložen z latiny "listen!".
BMW
BMW stojí za Bayerische Motoren Werke (závod Baer Motor). Od roku 1913 až do konce první světové války rostlina vyráběla letadla a logo společnosti bylo bílo-modrými vrtulovými vrtulky. Po skončení války bylo Německu zakázáno vyrábět letadla a společnost byla nucena rekvalifikovat - do motorizovaných jízdních kol, motocyklů a automobilů. Logo BMW se však téměř sto let nezmění. Za 70-80 let bylo logo mírně změněno - okraj byl malován jinými barvami. Nyní byl ráfek spíše jako ložisko se třemi kamerami, polovina každé kamery je bílá, polovina je tmavě modrá, modrá nebo světle červená.
Mazda
Historie Mazdy začíná v roce 1920, poté se jmenovala tokijská továrna z korku a vyráběla korku pro potřeby první světové války. V roce 1927 začala vyrábět automobily a po druhé světové válce se společnost začala jmenovat Mazda. V roce 1936 bylo logo navrženo ve formě písmena "M" složeného z vlnitých čar, tento znak byl vytvořen na základě loga Hiroshima. V roce 1962 bylo toto logo změněno, bylo stále založeno na latinském písmenu "M", ale nyní není ve vodorovném, ale ve vertikálním složení. V roce 1991 byl vyvinut emblém, který je v současnosti přítomen ve výrazně upravené podobě. Podle tvůrců tento znak znamená křídla, slunce a kruh světla. Moderní logo Mazdy se nazývá "sova", v něm stylizovaná "M" vypadá jako napnutá křídla - nebo jako sova hlava - ale některý z těchto symbolů se nazývá "tulipán", protože vypadá jako květní pupen.
Mercedes-Benz
Na logu se objevila hvězdička se třemi paprsky z pohlednice, kterou maloval jeden z zakladatelů společnosti Daimler Gottlieb. Tři paprsky znamenaly tři prvky - zem, vzduch a vodu - pro které se plánovalo vyrábět auta. Později byla hvězda se třemi paprsky uzavřena v kulatém okraji s nápisem "Benz". Vzhledem k tomu, že vývoj loga se výrazně nezměnil, s výjimkou některých barevných odchylek.
Peugeot
Začátek konceptu Peugeot - 1812. Několik desetiletí se obavy vyráběly ocelové výrobky, pak jízdní kola, první auto se v roce 1889 dostalo z montážní linky. Logo Peugeot pochází z heraldického označení a bylo navrženo pro Peugeot klenotníkem a rytinářem Justinem Blaserem, založeným na vlajce provincie, ve které byla původně umístěna továrna Peugeot. V různých dobách byl lev popsán v plném rozsahu a pak pouze hlava. V roce 1927 se lev otočil doprava, což znamenalo přestávku s normami heraldiky a získalo rysy kresby živého lva, spíše než heraldický symbol - později se logo vrátilo k erbům. V roce 1950 získal lev jednoznačně agresivní rysy - vyskočil a otevřel ústa. V této podobě zůstává toto logo dodnes. Je zajímavé, že v barevném řešení Peugeot byl neoriginální, je bílá a modrá, jako v případě Volkswagen, BMW, Ford, Fiat. Zdá se, že se jedná o opravdu nejpopulárnější kombinaci barev pro automobilová loga.
Renault
První logo použité na produktech společnosti spočívalo v iniciálech tří bratrů Renaultu: Louis, Ferdinand a Marcel. Během 1. světové války vyráběla společnost Renault lehké tanky pro spojeneckou armádu. V roce 1925 se objevilo logo ve tvaru kosočtverce, které bylo upraveno v roce 1927 a v této podobě, s drobnými změnami, se dodnes zachovalo. Samostatně stojí za zmínku řešení barvy: barva Reno je žlutá, spíše vzácná barva pro značku automobilu.
Mitsubishi
Logo Mitsubishi je sloučením rodinného erbu rodiny Iwasaki (tři kosočtverečky) a klanu Tosa (z jednoho místa rostou tři dubové listy). Yataro Iwasaki přišel z rodiny, která prodávala jeho šlechtu, a po restaurování Meiji dostal lodní podnik z klanu Tosa. O dvě generace později společnost Coyote Iwasaki převzala podnik a vytvořila automobilovou společnost Mitsubishi Motors.
Jméno Mitsubishi znamená "tři diamanty" nebo "tři diamanty", slovo "hishi" (kombinované, první slabiky se nazývají podle pravidel japonské fonetiky a "chi" se mění na "bi") znamená "gaštan" tvaru diamantu. Od samotného stvoření se logo nezměnilo.
Saab
Stejně jako BMW, Saab byl původně výrobcem letadel, v roce 1937 byla společnost Svenska Aeroplan Aktiebolaget ("Swedish Aircraft Manufacturing Company"). Po skončení druhé světové války zahájil SAAB výrobu automobilů. První stroj, prototyp, byl vyvinut a testován v atmosféře utajení, zkušební jízda byla provedena na neslyšících opuštěných úsecích silnice.
Logo společnosti je založeno na představě mýtického zvířete, griffin, s tělem lva a hlavou a křídly orla, a toto zvíře bylo na logu Vabis-Scania, výrobce kamionů, který se spojil se Saabem. Griffin - heraldický znak provincie Scania. V roce 2000 koupil Saab společnost General Motors.