Какво е логото? Критерии за оценка на логото. Неправилен избор на художник

създавам правилно лого  не толкова лесно, колкото изглежда! Разработка на лого дизайн  - това е комплекс  и многостепенен  процеса! Всичко започва с общ изглед на логото,  работа по геометрията и формата на логото.  Следващата - най-важното нещо - търсене на ключови идеикойто трябва да отразява логото. И едва тогава избор на шрифт за лого,  илюстрации,  цветен диапазон на логотои така нататък

Този, който поне веднъж се е сблъсквал с развитието дизайн на лого, знае, че тук всяко решение ще засегне крайния резултат. Логото ви е вашата визитна картичка.,  Вашият шанс да направите ярко впечатление на потребителя, Вашия клиент.  Ето защо е много важно да не правите грешки, така че цялата работа да не се спуска от изтичането.

10 най-често срещани грешки при дизайна на логото

1. Грешен избор на изпълнител:

Ако искате лого  вашата компания беше наистина професионална и най-високо качество тогава не си струва :

  • прибягва до използването на онлайн програми в интернет, за да създава лого на шаблони;
  • провеждат конкурси за дизайн на лого в мрежата, на борси на свободна практика;
  • "Нарисувайте" логото самостоятелно, без да имате специално образование (дизайн и т.н.).

Искате ли професионално лого? Обърнете се към професионалистите!

Безспорните предимства на работата с професионалистите:

  • уникално и запомнящо се лого;
  • няма проблеми с репликацията;
  • значението на логото дори след много години.

2. Логото:

Елементи на дизайна на лого, които не са свързани с обща идея и не отразяват същността на дейността и позиционирането на компанията безсмислен набор от букви и картини, които не носят никаква информация. Създаване на лого  - това е същото като създаването на визитна картичка само за фирмата, а не за физическо лице. следователно логото трябва да съдържа основна информация и "координати" на фирмата.

3. Пренасищане на логото с модните тенденции:

Всяка модна тенденция популярна днес(swooshes, свети или скосявания),   утре е без значение и се превръща в клише.  С течение на времето такова лого ще стане без значение, а не уникално и вашата задача е да създадете уникално лого, което да идентифицира вашата компания по оригинален начин в продължение на много години.

4. Използване на растерни изображения в логото

Използването на bitmap е голяма трудност при репликирането на логото.  използване алтернативни векторни изображения, можете лесно да мащабирате логото на всякакъв размер без загуба на качество на изображението, както и да опростите процеса на редактиране и да продължите да работите с логото.

5. Заемни елементи от други лога:

Използвайки готови елементи на логото, замествате себе си и нарушавате авторските права.  Наемане на готови елементи може да има всеки, който се нуждае от лого и вашето   Основната задача е да направим логото уникално и "единствен по рода си"!

6. Създаване на лого според вашия вкус, а не на базата на нуждите на фирмата:

Никога не премествайте личността си с работата, която вършите! В дизайна това веднага прихваща окото и в много случаи е неподходящо! Логото трябва ясно да съответства на мисията, USP и позиционирането на компанията и това трябва да се отрази във всеки елемент на логото (шрифт, изображение и т.н.). Не е необходимо да избирате всичко това "според вашия вкус" и да комбинирате несъвместимите, резултатът може да се окаже напълно безсмислен!

7. Твърде сложен дизайн:

Трудният дизайн и голям брой детайли правят логото трудно за четене, освен това такива подробности са трудни за разглеждане с малко лого и те са загубени. Това е като гледане на пръстови отпечатъци от разстояние - няма да видите ясна картина, а само петно.

Брилянтно е наистина лесно!Например компаниите харесват   Найки, Apple или McDonald'sса много прости, но   лесно разпознаваеми лога.И няма значение какъв размер ще са те, такава картина ще бъде добре разгледана така или иначе!



8. Твърде много внимание към цвета.

Цветовата схема, разбира се, е важна за логото, но не трябва да му давате ключова роля. , избор на цвят трябва да се направи последно, след напълно завършен контур на логото в черно и бяло.

9. Неправилно избран шрифт:

За разлика от цветовете, шрифтът е от първостепенно значение при създаването на логото. Избирането на шрифт за лого е отговорна задача, която практически решава съдбата на логото ви. Шрифтът трябва да бъде избран в съответствие със стила на логото, въз основа на психологическото му възприятие. Размерът на шрифта не трябва да бъде прекалено голям, така че дизайнът на логото и текстовите елементи да не се конкурират помежду си за вниманието на потребителя.

10. Смесване на различни шрифтове:

Най-доброто е да се използва в логото на един и максимум - два шрифта.  Тъй като човешкото възприемане на голям брой разнородни текстови елементи и информация, които носят, е почти невъзможно и причинява отрицателни емоции.

Отговорното отношение към разработването на логото ще ви помогне да избегнете тези често срещани грешки. И най-важното е да си спомните 10-те признаци на идеалното лого!

10 признаци за отлично лого

1) стил;

2) лекота на възприятие;

3) привлекателност;

4) показване на имиджа и мисията на компанията;

5) четливост;

6) четливост;

7) простота;

8) запомняне;

9) описателност;

10) яркост.

Когато си лого  ще имате всички тези характеристики, можете да сте сигурни, че сте свършили работата. " много добре- И твоето лого е идеален!

Брандова агенция KOLORO  ще ви помогне да се развие уникално професионално лого, ярки, привлекателни, идеологически и запомнящи се! Обръщаме специално внимание на избора и съчетаването на основните елементи на логото: чертежи, илюстрации, шрифтове за логото и други елементи, които правят лого перфектно!

Нуждая ли се от лого за сайта?

Логото на сайта е толкова важно, колкото и името на човека! В края на краищата, логото ще създаде първото представяне на вашия сайт и тази презентация трябва да бъде възможно най-позитивна и да отразява спецификата на вашия бизнес, на който сайтът ви е посветен. Сайтът без лого е като човек без клан или племе, такъв сайт незабавно губи своята почтеност и признание. Логото е вашият личен служебен печат, доказващ на клиентите вашата задълбоченост и сериозен подход към бизнеса.

Какво е логото?

Думата "логотип" означава име, символ или търговска марка, предназначени да направят вашата компания разпознаваема. Логото е графично представяне на самоличността на компанията. Състои се от дизайн на символ, илюстрация или графичен печат. Логотипите имат много предимства. Логото трябва да привлича вниманието, затова е от голямо значение за вас и за Вашия бизнес. Той е, който прави първото и последното впечатление на посетителите на сайта Ви и т.н. Това е много важно нещо за вашата компания, компания или за нов търговски проект.

Едно професионално лого ще помогне на бизнеса ви да привлича нови клиенти и да увеличи вниманието им към марката ви. Логото ще работи за Вас 24 часа в денонощието. В заключение, можем да кажем, че типът лого е от основно значение за индивидуалността на компанията.

Логото са разделени на три вида или групи:

- Илюстративни лога (илюстриращи дейността на фирмата);

- Графични лога (включително графични елементи, често изобразяващи изобщо дейността на фирмата);

- Текстови лога (текст, представящ дейността на фирмата).

Доброто и ефективно лого трябва да съчетава следните свойства:
Запаметяване и видимост, четливост и трайни стил, простота и яснота, цвят и привлекателност, като в същото време изразяваме правилния образ.
Основната цел на логото е да привлече вниманието колкото е възможно повече, да го запази като красив "модел на модния подиум".

Индивидуалността и бизнес успехът започва с лого.
Разпознаването е навсякъде, включително разбира се интернет и телевизия. Ето защо, от дълго време, за да помислите за необходимостта от производство на лого за сайта вероятно не е необходимо. И просто спешно трябва да се свържете с експертите и с тяхна помощ, да започнете да го развивате. Без него изображението на вашата компания може да страда много. А сайтът като цяло няма да бъде възприеман от потенциалния клиент.

Надеждна компания   - това е добър и висококачествен продукт, шик офис, красив и функционален сайт с лого. Видимостта и посещаемостта на вашия сайт в този случай са гарантирани. Логото на сайта на вашата фирма в съчетание с името й помага да привлече вниманието на потребителите към вашия сайт и към компанията като цяло, като укрепи и подобри рейтинга ви в света на бизнеса.


Лого дизайн за сайта. За вас ще бъдат разработени няколко оформления на логото. Трябва да изберете най-подходящата версия или да изразявате вашите идеи или желания според вариантите на бъдещото лого. Според резултатите от визуализацията и дискусията можем да завършим работата по разработването на логото (ако клиентът избере дизайна на логото при първото изследване) или да пристъпи към по-нататъшно усъвършенстване на избраното оформление.

Идеята за тази статия възникна, след като отново изпратих "лого" за сайта. Друг клиент на сайта изпрати още едно "лого", за да го постави на сайта. И още веднъж това беше само картина, която по принцип не може да се използва като лого.

Затова реших да напиша бележка. Накратко разкажете какво е логото и защо всяка картина не може да бъде лого.

Логото е картина. Но специална картина, на нея се налагат много строги изисквания. Бих казал изключително строги изисквания.

Скалируемост. Логото трябва да изглежда еднакво както на уличния билборд, така и в ъгъла на сайта. На визитната картичка. Отпечатаната страница.

Текстове.  Логото не може да бъде фраза. Да, ако везната позволява, логото може да бъде добави  например лозунг. Въпреки това, лозунгът не мога  бъдете част от логото. Или просто - логото може да се състои от една дума, но в лого не може да има три, четири, пет думи!

Цвят.  Логото не трябва да е цветно. Най-добрите лога в света използват само два цвята.

Детайли.  Логото не трябва да бъде малка част. Малките детайли влошават възприятието и запомнянето. И освен това, най-често те не позволяват да се намали логото - с намаление се превръща в каша.

Логото на сайта има допълнителни изисквания.

  • Неговите цветове и размер трябва да се съпоставят с шаблона за дизайн на обекта. В това отношение логото е особено строги изисквания за мащабиране. Размерът на страницата е много ограничен. Размерът на логото на страницата не може да надвишава 50-100 пиксела на височина и 200-250 пиксела по ширина. Технически, разбира се, можете да направите четворно лого на уеб страница, но какво би изглеждала такава страница?
  • Ако се използва готов шаблон, логото трябва да бъде "изстискано" в тези размери, които са дефинирани в този шаблон.
  • Ако не цялото лого, тогава поне неговата основна част трябва да има напречно сечение на квадрата. И способността да се максимизира мащаба. Това е необходимо, за да получите сайт на favicon.

Намалете логото си до размер 16х16 пиксела и ще го видите по начина, по който ще бъде в търсене на Yandex и Google. В раздела браузър.

Намалете височината на логото до 50 пиксела и ще видите как ще изглежда логото ви на страниците на сайта.

Забележка за favicon , По принцип не е необходимо favicon да използва цялото лого. Можете да изрежете част от логото. Възможно е да направите отделно изображение за favicon. Това изображение обаче трябва да бъде визуално корелирано с логото, за да се осигури разпознаване и комуникация. Човекът видял фавиона и веднага се свързал с логото ви. В идеалния случай, разбира се, трябва да се направи favicon от логото.

Нещо такова.

За да разберете какво е логото, внимателно погледнете логото на Sony, IBM, Dell, Adidas, Nike, MTS, Vodafone, HP, Mercedes Macdonalds, RZD, Kodak, CNN, Ikea, Sberbank, Kamaz, Yulmart. Има много, добри логотипи.

Проучете, мисля. Снимайте дизайнерите си.

Послепис

Ако вашият дизайнер има дизайн диплом, това не означава автоматично, че той обикновено знае как да се направи лого :)

Тук, както и с лекарите. Малко вероятно е да позволите на терапевта да извърши хирургическа операция на мозъка ви. Дори ако това е страхотен терапевт.

Във всяка професия има тясна специализация. Лого дизайнът е тясна специализация.

Иван Сухов.

Как да определите дали компанията има добро лого, използвайки тест, основан на принципите на известния графичен дизайнер Пол Ранд (създал лога на IBM, UPS и други компании).

Докато танцьорът се чуди: "Бихте ли искали моите ходове към Майкъл Джексън?", А боксьорът, "Как би Мохамед Али да оцени моя удар?"

- училище Дейв

Пол Ранд е известен американски дизайнер. Той проектира лога за IBM, UPS, Steve Jobs NeXT и други организации. Логото на NeXT струва 100 000 долара. В същото време, когато един млад предприемач нае Ренд, той обясни, че предлага на клиента само едно лого. - Аз ще разреша вашите проблеми за вас, но не е нужно да използвате моето решение. Ако имате нужда от опции, можете да се свържете с някой друг ", каза Ранд.

В резултат на това Пол Ранд представи на Джобс 100-странична брошура, описваща марката, новото име (NeXT) и логото на фирмата. То включва и точните характеристики на логото - включително размерите на всеки от ъглите.

Тестът на логото, основан на принципите за дизайн, предложени от Пол Ранд, включва седем стъпки. Дизайнерът трябва последователно да отговаря на седем въпроса:

  1. Логото е оригинално?
  2. Забележителни?
  3. Лесно ли е да се адаптирате?
  4. Забравена ли е?
  5. Universal?
  6. "Вечният"?
  7. Обикновено?

Когато отговаряте на всеки въпрос, трябва да поставите съответния знак на логото от 1 до 10. За последния елемент от 1 до 15. Едно лого със 75 точки се счита за отлично. Ако концепцията е получила по-малко от 60 точки, тя не е подходяща за компанията.

Пример: Лого на Бинг

Най-добрият начин да научите този тест, казва Skulz, е да погледнете как работи, като използвате примера на старото лого на търсачката на Bing, което собственикът на услугата Microsoft отказва през 2013 г.


1. Отличи ли е това лого?

Оригиналността, пише Dave School, е уникалността на логото. То трябва да бъде различно от всички други лога и трябва да бъде трудно да се обърка с нещо друго.

Старото лого на Бинг е направено в синьо. 80% от всички лога, отбелязва журналиста, са сини. Избраният шрифт е широк и плосък - това е добре за търсачката, но е лошо за директен конкурент на Google. В същото време логото е обикновена дума, в която няма нищо уникално. Писмата, казва Училището, изглежда са "залепени заедно", особено "i" и "n". Втулката в "g" внезапно отрязва - което прави логото "студено и незавършено".

"Ако ухото" g "(изпъкналата част в горния десен ъгъл) беше малко по-тънка, щеше да прилича на единствената коса на главата с пълна глава. Той свързва лого със старост (т.е. Microsoft?), "Пише журналистът.

Общо: 3 от 10.

2. Логото е забележимо ли е?

Това означава, че логото трябва да е лесно забележимо. Бинг използва голямо лого, което заема много място на страницата, така че е лесно да се види. Ако обаче завъртите логото в черно-бяло, неговата индивидуалност се загуби - жълтата точка над "i" почти ще изчезне. Както е отбелязано от Dave School, винаги е важно да се измисли концепцията, така че нейните функции да не се губят, когато се преведат в черно-бяла версия.

Общо: 6 от 10.

3. Лесно ли е да се адаптирате?

"Приспособимостта" на логото означава, че е лесно да се приложи към всяка ситуация - може да бъде поставена на тениски, чаши, камиони, пътни знаци и т.н.

В това отношение логото на Бинг, казва Училището, е доста добро: поради простотата и белия фон той може да бъде поставен почти навсякъде. Проблеми обаче ще възникнат, когато ще трябва да "се поберат" в квадрата. Текстът практически не се мащабира хоризонтално и не може да бъде поставен например върху иконата на мобилно приложение.

Общо: 5 от 10.

4. Логото е незабравимо ли е?

Доброто лого, казва Училището, трябва да бъде запомнящо се и да говори сам за себе си. Когато потребителят се нуждае от решение на конкретен проблем, първото нещо, което трябва да му дойде, е желаното лого. Можете да изпробвате как логото отговаря на тази дефиниция, като интервюирате приятелите си и разберете какво им идва в ума, когато го видят.

Училището на Дейв поиска от няколко хора да разберат какво им е станало, когато са разгледали следните знаци:




Повечето анкетирани отговориха на "бира", "чипове" и "автомобили". В същото време никой от тях не използва посочените думи. Те нямат нужда от това, защото компаниите имат разпознаваеми и запомнящи се лога. В същото време, гледайки старото лого на Бинг, казва журналистът, едва ли някой си спомня търсачките - според Скулс той е плосък и не предизвиква емоции.

Общо: 2 от 10.

5. Логото е универсално ли е?

Универсалното лого носи същото значение на хората по света. Google постига това с цветовата гама:


Apple използва неутрална цветова схема и плодове, които са известни в целия свят:


Тъй като Бинг е търсачка, компаниите трябва да демонстрират силата и силата на своята технология, като не забравят и достъпността. Достъпността беше изразена от дизайнерите чрез простото на логото - но те не можаха да предадат дълбочината на знанието и надеждността на търсенето, според училището.

Общо: 4 от 10.

6. Логото е "вечно"?

Дизайнът не е популярни цветове, готини шрифтове или стилове. Има неща, които никога не се променят - опитайте се да ги намерите и вземете.

Старото лого на Бинг, смята журналистът, дори не може да се нарече вкус. Въпреки това, според дизайнерите, дизайнерите са прекалено дълбоки в заоблени форми - които са били в процес на търсене, а сега са остарели.

Общо: 6 от 10.

7. Лесно ли е логото? (Най-важният въпрос)

Според самия Пол Ранд добро лого трябва да олицетворява минимализъм - в противен случай няма да живее дълго време. И ако първите шест стъпки включват добавянето на някои отличителни черти, които ще направят логото уникално и запомнящо се, последната, седма стъпка е насочена към премахване на всички ненужни.

Проверете дали логото е достатъчно просто, можете да го направите по следния начин: опитайте се да го рисувате с молив на ръка. Ако дизайнерът успее да задържи в рамките на 10 секунди - това е добър показател. Освен това, си струва да се опитате да го намалите до голяма степен и след това да увеличите. Едно лого за качество ще изглежда еднакво добре във всякакъв размер.


Един от най-добрите примери за "прости" лога се счита от журналиста и предприемача за Nush. Той е свързан с победа, спортни и спортни обувки, гръцката богиня Ника. Според училището много хора казват, че това лого може да бъде най-доброто в историята на човечеството.

Логото на Бинг, разглеждано от училището, е проста - толкова много, че граничи с отегчението. Няма острота или яркост. Дизайнерите трябва да се опитат да намерят баланс между простотата и скуката - за това може да се проучи историята на марката и да се надгражда върху нея.

Общо: 10 от 15.

Резултатът

Общо, старото лого на Бинг получава 36 точки. Работи добре за известно време, но не беше достатъчно силна - и Microsoft трябваше да я замени. През септември 2013 г. корпорацията представи ново лого на търсачката: